▲黃龍溪古鎮(zhèn)火龍燈舞。杜森 攝

史上最長春節(jié)假期即將畫上句號，全國各地頻現(xiàn)“人擠人、車挨車”，背后是文旅消費的全面沸騰。攜程、飛豬、同程旅行、去哪兒旅行等OTA平臺的數(shù)據(jù)更為直觀：春節(jié)假期國內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，門票訂單量、酒店間夜量、樂園景點套餐均同比大幅增長。 一組組實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)、一個個鮮活的出游場景，共同勾勒出2026年新春文旅市場的“熱力圖”，而成都憑借“文旅+年俗+非遺”新場景，科技與傳統(tǒng)碰撞的創(chuàng)新玩法，以及豐富的文商旅體“體驗矩陣”，吸引全球游客扎堆“打卡”，牢牢占據(jù)熱力圖最鮮明的高熱位：在OTA平臺上，位列游客最喜愛的國內(nèi)目的地第二位，僅次于北京；高居“入境游首站”城市第三位，入圍外國游客票選的“年味目的地”第四位。

來自成都市文廣旅局數(shù)據(jù)顯示：全市共接待游客2378.2萬人次、按可比口徑增長5.9%，旅游總花費257.5億元、增長33.0%，人均旅游消費1082.7元、增長25.5%。接待外地游客931.2萬人次、增長7.2%；接待入境游客7.7萬人次、增長47.2%，英國、美國、新加坡、馬來西亞、泰國等國家和中國香港地區(qū)客流量位居前列。A級景區(qū)接待游客1521.1萬人次、增長8.8%。

火爆數(shù)據(jù)的背后，是科技賦能與產(chǎn)業(yè)升級共同驅(qū)動的經(jīng)濟現(xiàn)象，更是消費場景的創(chuàng)新融合與業(yè)態(tài)的迭代升級，當傳統(tǒng)文商旅邊界被徹底打破，成都已在探索熱門目的地城市的新吸引力法則。

▲成都世博園的彩燈

流量擔當！

硬核數(shù)據(jù)里看成都文旅消費新實力

“這才是過年嘛！真沒想到家門口這么熱鬧，感覺小時候跟著爸媽逛廟會的回憶又回來了?！笔掷锾釢M大包小包的李陽不禁笑著說。

作為一名“00后”，李陽曾對逛集市嗤之以鼻，但卻被2026年村糖會暨東驕新春智趣糖潮主會場——東郊記憶“硬控”了，這里撲面而來的不僅是濃郁的年味，琳瑯滿目的商品令人目不暇接：一邊是結(jié)合了工業(yè)遺址風格的潮流文創(chuàng)、科技好物，吸引著年輕人駐足把玩；另一邊是傳統(tǒng)臘味、特色小吃、精美手工藝品，讓長輩們挑花了眼。

▲游客在“成都”主題墻打卡

9天的長假，讓“探親+旅游”成為今年春節(jié)的過節(jié)新方式，像李陽一樣選擇在家門口過節(jié)的人并不在少數(shù)。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，多個中西部城市的酒店、景點來自本地的預訂熱度同比增幅超過了100%，重慶、成都、西安、畢節(jié)、鄭州、太原、邵陽、周口、阜陽、南充等城市的景區(qū)及酒店來自本地的預訂熱度位居前列。在飛豬平臺上，以成都為中心的四川省門票訂單量同比增長87%，酒店間夜量同比增長超50%，租車訂單量同比增長約30%，定制游訂單量同比增長83%。

事實上，成都在整個春節(jié)假期期間，都穩(wěn)居全國熱門目的地第一梯隊，在攜程平臺上更是位列游客最喜愛的國內(nèi)目的地第二位，僅次于北京。

▲東郊記憶的DIGI-PARK國際數(shù)字光影藝術(shù)季

成都憑什么成為春節(jié)假期的“流量擔當”？答案或許藏在社交媒體上一個個被刷頻的片段中：東郊記憶的工業(yè)遺存化身巨大的數(shù)字畫布，首個國際數(shù)字藝術(shù)“賽展秀”織就沉浸式藝術(shù)圖景；在成都高新區(qū)交子大道，天府雙塔上，主題光影秀輪番播放，將數(shù)字科技的酷炫與新春祝福融為一體，夜游藝術(shù)盛宴人氣十足；第55屆成都國際熊貓燈會熱鬧開園，40余組花燈勾勒出神駿昂首、桃花照影、皮影疊彩的沉浸畫卷；2026東安湖星核紀元科幻展則掀起了一場“硬核”狂歡，1:1還原的機甲裝備與VR沉浸體驗區(qū)，吸引大批年輕游客扎堆“打卡”；成都武侯祠博物館與國民游戲IP《王者榮耀》攜手，啟動“2026馬年春節(jié)新春游園會”，運用裸眼3D、全息投影等前沿技術(shù)，打造出一個個虛實相生的沉浸式展覽和游園體驗……

▲船上游客看東門碼頭光影秀。吳渝 攝

從街頭的數(shù)字光影到博物館里的沉浸式體驗，一系列以“科技+”“夜游+”為核心的文旅新場景、新業(yè)態(tài)蓬勃涌現(xiàn)，為游客特別是年輕游客帶來沉浸式、未來感的春節(jié)體驗，成為拉動節(jié)日消費的新引擎，夜游錦江推出無人機慢飛演出、新春NPC等新玩法，日均接待游客超過5萬人次。在國際數(shù)字光影藝術(shù)季、燈光秀等夜間文旅新活動帶動下，寬窄巷子接待游客量多次位居全省第三位，東郊記憶接待游客單日最高近10萬人。

文創(chuàng)出圈！

IP的“放大器”效應有多強？

文創(chuàng)，是今年成都春節(jié)文旅市場的熱詞，文博場所成為不少市民的熱門打卡地，伴隨而來的是“售磬”“預約達上限”等關(guān)鍵詞。

▲武侯祠大廟會。圖據(jù)活動主辦方

成都武侯祠博物館（含錦里）推出“策馬三國 遇見成都”成都大廟會系列活動，文化展覽、數(shù)字化體驗、創(chuàng)意集市等匯聚一堂，共同開啟一場新春盛宴，吸引力拉滿；成都杜甫草堂博物館（含浣花溪）舉辦“偶劇添福?春臨好戲”成都木偶戲新春惠民演出，賺足人氣；成都博物館“丙午馬年·新春雅集”系列活動持續(xù)火爆，連續(xù)8天達到預約上限。

2月19日一大早，成都博物館門口就已經(jīng)排滿了人，來自西安的大學生李語桐在排隊入場時難掩興奮之情：“聽說在這里能看到‘太陽神鳥’金飾原件，好期待。”這個春節(jié)，來自五湖四海的游客來到博物館，與這座城市的千年文脈進行一場深度對話，成都博物館每天2萬個預約名額“秒沒”?！斑@幾天收銀臺就沒空過，文創(chuàng)每日的銷售額達到數(shù)十萬元?！爆F(xiàn)場工作人員一邊麻利地打包一邊向記者介紹。來自金沙的“太陽神鳥”和“金面具”也讓相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品成為搶手貨——太陽神鳥流沙冰箱貼、金面具立體冰箱貼成為賣得最好的兩款商品。而最惹人注目的，當屬專為丙午馬年推出的一系列限定文創(chuàng)，旋轉(zhuǎn)福馬《馬上轉(zhuǎn)錢》冰箱貼、“馬上有福”系列盲盒、瑪瑙小馬手繩等數(shù)十款“馬年系列”文創(chuàng)，將“馬上有?！薄榜R到成功”等傳統(tǒng)吉兆與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，銷售熱度不減。

▲“煙火指數(shù)·成都雙年展”展覽現(xiàn)場一隅

在成都市美術(shù)館，“煙火指數(shù)·成都雙年展”日均客流超一萬人次。展廳內(nèi)，眾多年輕人在裝置藝術(shù)前拍照打卡。在成美藝術(shù)商店，收銀臺前始終排著長隊，貨架上以雙年展為主題的限定帆布袋、冰箱貼、藝術(shù)家聯(lián)名掛件等文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“斷貨”。據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，截至2月19日，藝術(shù)商店文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售總量已突破6500件。

兼具成都特色與新春意趣的“成都禮物”，則成為游客們打卡成都后想要帶回家的獨特念想。在“成都禮物”錦里古街、杜甫草堂、成都博物館、寬窄巷子等門店，高漲的人氣也帶來了火熱的銷售，其中，馬年文創(chuàng)產(chǎn)品憑借“生肖屬性+成都特色”成為絕對“頂流”。

春節(jié)期間，成都影院也迎來觀影熱潮。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔前三天（正月初一至初三），成都城市票房超過5400萬元，僅次于上海、北京，位居全國城市票房第三。這并非巧合，而是成都軟實力的一個縮影。作為全國電影消費核心城市，成都憑借旺盛需求與濃厚文化氛圍，成為春節(jié)檔票房爭奪重要戰(zhàn)場，劇組扎堆來蓉路演掀起觀影高潮之外，銀幕上的“成都元素”也格外耀眼，成都以“電影+文旅+消費”深度融合為主線，一場貫穿新春的光影文化盛宴，成為游客追捧的熱點。

解鎖新地圖！

出游新變化新趨勢催生文旅消費新需求

在各OTA平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)中，有兩組數(shù)據(jù)很有意思：在這個春節(jié)，“返鄉(xiāng)出游”和“反向過年”雙雙爆火，成都在這兩類選擇中均位列全國熱門目的地第二位；春節(jié)假期，入境游機票訂單量同比增長近10倍，成都則位列外國游客最青睞的“入境游首站”城市第三位、外國游客票選的“年味目的地”第四位。

無論是“返鄉(xiāng)游”與“反向過年”雙向奔赴，還是外國游客入境首站之選、扎堆來蓉尋年味，都直指文旅消費的新趨勢，成都的吸引力在哪里，如何解鎖消費需求新地圖？

“今年春節(jié)，我把父母接到成都，帶他們逛逛寬窄巷子、嘗嘗地道川菜、品品老成都的蓋碗茶，他們說非常愜意?！痹谌卮蚱春脦啄甑膭⒔ㄕf，相比老家而言，成都氣候舒適，有豐富的旅游資源，還有現(xiàn)代的城市設施，非常適合一家人春節(jié)期間的慢生活。

劉建一家過年的變化并不是孤例。今年春節(jié)，不少在蓉打拼的年輕人把父母接到成都過年，不僅避開了擁擠的返鄉(xiāng)潮，更暗藏著一種“炫耀性孝心”的體現(xiàn)——過年不再圍著飯桌轉(zhuǎn)，而是主打舒服隨心，陪爸媽citywalk、喝咖啡，帶他們打卡年輕人常去的商圈和主題樂園，讓父母過一遍自己的日常生活，看看自己奮斗打拼的都市模樣。

這種需求直接拉動了成都酒店、機票等產(chǎn)品預訂率，也進一步帶旺城市的春節(jié)旅游市場。去哪兒旅行數(shù)據(jù)同樣顯示，超長春節(jié)讓“反向過年”從一種小眾選擇變成了一種潮流。在春節(jié)假期反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客同比2025年春節(jié)假期增加超一成。從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。從酒店整體預訂量來看，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，春節(jié)期間最熱門的旅游城市為：北京、廣州、重慶、上海、深圳、成都、昆明、長沙、福州、西安。

▲游客們陸續(xù)走出機場入境通道

另一個變化則是，越來越多的外國游客扎堆來蓉過年，成都正成為眾多入境游客的首選打卡地，僅大年初一就落地超60個入境航班。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等是他們最青睞的“入境游首站”城市。一個很明顯的變化是，入境游出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化。從攜程數(shù)據(jù)看，今年春節(jié)假期的游客來源更廣，來自英國、俄羅斯、加拿大、美國、泰國、馬來西亞、新加坡等國家的游客尤為鐘愛中國年，成為春節(jié)期間入境游的主要客源國。另一個特點則是停留時間更長，體驗更深，外國游客不再滿足于走馬觀花的“打卡”，而是選擇更長時間停留，沉浸式體驗中國文化。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在華游玩時長4-7天的游客人數(shù)同比增加了18%，而停留7天以上的深度游游客更是同比增長了12%。

當新加坡客人在西嶺雪山堆雪人、打雪仗，當阿根廷小伙古鐵雷斯第一次在成都體驗中國春節(jié)味道，當?shù)聡⑾穆逄貙⒊σ购痛竽瓿跻蛔鳛樾履曷眯兄凶钪匾囊欢温贸獭啥?，正利用“樞紐紅利”，提供多元化、“沉浸式”的現(xiàn)代生活方式，將自己從“過境地”轉(zhuǎn)化為“目的地”，邀請全球游客深度體驗這座城市的晝夜繁華?；蛟S正因于此，成都入圍外國游客票選的“年味目的地”第四位。

紅星新聞記者 李彥琴

編輯潘莉