2026年2月20日，正月初四的夜色剛漫過豫西大地，河南省三門峽陜州地坑院的燈火便準時亮起。萬盞花燈次第綻放，暖黃的光暈裹著黃土高原的厚重，順著地坑院的崖壁緩緩流淌，將“進村不見房，聞聲不見人”的千年古村落，變成了懸浮于夜色中的光影秘境。

人流從四面八方涌來，腳步聲、笑聲、非遺技藝的吆喝聲交織在一起，順著地坑院的天井向上飄散。有人舉著手機追逐光影，定格花燈與古院交融的瞬間；有人圍在非遺攤位前，看藝人指尖翻飛剪出新春紋樣；有人牽著孩子的手，踩著燈籠的光影穿梭在院落之間，感受著最地道的年味兒。這一夜，沒有冰冷的數(shù)字堆砌，沒有刻意的宣傳造勢，陜州地坑院用一場光影與文化的碰撞，成為這個春節(jié)最火的夜游打卡地之一，也揭開了全國夜間文旅消費爆發(fā)的冰山一角。

這個春節(jié)，不止陜州地坑院。從北京亮馬河的AI光影秀到江西婺源篁嶺的古村夜宴，從成都錦里的燈火璀璨到泉州古城的非遺夜游，全國各地的夜游產品多點開花，讓“白天看景、晚上走人”的舊模式成為過去。夜間文旅消費不再是簡單的“看夜景”，而是升級為集文化體驗、休閑娛樂、美食消費于一體的綜合場景，成為拉動春節(jié)假日經濟的新引擎，更折射出中國消費市場的深刻變革。

很多人會問，為什么是夜游？為什么在這個春節(jié)，夜游經濟能迎來如此爆發(fā)式增長？當我們撥開流量的迷霧，深入陜州地坑院的夜游場景，再放眼全國，會發(fā)現(xiàn)這場爆火從來不是偶然，而是需求升級、供給創(chuàng)新與文化覺醒三者共振的必然結果，背后藏著一套全新的消費邏輯與發(fā)展密碼。

陜州地坑院的夜游爆火，首先源于對本土文化的精準挖掘與創(chuàng)新表達。作為世界上唯一的地下古民居建筑，地坑院承載著豫西人民千年的生活智慧，也藏著最地道的黃河文化基因。但在過去很長一段時間，地坑院的吸引力局限于“獵奇式”參觀，游客來了，看一眼地下院落，拍幾張照片，便匆匆離去，難以形成長久的停留與消費。

改變始于對文化的重新解讀與轉化。2026年春節(jié)期間，地坑院以“花燈閃耀黃河岸，地坑院里非遺年”為主題，將萬盞花燈與地坑院的建筑特色深度融合，沒有照搬其他景區(qū)的光影模式，而是讓花燈順著崖壁蔓延，讓燈光穿透天井，形成“地上燈火璀璨，地下光影流轉”的獨特景觀。這種設計，既保留了地坑院“地下村落”的原生態(tài)風貌，又通過燈光賦予其新的生命力，讓游客在光影中感受千年古民居的魅力。

更難得的是，地坑院沒有將文化當成“擺設”，而是讓非遺文化“活”了起來。春節(jié)期間，這里舉辦了第三屆黃河非遺大集，邀請沿黃九省的百余項非遺項目集中展演，安塞腰鼓、開封雜耍、吳橋雜技、華陰老腔等輪番登場，院院有戲、步步非遺，一天百場演出不重樣。在一個個地下院落里，藝人現(xiàn)場展示剪紙、面塑、鑼鼓書等非遺技藝，游客可以親手體驗剪紙，跟著藝人學唱鑼鼓書，感受非遺文化的溫度與魅力。

陜州十碗席、特色小吃等本土美食，也成為夜游的重要組成部分。在燈火通明的院落里，游客可以一邊欣賞非遺展演，一邊品嘗地道的豫西美食，讓味覺與視覺、聽覺形成多重享受。這種將本土建筑文化、非遺文化與美食文化深度融合的模式，讓地坑院的夜游不再是單一的“看燈”，而是一場沉浸式的文化體驗，讓游客從“過客”變成“參與者”，從“看文化”變成“品文化”。

數(shù)據(jù)或許能更直觀地體現(xiàn)這種變化。2026年春節(jié)期間，陜州地坑院日接待游客突破3萬人，其中夜間游客占比超過六成，游客平均停留時間從過去的1小時延長至3小時以上，夜間消費額同比增長顯著。更重要的是，很多游客是沖著夜游而來，甚至專門為了看地坑院的花燈，提前幾天預訂周邊的民宿，帶動了周邊餐飲、住宿等相關產業(yè)的發(fā)展。

地坑院的實踐，正是全國夜游經濟發(fā)展的一個縮影。這個春節(jié)，全國各地的夜游產品，都擺脫了“燈光+景觀”的單一模式，走向了“文化+科技+體驗”的多元化發(fā)展之路。北京以“京彩鬧春不打烊”為主題，覆蓋全市200余個商圈，王府井步行街變身“國潮年貨大街”，前門大街的老字號非遺市集熱鬧非凡，亮馬河則以水為線、以光為媒，融合5G、裸眼3D等科技，推出夜游、夜跑、夜拍等多種休閑方式，讓商圈從日間賣場變身夜間文化體驗高地。

江西婺源篁嶺的夜游，則走了“鄉(xiāng)土路線”。夜幕降臨，長桌宴為中外游客呈上地道的徽州美味，祠堂廣場的“篝火小村晚”熱鬧開場，舞仙鶴、滾燈舞、非遺板凳龍燈輪番上演，沒有華麗的燈光特效，卻用最質樸的鄉(xiāng)土氣息，吸引了大量游客停留。柯橋古鎮(zhèn)則以宋代十二月市為母本，推出“柯橋十二月市”主題活動，融合地域布藝、越劇、醬酒等文化元素，實現(xiàn)“每月有主題，周周有市集，夜夜有活動”，讓古鎮(zhèn)夜游成為長三角地區(qū)的消費熱點。

這些夜游產品的成功，有著一個共同的核心邏輯：不再追求“大而全”，而是聚焦“小而美”，精準對接游客的情感需求與體驗需求。隨著人們生活水平的提高，旅游消費早已從“走馬觀花”式的觀光游，升級為“深度體驗”式的休閑游。過去，人們出門旅游，追求的是“看過”，而現(xiàn)在，追求的是“感受過”“體驗過”；過去，夜間消費只是日間消費的補充，而現(xiàn)在，夜間消費已經成為旅游消費的核心場景之一。

這種需求的變化，背后是消費群體的迭代與消費觀念的升級。如今，年輕群體已經成為旅游消費的主力軍，他們不再滿足于傳統(tǒng)的旅游模式，更注重個性化、體驗感與社交屬性。夜游場景，恰好契合了年輕群體的消費需求——燈光璀璨的環(huán)境適合拍照打卡，適合在社交平臺分享；豐富的體驗項目適合休閑娛樂，適合與朋友、家人共度美好時光；深厚的文化內涵則能滿足他們的精神需求，讓旅游變得更有意義。

除了年輕群體，家庭群體也是夜游消費的重要力量。這個春節(jié)，“反向團圓”成為主流，60歲以上旅客入住一線城市酒店量增長顯著，“帶父母勇闖環(huán)球影城”等家庭品質游需求攀升。夜游產品的全齡友好設計，恰好滿足了家庭群體的需求：面向孩子的非遺手作、自然科普，面向青年的潮流社交、星空帳篷，面向老人的雜技曲藝、文化演藝，讓不同年齡段的游客都能找到屬于自己的樂趣，實現(xiàn)“全家同樂”。

需求牽引供給，供給推動需求。夜游經濟的爆火，不僅源于需求的升級，更源于供給側的持續(xù)創(chuàng)新。近年來，各地政府紛紛出臺政策，支持夜間文旅消費發(fā)展，發(fā)放消費券、優(yōu)化夜間交通、完善配套設施，為夜游經濟的發(fā)展營造了良好的環(huán)境。2026年春節(jié)，全國發(fā)放超20.5億元消費券，疊加“以舊換新”政策，進一步激發(fā)了消費潛力，也為夜游經濟注入了新的動力。

景區(qū)層面，也在不斷加大投入，優(yōu)化夜游產品供給。不再盲目追求“高大上”的燈光秀，而是注重挖掘本土文化特色，打造差異化的夜游產品；不再局限于單一的觀光體驗，而是拓展“食住行游購娛”全鏈條服務，延長游客停留時間，提升消費轉化率；不再忽視科技的力量，而是將5G、AR、VR等科技與文化深度融合，打造沉浸式、互動式的夜游體驗，讓文化更鮮活、更具吸引力。

北京環(huán)球影城首次推出“中國年”活動，布置巨型紅色燈籠陣、十二生肖燈組，并上演融合京劇臉譜與變形金剛元素的舞臺劇，用科技與IP的結合，吸引了大量游客夜間入園；故宮、圓明園開放夜間預約，通過AR技術呈現(xiàn)虛擬皇家燈會，將歷史地標轉化為夜間打卡勝地；陜州地坑院則利用抖音等平臺，推出特惠票、直播逛燈會等活動，通過線上傳播帶動線下流量，讓更多人知道了這個地下古村落的夜游之美。

值得關注的是，夜游經濟的爆火，不僅拉動了旅游消費，更帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，形成了一個完整的消費生態(tài)。以陜州地坑院為例，景區(qū)的爆火，帶動了周邊北營村、曲村等29個村子的發(fā)展，村民們開設農家樂、民宿、特產店，從事餐飲、民宿、手工剪紙等相關產業(yè)，累計有1200余戶村民實現(xiàn)家門口就業(yè)，激活了鄉(xiāng)村振興的“一池春水”。

在全國范圍內，夜游經濟的發(fā)展，帶動了餐飲、住宿、零售、演藝、交通等相關產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長顯著，78個重點商圈客流量、營業(yè)額分別增長23.2%和33.2%，多地商超因年貨采購火爆出現(xiàn)“補貨不及”現(xiàn)象。夜間消費，已經從過去的“配角”，變成了拉動內需、推動經濟增長的“主角”之一，成為假日經濟的新引擎、城市消費的新增長點。

但在夜游經濟爆火的背后，我們也不能忽視其發(fā)展中存在的問題與挑戰(zhàn)。部分景區(qū)的夜游產品缺乏創(chuàng)新，同質化嚴重，照搬其他景區(qū)的模式，沒有挖掘本土文化特色，導致游客審美疲勞，難以形成長久的吸引力；一些熱門旅游地接待能力不足，人流超負荷卻缺乏安全疏導，部分路口交通混亂，酒店價格暴漲，影響游客體驗；還有一些景區(qū)的夜游配套設施不完善，夜間交通不便、衛(wèi)生間環(huán)境較差、服務人員不足，難以滿足游客的消費需求。

陜州地坑院也面臨著類似的挑戰(zhàn)。春節(jié)期間，景區(qū)車流量、客流量超大，尤其是夜晚看燈高峰期，堵車、找車位成為游客的一大困擾。雖然景區(qū)推出了擺渡車服務，優(yōu)化了停車指引，但仍有部分游客反映出行不便。此外，部分非遺展演的互動性還可以進一步提升，部分美食攤位的衛(wèi)生條件還有待改善，這些細節(jié)問題，都可能影響游客的體驗，制約夜游經濟的長遠發(fā)展。

如何讓夜游經濟從“一時爆火”走向“長久繁榮”，從“流量狂歡”走向“價值沉淀”，成為擺在各地政府與景區(qū)面前的重要課題。結合陜州地坑院的實踐與全國其他景區(qū)的經驗，或許可以找到一些答案。

1、要堅守文化初心，挖掘本土特色，打造差異化產品。夜游經濟的核心是文化，沒有文化內涵的夜游產品，終究難以長久。各地景區(qū)要深入挖掘本土的歷史文化、民俗文化、地域文化，將其與夜游場景深度融合，打造具有本土特色的夜游產品，避免同質化競爭。陜州地坑院的成功，就在于其堅守了地坑院的建筑文化與黃河非遺文化，打造了獨一無二的“地下光影盛宴”，讓游客在夜游中感受本土文化的魅力。

2、要強化體驗感與互動性，滿足游客多元化需求。夜游經濟的本質是體驗經濟，游客來夜游，不僅是為了看燈光，更是為了獲得獨特的體驗。景區(qū)要打破單一的觀光模式，拓展互動式、體驗式的夜游項目，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”?？梢栽黾臃沁z體驗、手工制作、民俗互動等項目，讓游客親手體驗傳統(tǒng)文化；可以打造沉浸式演藝、主題場景等，讓游客身臨其境，感受不同的文化氛圍；還可以優(yōu)化“食住行游購娛”全鏈條服務，滿足游客的多元化消費需求。

3、要完善配套設施，提升服務質量，優(yōu)化游客體驗。配套設施與服務質量，是夜游經濟發(fā)展的基礎。各地要加大投入，優(yōu)化夜間交通、停車、衛(wèi)生間、照明等配套設施，解決游客“出行難、停車難”等問題；要加強對服務人員的培訓，提升服務意識與服務水平，讓游客感受到溫暖與貼心；要加強對景區(qū)環(huán)境、食品安全、物價的監(jiān)管，杜絕宰客、哄抬物價等現(xiàn)象，維護良好的消費環(huán)境，讓游客放心消費、舒心游玩。

4、要注重科技賦能與線上傳播，實現(xiàn)流量與價值的轉化。科技是推動夜游經濟升級的重要動力，線上傳播是擴大夜游影響力的重要渠道。景區(qū)可以合理運用5G、AR、VR等科技，打造沉浸式、互動式的夜游體驗，讓文化更鮮活、更具吸引力；可以利用抖音、快手、小紅書等社交平臺，通過短視頻、直播等形式，宣傳夜游產品，吸引更多游客前來；可以結合線上平臺，推出線上預約、線上購票、線上導覽等服務，提升游客的出行體驗，實現(xiàn)線上流量與線下消費的轉化。

2月22日，正月初六，陜州地坑院的燈火依舊璀璨，人流依舊涌動。雖然春節(jié)假期即將結束，但這里的夜游熱度并沒有減退，很多游客趁著假期的尾巴，前來感受地下古村落的光影之美。這場持續(xù)了十多天的光影盛宴，不僅為游客帶來了難忘的年味兒體驗，也為陜州地坑院積累了寶貴的人氣與口碑，更為全國夜游經濟的發(fā)展提供了有益的借鑒。

其實，夜游經濟的爆火，從來不是一場偶然的流量狂歡，而是中國消費升級、文化覺醒與供給創(chuàng)新的必然結果。它不僅點亮了城市的夜晚，更點亮了中國經濟的新希望；它不僅讓人們感受到了文化的魅力，更讓人們看到了消費市場的巨大潛力。

當夜幕降臨，一盞盞燈火次第亮起，一個個夜游場景精彩綻放，我們看到的，不僅是璀璨的燈光與熱鬧的人群，更是人們對美好生活的向往，是文化自信的彰顯，是中國經濟高質量發(fā)展的生動縮影。

未來，隨著需求的持續(xù)升級與供給的不斷優(yōu)化，相信夜游經濟將迎來更廣闊的發(fā)展空間，將有更多像陜州地坑院這樣的夜游項目，走進人們的生活，成為拉動消費、傳承文化、推動發(fā)展的重要力量。而這場關于燈光、文化與消費的變革，也將繼續(xù)書寫中國經濟的新奇跡，讓每一個夜晚，都充滿無限可能。

或許，下一個春節(jié)，當我們再次走進陜州地坑院，會看到更具創(chuàng)意的光影設計，更豐富的非遺體驗，更完善的配套服務；或許，下一個夜晚，當我們漫步在各個城市的街頭巷尾，會發(fā)現(xiàn)更多精彩的夜游場景，感受到更多不一樣的文化魅力。而這，正是夜游經濟帶給我們的驚喜，也是中國消費升級帶給我們的美好。