據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)

2026年春節(jié)檔電影總票房（含預(yù)售）

突破50億元！

其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》位列前四。2026年春節(jié)檔觀影人次已破億，春節(jié)檔連續(xù)8年觀影人次破億！

此外，據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年年度電影總票房（含預(yù)售）已突破75億，超北美票房成績，暫列全球單一市場票房冠軍。

“飛馳”的光影，映照團(tuán)圓喜慶的中國年，勾勒“電影+”賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的美好圖景。

內(nèi)容精彩紛呈 點亮新春佳節(jié)

大年初一，UME影城上海新天地店檢票口排起長龍。

市民張女士手持四張《飛馳人生3》的票根告訴記者：“‘飛馳人生’系列我一部沒落下，今年全家特意一起來支持續(xù)作，特別期待片中的賽車戲！”

“《飛馳人生3》票房火爆，我們相應(yīng)增加場次，排片占比提升至50%。”UME影城上海新天地店店長盧瑛介紹，影院還準(zhǔn)備了春節(jié)檔影片特別印章、馬年應(yīng)景周邊等，吸引觀眾前來觀影。

從一線城市的現(xiàn)代化影城，到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色影院，光影流轉(zhuǎn)間，春節(jié)觀影早已超越單純的娛樂消費屬性，成為深入人心的新年俗。

“今年春節(jié)檔以六部新片為主力，涵蓋喜劇、武俠、諜戰(zhàn)、科幻、動畫等多元題材類型，影片整體口碑得到市場認(rèn)可。”大麥娛樂燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，檔期內(nèi)多人觀影占比達(dá)25.1%，創(chuàng)下春節(jié)檔新高，今年家庭觀影氛圍更加濃厚。

合家歡屬性明顯。《熊出沒·年年有熊》回歸“過年”主題，以中式奇幻世界觀講述了關(guān)于“年”的團(tuán)圓故事，暖心治愈、年味十足；《熊貓計劃之部落奇遇記》以國寶熊貓為主角，集結(jié)一眾喜劇演員，吸引不少親子家庭捧場。

“對觀眾而言，春節(jié)觀影已成為節(jié)日儀式的重要組成部分，是情感釋放與文化認(rèn)同的集中呈現(xiàn)。”中國電影評論學(xué)會會長饒曙光認(rèn)為，合家歡影片為春節(jié)檔注入深厚情感底色，與團(tuán)圓的節(jié)日氛圍高度契合，激發(fā)觀眾觀影熱情。

差異化趨勢增強。武俠片《鏢人：風(fēng)起大漠》受到武俠愛好者青睞；科幻片《星河入夢》主打“年輕人特供”；喜劇片《夜王》選擇分線發(fā)行，大年初四在廣東、廣西限定上映；紀(jì)錄片《重返·狼群》大年初三重映……

“無論是多元類型影片滿足不同觀影需求，還是分線發(fā)行精準(zhǔn)覆蓋細(xì)分市場，都是電影消費市場良性發(fā)展的具體表現(xiàn)。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長、教授陳剛表示，電影從業(yè)者也正從“以小搏大”的粗放式思維，轉(zhuǎn)向精細(xì)化分眾營銷、分線營銷模式。

創(chuàng)作表達(dá)創(chuàng)新 豐富觀影體驗

縱觀今年春節(jié)檔，系列續(xù)作與新作同臺亮相，在敘事創(chuàng)作與視聽表達(dá)上不斷突破創(chuàng)新，為行業(yè)注入新氣象，為觀眾帶來新體驗。

題材求新——

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無聲》將當(dāng)代國家安全題材首次搬上銀幕，上映以來引發(fā)社會熱議。

影片中，國安小組針對重要情報外泄事件展開行動，隨著調(diào)查深入，一場無聲的較量悄然上演。“當(dāng)代諜戰(zhàn)不是故事，是真實發(fā)生的事件?！睆埶囍\介紹，團(tuán)隊全程在國家安全部的指導(dǎo)下拍攝，希望能把這個帶有家國情懷的故事傳遞給觀眾。

相關(guān)專家認(rèn)為，該片的價值遠(yuǎn)不止于藝術(shù)表達(dá)，更在于其深刻的現(xiàn)實警示意義。影片中科技公司內(nèi)部泄密等情節(jié)均源自真實案例，呼應(yīng)了全民國家安全教育的時代需求。

劇情出新——

系列電影如何講出新意？《飛馳人生3》融入人與AI競技、賽事規(guī)模升級等新內(nèi)容，讓老觀眾不覺重復(fù)、新觀眾自愿買單。

“系列電影創(chuàng)作的關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)新。”北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明認(rèn)為，成功的續(xù)集創(chuàng)作要在保留原IP核心特質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過調(diào)整故事內(nèi)容、增加新情節(jié)新視角等注入新的創(chuàng)作思路。

劇情“新”，本質(zhì)上是捕捉了時代的“新”。《驚蟄無聲》呈現(xiàn)了AI換臉、量子通信干擾等新型間諜手段，《星河入夢》借虛擬夢境系統(tǒng)深入探討人類與AI的關(guān)系。電影人敏銳感知時代發(fā)展變化，用新內(nèi)容反映社會新現(xiàn)象。

表達(dá)煥新——

一組數(shù)據(jù)，展現(xiàn)幕后匠心：8000余張概念設(shè)計圖、146880幀特效畫面、視效鏡頭占比92％……《星河入夢》以頂級工業(yè)水準(zhǔn)打造五彩斑斕的夢境奇觀，為國產(chǎn)科幻注入全新表達(dá)。

多重場景，營造中式審美：大漠的沙暴、夜戲的火焰、長安的冰雪……《鏢人：風(fēng)起大漠》在新疆實景拍攝，“風(fēng)、沙、火、雪、夜”等場景勾勒出蒼茫遼闊的江湖風(fēng)貌，彰顯了古典豪放的東方美學(xué)。

“賽車戲燃爆了”“武俠電影人太能打了”“夢境闖關(guān)和無限流的設(shè)定很解壓”……網(wǎng)絡(luò)空間里，人們一字一句分享自己的觀影感受，為多部作品豐富的視聽體驗點贊。

發(fā)揮票根作用 促進(jìn)新春消費

與往年不同，今年春節(jié)不少人的第一場電影，是用AI購買的。

只需一句話指令，即可實現(xiàn)影片推薦、智能選座、支付出票全流程操作——AI 購票成為春節(jié)觀影的新趨勢。千問發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，用戶通過AI在大麥買電影票的訂單環(huán)比增長372倍。

購票方式更便捷，票根玩法也更多樣。

在上海，虹口區(qū)電影管理部門牽頭串起11家電影院和數(shù)十個文旅商聯(lián)動空間，通過票根額外福利、打卡主題裝置等形式，打造“電影里過大年”的沉浸式體驗，春節(jié)假期前三天吸引數(shù)千名市民游客踴躍參與。小小票根成為“年味通行證”，聯(lián)動文創(chuàng)、食宿、文旅、民俗資源，激活新春消費潛力。

今年以來，國家電影局啟動“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動，各地結(jié)合地域特色，在春節(jié)期間打造“電影+”消費場景，推動電影“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。

深圳依托《驚蟄無聲》“熱映”，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地成為“熱游”目的地；四川“金熊貓惠民觀影行”活動推出“電影消費券+美食文旅補貼”舉措，截至2月19日共發(fā)放405萬元電影消費券；紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的文商旅促消費活動，預(yù)計發(fā)放電影消費券1000萬元……“電影+”模式縱深推進(jìn)，為新春文旅消費的升溫注入強勁動力。

“一部電影的價值不僅是票房本身，更因其帶動了旅游、餐飲等衍生消費，而釋放出遠(yuǎn)超銀幕之外的經(jīng)濟(jì)價值與人文影響力。”侯克明說。

銀幕萬千氣象，新年活力盎然。新的春天，流動的光影更璀璨。