春啟新程，燈映廊坊。近日，夢廊坊?水云間首屆新春燈會正式啟幕，集光影盛宴、文化展演、商業(yè)體驗、民俗互動于一體，以“傳承民俗文脈、賦能城市升級、創(chuàng)新商業(yè)場景”為宗旨，深度整合水云間春節(jié)全系列活動資源，同步聯(lián)動水云間“云間躍馬 共赴新歲”新春主題活動，不僅為廣大市民游客打造了沉浸式、多元化的新春節(jié)慶體驗，更成為廊坊市激活文旅消費、提升城市能級、探索文商旅融合創(chuàng)新路徑的重要載體。

作為廊坊市文旅融合發(fā)展的重點節(jié)點項目，夢廊坊?水云間依托自身沉浸式紅樓夢主題文化定位與濱水休閑街區(qū)優(yōu)勢，將首屆新春燈會與水云間春節(jié)系列活動深度融合，整合IP打造、非遺展演、民俗體驗等多元內(nèi)容，實現(xiàn)“一盞燈點亮一座城、一系列活動溫暖一座城”的多元賦能成效。燈會精心打造數(shù)十組特色燈組，有機融合馬年新春元素、廊坊地域文化、紅樓夢經(jīng)典意象及山海經(jīng)神獸造型，既傳承自貢非遺燈藝的匠心底蘊，又融入現(xiàn)代數(shù)控?zé)艄獾瓤萍际侄?；同步?lián)動水云間專屬IP“馬有財”氣模展示等春節(jié)特色布置，推動傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代審美、地域文化與潮流元素深度交融，充分彰顯廊坊“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、文化與活力并存”的城市氣質(zhì)，進一步強化水云間“有時尚、有溫度、有文化、有煙火”的核心品牌定位。

圖為夢廊坊?水云間首屆新春燈會現(xiàn)場，大批游客、市民前來觀賞。廊坊市文旅局供圖

在城市形象提升方面，燈會聯(lián)合水云間春節(jié)系列活動打造標(biāo)志性新春光影與景觀集群，有效填補廊坊市新春特色文旅IP空白，成為城市文化新名片，進一步提升廊坊在京津冀區(qū)域的辨識度與影響力，助力城市實現(xiàn)從“文化底蘊深厚”向“文旅活力彰顯”的轉(zhuǎn)型跨越。在城市民生賦能方面，燈會開放期間與水云間春節(jié)活動同頻共振，每日安排非遺展演、書法名家送福、福字拓印、萌寵劇場、雜技展演等豐富活動，其中川劇變臉噴火、打鐵花等非遺表演輪番上演，正月初二至初七實現(xiàn)“天天有戲”，同時涵蓋花燈DIY、猜燈謎等互動體驗項目，兼顧不同年齡段群體需求，豐富了市民群眾新春精神文化生活，拉近了城市與群眾的情感聯(lián)結(jié)，切實增強市民的歸屬感與幸福感。同時，燈會與水云間春節(jié)活動聯(lián)動城市交通、市政服務(wù)等相關(guān)部門，優(yōu)化周邊配套設(shè)施，增設(shè)導(dǎo)視標(biāo)識、完善服務(wù)保障體系，不僅提升了市民游客出游體驗，更推動城市精細(xì)化管理水平持續(xù)提升，充分展現(xiàn)廊坊開放包容、便捷高效的城市形象。

圖為夢廊坊?水云間首屆新春燈會現(xiàn)場，大批游客、市民前來觀賞。廊坊市文旅局供圖

夢廊坊?水云間首屆新春燈會突破傳統(tǒng)燈會“單一觀賞”的局限，深度聯(lián)動水云間春節(jié)系列商業(yè)活動，嚴(yán)格踐行“文旅+商業(yè)”融合創(chuàng)新理念，構(gòu)建“觀賞+體驗+消費+傳播”的全鏈條商業(yè)新模式，實現(xiàn)文化價值與市場效益雙向賦能、協(xié)同提升。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，燈會深度聯(lián)動水云間街區(qū)現(xiàn)有商業(yè)資源，整合紅樓主題商鋪、非遺文創(chuàng)、特色餐飲、親子體驗等多元業(yè)態(tài)，同步銜接水云間春節(jié)期間新入駐的明洞阿姨醬蟹烤肉、霸王茶姬等品牌，集結(jié)近50家商戶實現(xiàn)“吃喝玩樂購”全業(yè)態(tài)覆蓋，推出“燈會+消費”聯(lián)動舉措，配套餐飲折扣、滿減優(yōu)惠、霸王餐派送等福利活動，打造沉浸式商業(yè)消費場景，讓游客在賞燈觀景、參與春節(jié)民俗活動之余，既能體驗非遺手工藝、選購文創(chuàng)產(chǎn)品，又能品嘗特色美食、享受休閑服務(wù)，有效推動“流量”向“銷量”轉(zhuǎn)化，激活消費增長新動能。

圖為水云間新春主題活動現(xiàn)場，大批游客、市民前來游覽。廊坊市文旅局供圖

在運營模式上，燈會創(chuàng)新推出早鳥票、三人聯(lián)票等多元化票務(wù)體系，依托抖音等新媒體平臺開展線上預(yù)熱與售票工作，同步聯(lián)動水云間春節(jié)活動打卡集贊換好禮等機制，既降低了市民參與門檻，又?jǐn)U大了活動傳播覆蓋面，實現(xiàn)線上引流、線下消費的良性循環(huán)，為商業(yè)引流注入新活力。同時，燈會與水云間春節(jié)活動共同搭建開放共創(chuàng)的商業(yè)合作平臺，積極吸引本地非遺手藝人、小微企業(yè)、青年創(chuàng)業(yè)者參與，開設(shè)非遺市集、新春市集，集結(jié)非遺風(fēng)車、油紙燈籠等特色商品與年味美食，為本土商業(yè)主體提供了展示推廣的優(yōu)質(zhì)舞臺，助力培育城市商業(yè)新增長點，推動商業(yè)業(yè)態(tài)迭代升級。此外，燈會借鑒成熟文旅IP運營經(jīng)驗，推動“燈會IP”與水云間春節(jié)活動、周邊商業(yè)深度綁定，延伸文創(chuàng)、餐飲、住宿等消費鏈條，構(gòu)建“吃住行游購娛”一體化消費閉環(huán)，進一步激活廊坊夜間經(jīng)濟發(fā)展活力，助力打造京津冀夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。（李虎）

編輯/馬曉晴