“評彈也叫聽書，看書、聽書增長知識，欣賞傳統(tǒng)藝術(shù)，度過一個愉快的、極具江南意蘊的新春下午。”馬年大年初五下午2時，上海書城五角場店，上海評彈團團長高博文領(lǐng)銜，一場“馬年說馬”評彈專場吸引市民讀者駐足?！皝砹瞬惶摯诵小?，高博文的開場白在一小時的表演后得到臺下觀眾的真心共鳴。

在上海過春節(jié)，充滿文化味，百家品牌書店、閱讀空間備足“年貨”，聯(lián)合推出“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！被顒樱瑸閭鹘y(tǒng)佳節(jié)注入新的文化生命力，上海書城五角場店的評彈專場是春節(jié)期間書店多彩活動的縮影。據(jù)上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會初步統(tǒng)計，馬年春節(jié)大年初一至初五，上海各大實體書店人流量明顯增加、銷售增長。

以“書福加馬”新春系列活動為核心，融合民俗體驗、闖關(guān)互動與圖書優(yōu)惠，上海書城長寧店成為讀者新春文化休閑的熱門打卡地，實現(xiàn)客流與銷售雙增長。大年初一至初五，書店日均客流量較平日提升超80%，親子家庭占比超70%，四樓教輔圖書區(qū)、各樓層活動體驗區(qū)為核心客流聚集點，特別是大年初五舉辦“萬馬奔騰迎新春”打卡闖關(guān)活動，書店二至四樓分別設(shè)置粽子球、射箭、窗花手工三大體驗項目，參與者集齊4枚專屬印章即可兌換新春禮品，互動過程兼顧趣味性與傳統(tǒng)年味，單日客流迎來春節(jié)小高峰，同比增長約65%，書店整體銷售額較去年春節(jié)同期增長超50%。多元文創(chuàng)產(chǎn)品銷售同比提升約40%，圖書消費中，“壓歲書”選購成主流，家長為孩子選購教輔、繪本占比超80%，非課本類圖書8折優(yōu)惠進一步帶動成人閱讀品類的消費。

福州路“書香一條街”，上海書城福州路店客流在近兩天迎來小高峰，特別是大年初四下午舉辦的雜技表演，讓小朋友們大呼精彩；大年初五則舉辦新春送“福”寫福字活動。上海古籍書店推出古籍游園系列活動，趣味投壺”、線裝書裝幀體驗、葫蘆裝飾手作體驗、滾印版畫體驗等都很有人氣。上海外文書店推出“2026年外語版中國主題圖書春節(jié)聯(lián)展”“方寸之間見智慧——金大鵬成語故事藏書票展”等，外籍讀者明顯增多，中國主題圖書銷售增長。

受年貨采購熱潮帶動，位于淮海中路的上海香港三聯(lián)書店客流顯著增長，不少顧客在置辦完年貨后，順道走進書店，在書香中感受別樣的文化年味。除了本地讀者，書店還迎來不少拖著行李箱的游客家庭，大年初一至初五，銷售額相比去年同期增長15%，港臺版圖書、上海好書、少兒讀物、經(jīng)典名著成為銷售主力。

位于上海中心大廈的朵云書院·旗艦店春節(jié)期間日均客流量達3000人次，親子家庭、青年白領(lǐng)、文化愛好者成為主要群體，整體客流質(zhì)量較高，購書轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定。思南書局推出的吉祥守護聯(lián)盟展年味十足，家庭游客、海外游客、文學(xué)愛好者成為客流主力，節(jié)日期間，圖書銷售額占門店總銷售額的30%，尤其是“上海好書”備受讀者追捧，成為市民新春首選的 “精神年貨”。

鐘書閣·徐匯店在春節(jié)假期開展一系列文化惠民活動，銷售同比2025年增長5.8%，其中文創(chuàng)銷售同比2025年增長25%，“2026丙午馬年央視總臺文創(chuàng)系列騏驥馳騁”最受歡迎。

越來越多市民游客在書香中歡度佳節(jié)，在閱讀中感受城市之美、文化之韻，閱讀消費成為申城新春假期里一道亮眼的風(fēng)景。

原標題：《上海實體書店客流銷售雙飄紅，看傳統(tǒng)戲，買“壓歲書”，過文化年》

來源：作者：解放日報 施晨露