中國商報（記者 楊宏生 文/圖）“我準備這兩天去看看電影。前兩天去郊縣岳父家拜年了，沒來得及去電影院?！?月19日晚上8點多，河南信陽90后小伙鄭成驅車返回市內。

“前兩天市內電影院基本爆滿?！睈劭措娪暗泥嵆纱蜷_手機，“我現(xiàn)在看看能不能買到票?！焙芸?，鄭成給記者發(fā)來一張訂票截圖。圖片顯示，當天晚上9點40分場次的《飛馳人生3》尚有余票。

變：題材多元

鄭成準備觀看的《飛馳人生3》是馬年春節(jié)檔六部新片之一，另外五部新片分別為《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》。

北京市西城區(qū)某電影院的《驚蟄無聲》海報。

六部新片涵蓋喜劇、諜戰(zhàn)、動作、動畫、科幻等，種類多樣、題材多元。

日前，記者針對馬年春節(jié)檔電影消費進行了隨機問卷調查。調查結果顯示，在影片選擇上，《飛馳人生3》成為最受觀眾期待的影片，占比超過50%。從觀影驅動力來看，“影片題材”與“IP吸引力”以約55%的占比成為核心因素，這與觀眾對《飛馳人生3》IP續(xù)作的期待高度契合。

北京某電影院內人頭攢動。

談及馬年春節(jié)檔電影，導演辛華對記者說：“春節(jié)檔電影可能要逐步回歸正常狀態(tài)，那些質量好的影片，票房還是穩(wěn)定的?！?/p>

不變：內容為王

截至2月20日發(fā)稿，《飛馳人生3》票房已超過16億元，占新片總票房的一半以上（占比約52%）。

調查結果顯示，在題材偏好方面，喜劇/合家歡題材以約73%的壓倒性優(yōu)勢成為觀眾最感興趣的類型，這與《飛馳人生3》的高關注度形成呼應?，F(xiàn)實/懸疑、動畫/奇幻題材也各有接近30%的占比，顯示出觀眾對多元化題材的需求。

北京市西城區(qū)某電影院內，春節(jié)檔電影海報在顯眼位置擺放。

“變的只是題材，‘內容為王’是不變的。”辛華說，“現(xiàn)在的短劇和AI技術發(fā)展迅猛，電影會受到一些影響。但是，只要牢牢地抓住內容質量這個核心競爭力，電影業(yè)就一定會有好的發(fā)展。”

業(yè)內人士認為，馬年春節(jié)檔電影呈現(xiàn)三大鮮明特征：一是國產(chǎn)原創(chuàng)與IP續(xù)作“雙輪驅動”，既有《飛馳人生3》等成熟IP穩(wěn)健輸出，也有《驚蟄無聲》等全新力作開拓題材邊界；二是票價親民帶動觀影熱情，多地票補優(yōu)惠力度大，降低了觀影門檻，刺激了電影消費；三是口碑驅動票房成為主流，觀眾選擇更趨理性，優(yōu)質內容與真實口碑成為觀影的核心依據(jù)，市場回歸內容本位。

網(wǎng)友分享觀影感受。（圖片截自小紅書）

馬年春節(jié)檔被稱作“史上最長春節(jié)檔”，具體時間為?2月15日至23日共9天，為觀眾留出了充足的觀影時間?！翱措娪斑^大年”持續(xù)成為新春團圓“標配”。調查結果顯示，在觀影計劃方面，有近60%的受訪者表示已觀看或計劃觀看春節(jié)檔影片。截至2月20日發(fā)稿，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，馬年春節(jié)檔新片票房（含點映和預售）已突破31億元。

截至2月20日8時10分的馬年春節(jié)檔新片票房榜。（圖片截自燈塔專業(yè)版）

“春節(jié)檔不僅是票房的‘戰(zhàn)場’，更是展現(xiàn)我國電影創(chuàng)作活力的重要窗口?！毙寥A表示，當前，票房增速平穩(wěn)、觀影人次穩(wěn)步回升，說明我國電影市場底盤堅實，長期向好趨勢不變。

記者手記：什么樣的影片才“好看”

2月17日（大年初一）上午，記者在北京市西城區(qū)一家電影院觀看了新片《驚蟄無聲》。一個擁有111個座位的放映廳，只有前兩排空余，其他六排幾乎滿座。記者看到，有不少觀眾是全家齊出動一起觀影。

《驚蟄無聲》是我國首部聚焦當代國家安全題材的電影。72小時諜戰(zhàn)博弈、緊張的正邪對抗，故事情節(jié)扣人心弦。散場后，記者身旁的一名觀眾還意猶未盡地和家人交流起電影里的動人情節(jié)來。

該片導演張藝謀表示，因為他們（電影里描寫的一些人）在守護，所以（才有）今天的歲月靜好，真的是有人在默默地負重前行。看完電影，記者對這句話有了具象化的感受。

的確，一部好影片確實能夠讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。調查結果顯示，在評價一部影片“好看”的影響因素中，“劇情完整流暢”以約82%的占比成為首要標準，“情感共鳴強”“制作精良”的占比緊隨其后。這在一定程度上表明，觀眾對影片的要求已從單純的娛樂性，轉向對故事完整性、情感深度與制作水準的綜合考量。此外，調查結果顯示，家庭觀影成為主流選擇，觀眾對影片內容質量的要求持續(xù)提升，同時IP吸引力與合家歡屬性仍是撬動春節(jié)檔電影消費的關鍵因素。

從整體來看，馬年春節(jié)檔的電影消費市場呈現(xiàn)“家庭化、內容化、理性化”的趨勢。就春節(jié)檔電影而言，片方只有“以內容為王”，積極打造兼具IP吸引力與合家歡屬性的優(yōu)質影片，同時注重劇情打磨與情感表達，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。隨著消費觀念的成熟，觀眾將更加注重影片的質量與價值，這也將推動我國電影市場向更高質量的方向發(fā)展。