CHINESE NEW YEAR

年度評(píng)語

牛欄山不追逐浮夸風(fēng)口，而是以“民酒”為根基，用情感、文化與年輕化對(duì)接，重新定義了一家傳統(tǒng)酒企的現(xiàn)代生命力。

2025年的中國白酒行業(yè)，在焦慮與變革中尋找方向時(shí)，中國最大的民酒品牌——牛欄山，其掌門人宋克偉獲評(píng)酒業(yè)“年度旗手”稱號(hào)。這份榮譽(yù)背后，不僅僅有牛欄山在民酒陣營的超然地位，更有其在品牌層面的微創(chuàng)新。

2025年牛欄山的品牌溝通給我們帶來了諸多驚喜。2025年推出的《煙火人間》系列短片，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人的日常場(chǎng)景——家庭團(tuán)圓、老友小聚、職場(chǎng)打氣，讓牛欄山成為國民情緒的載體。這種敘事不再強(qiáng)調(diào)酒的物理屬性，而是強(qiáng)化其作為“生活見證者”的角色。與此同時(shí)，《牛人探牛酒》節(jié)目通過沉浸式探廠，把非遺釀造技藝轉(zhuǎn)化為可感知的文化體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)技藝不再高高在上，而是可觸摸、可共鳴的品牌資產(chǎn)。

品牌代言人的選擇亦見匠心：從沉穩(wěn)的王剛到幽默的岳云鵬，牛欄山并未簡單追求流量，而是精準(zhǔn)匹配品牌擴(kuò)容的內(nèi)涵。岳云鵬演繹的“微醺醺”快樂哲學(xué)，以輕松詼諧的方式化解了白酒的沉重感，讓年輕人在“悅己”消費(fèi)中找到歸屬。

可以說，2025年牛欄山創(chuàng)新了品牌溝通，這種創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了從“賣酒”到“經(jīng)營情感”的跨越。

牛欄山深諳“民酒”的真正戰(zhàn)場(chǎng)不在貨架，而在生活場(chǎng)景。2025年，牛欄山通過深度植入《以法之名》等影視劇，綁定職場(chǎng)、家庭等高頻場(chǎng)景，讓品牌無聲滲透進(jìn)大眾生活。更具突破性的是“牛碧桶”等IP的打造——通過口感改良和社交玩法，打破傳統(tǒng)白酒的飲用門檻，將小眾潮飲轉(zhuǎn)化為大眾話題。

而金標(biāo)牛輕口味白酒的推出，更是品牌年輕化的關(guān)鍵落子。36度的低酒精度、可調(diào)兌的飲用方式，不僅降低了嘗試門檻，更傳遞出一種“輕松生活”的態(tài)度。正如宋克偉所言：“民酒不僅是大眾消費(fèi)的酒，更要成為最懂大眾的酒?！逼放茝摹捌絻r(jià)”到“懂你”的轉(zhuǎn)變，正是牛欄山與用戶關(guān)系重構(gòu)的核心。

在行業(yè)熱衷高端化、資本化的喧囂中，宋克偉帶領(lǐng)下的牛欄山堅(jiān)持了一條“守正出新”的路徑：以民酒基本盤為盾，以品牌創(chuàng)新為矛，穩(wěn)存量、拓增量。他并未盲目顛覆傳統(tǒng)，而是通過微創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式進(jìn)化——從包裝防偽升級(jí)到品鑒會(huì)體驗(yàn)優(yōu)化，每一處細(xì)節(jié)都服務(wù)于用戶信任的加固。

宋克偉的“年度旗手”之譽(yù)，絕非偶然。在他的掌舵下，牛欄山2025年的品牌創(chuàng)新證明了一條路徑：傳統(tǒng)企業(yè)無需顛覆根本，亦可通過情感擴(kuò)容、文化活化與年輕對(duì)話，在紅海中開辟新藍(lán)海。這份榮譽(yù)，既是對(duì)他堅(jiān)守“為民釀酒”初心的肯定，也是對(duì)行業(yè)的一種啟示——真正的品牌力量，永遠(yuǎn)源于對(duì)普通人生活的尊重與洞察。

“穿越行業(yè)周期 記錄發(fā)展力量”。中國酒業(yè)的2025年，極不平凡、極為不易：酒類產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)表現(xiàn)、渠道運(yùn)營和消費(fèi)需求等多維度發(fā)生深層次變革。這一年，中國酒業(yè)在深度調(diào)整中守正創(chuàng)新、于變局挑戰(zhàn)中識(shí)變應(yīng)變，以韌性篤行之姿重塑產(chǎn)業(yè)格局 。

在這不平凡的2025年，中國酒業(yè)始終閃耀著一批優(yōu)秀的代表人物，他們以主動(dòng)擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)酒業(yè)破局，以創(chuàng)新精神開拓發(fā)展新局；與此同時(shí)，行業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀產(chǎn)品，以匠心品質(zhì)筑牢發(fā)展根基，以風(fēng)味創(chuàng)新錨定多元需求；更有一些值得銘記的行業(yè)大事，與時(shí)代同頻共振、見證產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，成為鐫刻 2025中國酒業(yè)發(fā)展軌跡的最佳注腳。

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監(jiān)制：王赫 美編：鮑志男

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