犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

春節(jié)檔向來被視為一年中確定性最高、同時(shí)也最為擁擠的檔期。

在這個(gè)檔期里，合家歡、強(qiáng)娛樂、低理解門檻幾乎成為內(nèi)容“標(biāo)準(zhǔn)配置”。喜劇承擔(dān)情緒釋放功能，動(dòng)畫滿足親子需求，工業(yè)大片提供視聽刺激……類型分工清晰，觀眾預(yù)期明確。長(zhǎng)期以來，這套邏輯幾乎成為春節(jié)檔的市場(chǎng)定式。

然而今年春節(jié)檔，一部“非典型春節(jié)檔電影”卻在預(yù)售階段交出了一份并不低調(diào)的成績(jī)單。

作為國(guó)內(nèi)首部聚焦當(dāng)代國(guó)家安全部門的現(xiàn)實(shí)題材電影，《驚蟄無聲》在開啟預(yù)售后迅速突破4000萬關(guān)口，穩(wěn)居檔期第一梯隊(duì)，目前仍在強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

這意味著，《驚蟄無聲》的預(yù)售表現(xiàn)，已經(jīng)呈現(xiàn)出一種真實(shí)的市場(chǎng)意愿體現(xiàn)。

頂配班底背書

“當(dāng)代國(guó)安”首登大銀幕

從類型維度來看，《驚蟄無聲》最核心、也最難被復(fù)制的標(biāo)簽，正是其“首部當(dāng)代國(guó)安題材電影”的定位。

國(guó)產(chǎn)電影并不缺少諜戰(zhàn)敘事。觀眾熟悉歷史語境下的隱蔽戰(zhàn)線，也見過年代背景中的傳奇特工。但真正將鏡頭對(duì)準(zhǔn)當(dāng)代國(guó)家安全部門，將敘事置于現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境之中，并以電影工業(yè)規(guī)格完成表達(dá)的作品，幾乎處于空白狀態(tài)。

這種空白并非偶然。

一方面，當(dāng)代國(guó)安題材在創(chuàng)作尺度與表達(dá)方式上天然更具挑戰(zhàn)性；另一方面，現(xiàn)實(shí)語境下的隱蔽戰(zhàn)線更強(qiáng)調(diào)專業(yè)邏輯與制度運(yùn)作，創(chuàng)作難度遠(yuǎn)高于歷史傳奇敘事。

正因如此，這一類型電影的出現(xiàn)，本身就意味著極度稀缺。

在春節(jié)檔內(nèi)容結(jié)構(gòu)中，這種稀缺性更顯突出。《驚蟄無聲》不依賴密集笑點(diǎn)，也不以情緒宣泄作為核心賣點(diǎn)，而是以高度現(xiàn)實(shí)的敘事邏輯和緊張克制的類型表達(dá)構(gòu)建全新觀影體驗(yàn)。

張藝謀導(dǎo)演為影片提供了最強(qiáng)有力的創(chuàng)作背書。作為國(guó)內(nèi)少數(shù)長(zhǎng)期保持高完成度輸出的頂尖導(dǎo)演之一，他的創(chuàng)作履歷已經(jīng)在市場(chǎng)中建立起穩(wěn)定認(rèn)知。觀眾對(duì)其項(xiàng)目天然具備信任基礎(chǔ)，而這種信任，會(huì)在預(yù)售階段直接轉(zhuǎn)化為觀望人群中的優(yōu)先選擇。

值得注意的是，此次張藝謀導(dǎo)演首度挑戰(zhàn)當(dāng)代國(guó)安題材，這種“首次”本身就具備吸引力。成熟導(dǎo)演進(jìn)入全新領(lǐng)域，既帶來未知，也提升期待值。

演員層面同樣構(gòu)成結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)。易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯、劉詩詩、劉耀文等主要演員陣容，既具備流量號(hào)召力，也擁有相對(duì)穩(wěn)定的表演口碑。這讓影片在春節(jié)檔中不僅能夠扛住內(nèi)容品質(zhì)底盤，亦能借助自身熱度穩(wěn)固中青年觀眾的基本盤，為影片提供足夠厚實(shí)的第一圈層支持。

當(dāng)稀缺題材遇到頂級(jí)成熟創(chuàng)作班底，《驚蟄無聲》在春節(jié)檔中達(dá)成了一次重要的新鮮類型供給。

當(dāng)國(guó)安敘事進(jìn)入大眾視野

如果說類型為《驚蟄無聲》提供了進(jìn)入市場(chǎng)的入口，那么現(xiàn)實(shí)語境的變化，則進(jìn)一步放大了這一題材的吸引力。

近幾年，“國(guó)家安全”“反間諜”“境外勢(shì)力滲透”等議題，正以前所未有的頻率進(jìn)入大眾視野。從官方普法宣傳到社會(huì)新聞曝光，從短視頻平臺(tái)傳播到媒體深度報(bào)道，國(guó)家安全逐漸從抽象概念轉(zhuǎn)變?yōu)楣娚磉叺木呦笞h題。

這種關(guān)注并非停留在獵奇吸睛層面。恰恰相反，隨著相關(guān)事件的持續(xù)曝光，大眾不再僅滿足于事件本身的刺激性，而是開始關(guān)注隱蔽戰(zhàn)線如何運(yùn)作、風(fēng)險(xiǎn)如何滲透、普通人如何被卷入?，F(xiàn)實(shí)的復(fù)雜性與不確定性，反而強(qiáng)化了公眾對(duì)這一領(lǐng)域的理解需求。

《驚蟄無聲》的出現(xiàn)，恰好踩在這一情緒窗口之上。

據(jù)了解，影片由國(guó)家安全部指導(dǎo)創(chuàng)作，并獲國(guó)家安全部的公開肯定與支持。而持續(xù)釋放的影片特輯與相關(guān)官方內(nèi)容則進(jìn)一步為影片的現(xiàn)實(shí)質(zhì)感提供了可信基礎(chǔ)，讓更多觀眾能夠清晰地意識(shí)到這部作品是建立在現(xiàn)實(shí)專業(yè)邏輯之上的創(chuàng)作表達(dá)。

對(duì)于春節(jié)檔這個(gè)家庭觀影比例較高的檔期，這種現(xiàn)實(shí)題材反而具備跨代溝通的潛力。年輕觀眾被類型張力吸引，中年觀眾則對(duì)國(guó)家安全議題產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)共鳴，而長(zhǎng)輩群體也更容易接受具有社會(huì)意義的內(nèi)容表達(dá)。

這種“共同討論空間”，正是春節(jié)觀影場(chǎng)景中極具價(jià)值的存在。

當(dāng)題材從專業(yè)語境進(jìn)入公共議題領(lǐng)域，其潛在觀眾規(guī)模也隨之?dāng)U大。這種輻射群體擴(kuò)容，是影片票房想象力的重要支撐。

用“真實(shí)質(zhì)感”完成精準(zhǔn)預(yù)期校準(zhǔn)

在題材與社會(huì)語境之外，《驚蟄無聲》的宣發(fā)路徑同樣值得關(guān)注。

從目前可觀察到的宣發(fā)動(dòng)作來看，影片始終圍繞“題材感知”“真實(shí)專業(yè)”“強(qiáng)劇情”這幾個(gè)核心關(guān)鍵詞展開，有重點(diǎn)地強(qiáng)化觀眾認(rèn)知。

國(guó)家安全題材畢竟是一個(gè)新的標(biāo)簽，如何變得形象可感需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。能看到片方在映前聯(lián)合國(guó)家安全部、新華社等釋出不少案例科普，開拓了不少話題切口，也在和全國(guó)各地文旅的聯(lián)動(dòng)合作中，重點(diǎn)展開了與各地長(zhǎng)城景區(qū)的聯(lián)動(dòng)。因?yàn)閲?guó)家安全經(jīng)常被比作“無形的長(zhǎng)城”，以“有形”喻“無形”，就讓國(guó)家安全變成了具象的文化符號(hào)，讓“國(guó)安題材”進(jìn)一步落地。

在前期物料中，影片通過層層遞進(jìn)的方式拋出劇情鉤子，以潛伏間諜為線索，將角色間暗流涌動(dòng)、敵我難辨的緊張關(guān)系逐步鋪陳。“無聲較量”的概念被反復(fù)強(qiáng)化，使觀眾對(duì)故事氛圍形成清晰預(yù)期。

與此同時(shí)，暗巷抓捕、弩箭偷襲、貼身肉搏、槍戰(zhàn)對(duì)決、無人機(jī)追蹤等高強(qiáng)度動(dòng)作場(chǎng)面，又持續(xù)為影片注入類型張力。真實(shí)感與刺激感并行，既不脫離現(xiàn)實(shí)，又不犧牲大銀幕觀影爽感。

春節(jié)檔觀眾對(duì)影片的選擇往往基于明確標(biāo)簽?！扼@蟄無聲》作為創(chuàng)新題材項(xiàng)目，通過持續(xù)強(qiáng)化真實(shí)質(zhì)感、強(qiáng)劇情屬性與獵奇題材，逐步完成對(duì)觀眾的興趣引導(dǎo)。

一方面，它使得觀眾在購(gòu)票之前，對(duì)影片氣質(zhì)、節(jié)奏與表達(dá)重點(diǎn)率先形成清晰認(rèn)知，為影片吸引了第一波對(duì)影片好感度高的觀眾。

另一方面，它將目標(biāo)觀眾圈層逐步放大。類型片觀眾被高強(qiáng)度情節(jié)吸引、現(xiàn)實(shí)議題關(guān)注者在意專業(yè)表達(dá)，而尋求差異化內(nèi)容的春節(jié)觀眾，亦能在嶄新的內(nèi)容題材中收獲新的選擇。

而在春節(jié)檔這樣一個(gè)觀影選擇高度集中的節(jié)點(diǎn)，能夠較早完成觀影興趣的建立，本身就是一種稀缺的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也是《驚蟄無聲》映前熱度與預(yù)售票房穩(wěn)步上漲的另一層重要原因。

結(jié)語：

綜合來看，《驚蟄無聲》的票房潛力顯然是多重因素共同作用的結(jié)果。

頂尖導(dǎo)演的完成度保障，國(guó)民演員帶來的觀眾基本盤，當(dāng)代國(guó)安題材的高度稀缺性，以及圍繞真實(shí)質(zhì)感和觀眾興趣喚醒展開的高精度宣發(fā)路徑……這一切都讓《驚蟄無聲》在春節(jié)檔中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

通過當(dāng)代國(guó)安這一全民關(guān)注的現(xiàn)實(shí)語境，這部影片搭建起了一座跨代際溝通的橋梁。它以克制的專業(yè)主義和強(qiáng)烈的類型表達(dá)，豐富了檔期內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

一個(gè)健康、繁榮的春節(jié)檔，既需要情緒的釋放，也需要審美的震蕩。作為今年檔期內(nèi)最受矚目的“變量”，《驚蟄無聲》已經(jīng)憑借其精準(zhǔn)的定位與過硬的質(zhì)感，預(yù)定了那個(gè)被市場(chǎng)和觀眾認(rèn)真對(duì)待的正確席位。