距離2026年春節(jié)只剩不到兩天，貨架上的年節(jié)商品琳瑯滿目。

但仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)占據(jù)C位的糖果區(qū)，如今卻顯得有些冷清。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)主流糖果品牌的銷量普遍下滑，其中曾經(jīng)霸占新年糖果銷量榜首17年的徐福記，銷售額同比跌幅達(dá)到33%，大白兔、金絲猴等傳統(tǒng)奶糖品牌的銷量也出現(xiàn)不同程度的回落。

要知道，在五年前的年貨市場(chǎng)上，糖果還是絕對(duì)的硬通貨。

那時(shí)候，家家戶戶辦年貨，都會(huì)拉著購物車批量采購各種糖果，徐福記的酥心糖、大白兔的奶糖、金絲猴的巧克力糖，都是必買清單上的?？?。

客廳的茶幾上擺上一個(gè)裝滿糖果的玻璃罐，既是招待客人的禮數(shù)，也是過年的儀式感。

走親訪友時(shí)，帶幾盒包裝精美的糖果禮盒，體面又討喜。婚禮現(xiàn)場(chǎng)的喜糖盒里，要是沒有幾顆大白兔奶糖，都會(huì)被覺得不夠用心。

而現(xiàn)在，這一切都在悄悄改變。

不僅是家庭消費(fèi)減少，就連喜糖市場(chǎng)的需求也在萎縮。

糖果銷量的下滑，最核心的原因或許是中國(guó)人健康意識(shí)的覺醒。

近年來，隨著健康知識(shí)的普及，“減糖、控糖”成了越來越多人的生活共識(shí)，吃糖帶來的健康隱患，讓不少人主動(dòng)遠(yuǎn)離糖果。

打開社交平臺(tái)，隨處可見各種控糖攻略、戒糖經(jīng)驗(yàn)分享，“抗糖衰老”“控糖減肥”成了熱門話題。

越來越多的人開始意識(shí)到，過量攝入糖分不僅會(huì)導(dǎo)致肥胖、蛀牙，還可能增加心血管疾病、糖尿病等慢性疾病的風(fēng)險(xiǎn)。

在這種健康焦慮的影響下，糖果這種高糖食品，自然成了大家避之不及的對(duì)象。

2026年元旦期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)。

京東生鮮發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告顯示，元旦期間，高品質(zhì)原切肉類、即食海參等健康食材的銷量大幅增長(zhǎng)，其中即食海參的銷售額同比增長(zhǎng)接近16倍，東來順內(nèi)蒙古羔羊原切羊肉片的銷量增長(zhǎng)超160%。

這些數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者對(duì)健康飲食的追求，大家更愿意為營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、無添加的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單，而高糖、高熱量的糖果，顯然不符合當(dāng)下的健康消費(fèi)趨勢(shì)。

這種健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變，不僅體現(xiàn)在成年人身上，也影響到了家庭對(duì)兒童的消費(fèi)決策。

現(xiàn)在的家長(zhǎng)普遍重視孩子的健康，對(duì)含糖食品的管控非常嚴(yán)格。

以前過年時(shí)，長(zhǎng)輩給孩子發(fā)糖果是常見的互動(dòng)方式，現(xiàn)在很多家庭會(huì)提前跟長(zhǎng)輩溝通，盡量不給孩子發(fā)糖果，而是用水果、堅(jiān)果等健康零食替代。

除了主動(dòng)控糖，被動(dòng)的健康約束也讓糖果消費(fèi)減少。

現(xiàn)在很多企業(yè)、學(xué)校都會(huì)開展健康科普活動(dòng)，提醒大家減少糖分?jǐn)z入。

一些體檢機(jī)構(gòu)在體檢報(bào)告中，還會(huì)專門標(biāo)注血糖相關(guān)的指標(biāo)，并給出控糖建議。

在這些因素的共同作用下，“少吃糖、不吃糖”逐漸成為一種生活習(xí)慣，糖果的市場(chǎng)需求自然就萎縮了。

值得注意的是，消費(fèi)者對(duì)“糖”的排斥，已經(jīng)延伸到了各類食品領(lǐng)域。

不僅是糖果，含糖飲料、糕點(diǎn)等產(chǎn)品的銷量也出現(xiàn)了下滑。而與之相對(duì)的，是低糖、無糖食品的興起。

超市里的無糖飲料貨架越來越長(zhǎng)，低糖糕點(diǎn)、無糖酸奶等產(chǎn)品層出不窮，甚至連醬油、醋等調(diào)味品，都推出了“無糖款”。

這也從側(cè)面說明，健康化已經(jīng)成為食品消費(fèi)的主流趨勢(shì)，糖果行業(yè)如果不能順應(yīng)這一趨勢(shì)，很可能會(huì)繼續(xù)面臨銷量下滑的困境。

不過，這并不意味著消費(fèi)者完全放棄了“甜蜜”的需求。

而是從對(duì)高糖糖果的喜愛，轉(zhuǎn)向了更健康的甜蜜替代品。

比如，現(xiàn)在很多人會(huì)用新鮮水果、蜂蜜、堅(jiān)果等天然食材來滿足對(duì)甜味的需求。

除了健康因素，年貨消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變，也讓糖果失去了曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)。

在物質(zhì)相對(duì)匱乏的年代，過年意味著“集中囤貨”，大家會(huì)在節(jié)前一次性采購大量的食品，以備節(jié)日期間食用。糖果因?yàn)楸Ｙ|(zhì)期長(zhǎng)、便于儲(chǔ)存，成了囤貨的絕佳選擇。

而現(xiàn)在，隨著物流配送的升級(jí)和零售業(yè)態(tài)的豐富，“即時(shí)零售”已經(jīng)成為常態(tài)。

各大平臺(tái)紛紛加碼物流運(yùn)力，優(yōu)化配送網(wǎng)絡(luò)，讓“小時(shí)達(dá)”“當(dāng)日達(dá)”成為年貨配送的常態(tài)。

淘寶閃購、盒馬鮮生、大潤(rùn)發(fā)等平臺(tái)，都支持30分鐘到1小時(shí)內(nèi)送貨上門，消費(fèi)者想買什么隨時(shí)可以下單，根本不需要提前囤貨。

這種消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，讓糖果的“囤貨優(yōu)勢(shì)”不復(fù)存在。

以前大家買糖果是為了“儲(chǔ)備物資”，現(xiàn)在則更傾向于“即時(shí)滿足”。想吃點(diǎn)甜食了，隨時(shí)可以買少量新鮮的水果、糕點(diǎn)，不需要一次性買很多糖果放在家里。

而且，現(xiàn)在的年貨消費(fèi)已經(jīng)從以家庭為單位的集中采購，轉(zhuǎn)向了更個(gè)人化、場(chǎng)景化的消費(fèi)，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的喜好選擇年貨，不再是全家人統(tǒng)一采購?fù)钐枪?/p>

同時(shí)，年貨市場(chǎng)的品類也越來越豐富，糖果面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。

以前過年，零食的選擇比較少，糖果幾乎是唯一的選擇。

而現(xiàn)在，超市里的零食貨架琳瑯滿目，堅(jiān)果、果干、凍干水果、健康餅干等各種零食應(yīng)有盡有，這些零食不僅口感多樣，而且大多主打健康牌，自然比糖果更受歡迎。

另外，寵物經(jīng)濟(jì)的崛起也分流了一部分年貨消費(fèi)。現(xiàn)在越來越多的人把寵物當(dāng)作家人，過年時(shí)會(huì)專門給寵物準(zhǔn)備年貨，比如寵物年夜飯、智能喂食器等。

畢竟，健康才是幸福生活的基礎(chǔ)，“減糖、控糖”的生活方式，不僅能讓我們的身體更健康，也能讓我們更理性地對(duì)待消費(fèi)。

不過，這并不意味著傳統(tǒng)糖果品牌就沒有出路了。如果這些品牌能夠順應(yīng)健康消費(fèi)趨勢(shì)，推出更多低糖、無糖的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷方式，或許還能重新贏得消費(fèi)者的青睞。