太恐怖了！

今天，貓姐買年貨，路過酒水飲料區(qū)時發(fā)現(xiàn)：

這些瓶裝水價格，都殺到1元以下了??？

不信你看：

555ml一瓶的娃哈哈礦泉水，售價0.8元；

550ml一瓶的康師傅礦泉水，售價0.8元；

360ml一瓶的景田純凈水，售價0.9元...

要知道，擱以前，這些硬通貨的售價，不用2塊錢，至少也要一塊五！

房價也沒降這么多啊~

再一查才發(fā)現(xiàn)，原來，“1元水”，早已成為行業(yè)常態(tài)！

沒錯，2025年，大家的注意力可能都被“外賣大戰(zhàn)”吸引了…

很少人注意到“賣水大戰(zhàn)”！

有意思的是，老大農(nóng)夫山泉和老二娃哈哈先后出事，一個慘遭網(wǎng)暴，另一個人設(shè)崩塌…

但到最后，受傷最深的，卻是行業(yè)老三怡寶？！

怎么回事？！來，先關(guān)注，我們展開說！

水江湖激烈鏖戰(zhàn) 怡寶意外“受傷”

前陣子，胡潤發(fā)布了最新的中國食品行業(yè)百強榜。

價值下降最快的企業(yè)，是華潤飲料。

嗯...就是 怡寶的母公司， 成為榜單中最失意的飲品巨頭。

事實上，早在去年年中，華潤飲料發(fā)布的2025年半年報，就一度引發(fā)市場震動。

因為，確實有點慘：

營收62億，同比下滑18.5%；

凈利潤8.23億，暴跌28.7%。

要知道，華潤飲料的營收，超過85%都靠怡寶賣水來撐大頭。

但去年上半年，怡寶的包裝飲用水幾乎是全線遇冷——

小規(guī)格（1升以下）、中大規(guī)格及桶裝水無一例外出現(xiàn)營收下滑，整體營收直接跌了23.1%。

咋回事，怡寶咋突然就“不行”了呢？

有些人可能會把怡寶的“沒落”，歸咎于2024年農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水這事上。

但我看了一下農(nóng)夫山泉純凈水，好像也干的不咋地啊~

也就2024年剛剛推出的時候，火了一下，市占率一直很低。

怡寶真正對手，應(yīng)該是想在純凈水市場重新當(dāng)老大的娃哈哈。

肉眼可見，宗大小姐上臺后，對經(jīng)銷商采取了更加鐵血的政策，市場策略也變得更具侵略性。

據(jù)傳，2025年，娃哈哈制定了將近50%的增長目標(biāo)，各地經(jīng)銷商加大飲用水壓貨力度，試圖完成增長指標(biāo)。

不僅砍掉了年銷售額300萬以下的經(jīng)銷商，并且在經(jīng)銷商大會上，還將參會經(jīng)銷商的“入場資格”從去年的1000萬提升至了1500萬。

面對高指標(biāo)和經(jīng)銷商汰換壓力，娃哈哈經(jīng)銷商只能通過以價換量的方式，消耗庫存達成銷售指標(biāo)。

這直接導(dǎo)致了2025年，純凈水進入“一元時代”。

其實，怡寶的價格一直還蠻穩(wěn)定的。

但哇哈哈發(fā)動了一輪一輪的價格戰(zhàn)，不僅在終端價格上頻繁發(fā)起價格戰(zhàn)，在終端費用上也打起了價格戰(zhàn)

怡寶只能被動應(yīng)戰(zhàn)，怡寶純凈水的地位也一下被拉下來了。

據(jù)《BUG》欄目報道，2025年怡寶渠道一度深陷“價格倒掛”的惡性循環(huán)：

555ml瓶裝水“進貨價1元/瓶、終端售價0.9元/瓶”...

部分區(qū)域甚至低至0.85元/瓶。

是的，從兩塊錢被打到了一塊錢！

有經(jīng)銷商表示，為維持體系運轉(zhuǎn)，華潤不得不通過“后返費用”（如每拆箱1件返還2瓶水或現(xiàn)金）補貼經(jīng)銷商。

這種模式導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤被壓縮至3%—5%，遠低于行業(yè)8%—10%的平均水平。

即便如此，最終，怡寶還是沒能守住，只能眼睜睜地看著市場份額被娃哈哈一步步蠶食。

行業(yè)價格體系破碎

可怕的是，這場戰(zhàn)爭遠未結(jié)束。

行業(yè)傳聞，2026年，宏盛集團制定了“瓶裝水行業(yè)第一終端表現(xiàn)”的目標(biāo)。

準備大力拓展多規(guī)格飲用水渠道，并通過高陳列費和搭贈的方式進入市場。

這也就意味著，一輪更加曠日持久的價格戰(zhàn)將拉開帷幕。

事實上，大家都很明白。

喝水這事嘛，就算渣男天天讓你多喝水，也喝不了多少。

包裝飲用水的市場規(guī)模就那么大，未來的增長也將趨于有限。

這樣的背景下，要想繼續(xù)增長，路就只有兩條：

一條是搶市場打價格戰(zhàn)，大概像娃哈哈做的；

另一條則是豐富品牌，去搶其他市場，拓展第二增長曲線。

第二條，其實很多企業(yè)都在做，但是成效不一。

比如說華潤飲料，也拓展了茶飲料（至本清潤等），運動飲料（魔力）、果味飲料（蜜水系列）、咖啡等品類。

但目前來說，未能成氣候。

所以，包裝飲用水基本盤的“失守”，才會對華潤飲料的財報造成重創(chuàng)。

至于農(nóng)夫山泉，經(jīng)歷網(wǎng)暴風(fēng)波后，包裝水業(yè)務(wù)一度遭受重創(chuàng)，迄今為止也未能恢復(fù)到2024年3月份之前的水平。

不過茶飲料的表現(xiàn)，倒是還不錯。

2025年上半年，農(nóng)夫山泉茶飲料銷售額為?100.89億，營收占比39.4%，超過瓶裝水成為公司第一大收入來源。

再加上農(nóng)夫山泉的主陣線本來就不是純凈水，而是天然水。

所以，和娃哈哈的競爭，本來就不在同一維度，在這一輪PK算是作壁上觀了。

只不過，這樣的價格戰(zhàn)如果一直打下去，受傷的估計不僅僅是怡寶，而將是整個行業(yè)。

幾毛錢一瓶，這還怎么搞?

今年不知道還會搞成啥樣。

這事，你怎么看？！關(guān)注我們，評論區(qū)聊聊吧！

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