成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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在SLG賽道競爭日趨白熱化的當(dāng)下，越來越多的SLG廠商陷入副玩法內(nèi)卷的怪圈，試圖通過內(nèi)容堆砌吸引泛用戶。

在最近我們觀察到點(diǎn)點(diǎn)互動在小游戲賽道投下兩款風(fēng)格迥異的產(chǎn)品：修仙題材的《九霄仙府》和年代穿越題材的《天天農(nóng)場》。

這兩款產(chǎn)品看似野路子，卻精準(zhǔn)地指向了同一方向，當(dāng)SLG副玩法卷無可卷時，用強(qiáng)題材做承接，或許才是下一階段的破局點(diǎn)。

修仙和穿越懷舊，也能做SLG的X？

先看看《九霄仙府》，游戲在1月底登陸微信小游戲平臺，首日便沖到微信小游戲暢銷榜第66位。

在題材上，《九霄仙府》精準(zhǔn)拿捏了國內(nèi)玩家對修仙文化的偏好，以東方修仙世界觀為核心，構(gòu)建出宗門養(yǎng)成世界。

前期玩法較為簡單，根據(jù)任務(wù)提示闖關(guān)獲得靈石，用靈石升級裝備或建造仙府，讓玩家快速代入“修仙者”身份。在中期不斷完成主線任務(wù)后，玩法逐漸豐富，我們可以看到基于修仙題材，點(diǎn)點(diǎn)互動做了不少創(chuàng)新點(diǎn)來增加玩家的修仙沉浸感。

《九霄仙府》中的自動戰(zhàn)斗闖關(guān)被包裝成抵御精怪，每過5個或10個關(guān)卡會遇到精英怪，需要手動操作；不少小游戲中采用的開箱升級裝備，被包裝成宗門打造仙物；門客玩法也被包裝為宗門門口的訪客，甚至還出現(xiàn)了大家所熟知的紅孩兒、妲己等角色；SLG游戲中經(jīng)常出現(xiàn)的模擬經(jīng)營玩法則以仙門洞府的形式呈現(xiàn)，仙府中的設(shè)施都與修仙所掛鉤。

此外《九霄仙府》在商業(yè)化設(shè)計上也是環(huán)環(huán)相扣，比如在第50關(guān)遭遇一位幾乎無法擊敗的BOSS，會給予玩家一位非常強(qiáng)力的角色試用，角色試用通關(guān)后緊接著彈出6元首充購買。若玩家放棄購買，在后續(xù)的闖關(guān)中還會第二次與之相遇，并再次提醒玩家充值購買，反復(fù)喚醒玩家的需求，促進(jìn)商業(yè)化與玩法的結(jié)合。

再看看《天天農(nóng)場》，乍一看名稱與點(diǎn)點(diǎn)互動此前推出的模擬經(jīng)營游戲同名，但進(jìn)入游戲后會發(fā)現(xiàn)完全不一樣。

題材上，《天天農(nóng)場》以懷舊風(fēng)格為底色，講述了主角穿越回年輕時代，彌補(bǔ)因饑荒、債務(wù)錯失摯愛遺憾的敘事。不同于普通農(nóng)場游戲的無劇情設(shè)定，它通過“傳呼機(jī)”功能推進(jìn)劇情，NPC對話、人物沖突皆由此展開，還會根據(jù)玩家選擇判定角色性格，讓懷舊不僅是畫風(fēng)，更成為玩法的核心邏輯，營造出強(qiáng)烈的情感代入感。

游戲玩法方面，《天天農(nóng)場》從初始的模擬經(jīng)營逐步過渡到SLG。初期玩家以耕種農(nóng)田、償還外債為目標(biāo)，打井引水、播種收獲，體驗(yàn)純粹的農(nóng)場勞作。后期農(nóng)場壯大，可建造廚房、磚窯等建筑，組建運(yùn)輸隊(duì)，還能解鎖時代功能，從60年代逐步升級至更高時代，解鎖電力系統(tǒng)等新內(nèi)容。同時融入卡牌對戰(zhàn)、地塊探索等玩法，應(yīng)對野生動物襲擊時可召喚英雄戰(zhàn)斗，探索地塊能解鎖新建筑與資源。

看似野路子，實(shí)際是用強(qiáng)題材做承接

《九霄仙府》與《天天農(nóng)場》雖然風(fēng)格大相徑庭，但不難發(fā)現(xiàn)它們的核心創(chuàng)新并非在于玩法的顛覆，而在于跳出卷副玩法，以題材為核心承接點(diǎn)。

此前我們采訪過，他給出了SLG+X賽道未來的兩大機(jī)會點(diǎn)，其中一個便是找到用戶沒有被滿足的細(xì)分領(lǐng)域，嘗試深入去挖掘題材的內(nèi)核。

當(dāng)SLG+X賽道的核心玩法趨于成熟，副玩法的疊加已經(jīng)難以形成差異化優(yōu)勢時，題材將成為連接玩家與玩法的核心紐帶，優(yōu)質(zhì)的題材不僅能夠吸引精準(zhǔn)用戶，更能夠降低玩家的玩法接受門檻，實(shí)現(xiàn)題材引流、玩法留存、沉淀的良性循環(huán)。

這種題材承接的邏輯，在這兩款產(chǎn)品中得到了充分體現(xiàn)。《九霄仙府》以修仙題材為核心，將開箱爆裝包裝成宗門鍛造，將MMO任務(wù)融入修仙秘境探索，將SLG聯(lián)盟對抗轉(zhuǎn)化為仙盟爭霸，每一種玩法都貼合修仙題材的核心特質(zhì)，讓玩家在體驗(yàn)玩法的同時，能夠深度沉浸在修仙世界觀中，降低了玩法的接受門檻。

《天天農(nóng)場》則以年代懷舊題材為承接，將模擬經(jīng)營玩法與60、70年代的農(nóng)耕生活結(jié)合，將SLG的聯(lián)盟對抗與農(nóng)場社群的壯大結(jié)合，用穿越敘事串聯(lián)起整個成長線，讓玩家在情感共鳴中，自然接受從模擬經(jīng)營到SLG的玩法過渡，避免了玩法切換帶來的突兀感。

對于國內(nèi)玩家而言，修仙文化是刻在骨子里的文化基因，年代懷舊是難以割舍的情感共鳴?；蛟S點(diǎn)點(diǎn)互動正是精準(zhǔn)捕捉到這兩個核心點(diǎn)，推出了兩款題材差異化的產(chǎn)品，避開了主流題材的紅海競爭。也為當(dāng)前SLG+X賽道，提供了一種全新的突圍思路。

SLG依舊是小游戲的潛力賽道

過去幾年，點(diǎn)點(diǎn)互動在SLG賽道上大放異彩，《Whiteout Survival》及其國服版本《無盡冬日》均位列各大榜單前列，《Kingshot》是2025年海外最大的SLG爆款新品，國服版本《奔奔王國》也曾進(jìn)入微信小游戲暢銷榜前十。

但無論《Whiteout Survival》還是《Kingshot》，題材風(fēng)格更偏西方，爆款路徑也是從海外到國內(nèi)，而近期頻繁在小游戲平臺進(jìn)行本土特色題材測試，或許意味著點(diǎn)點(diǎn)互動加大了對國內(nèi)小游戲市場的關(guān)注。

一方面，點(diǎn)點(diǎn)互動在SLG領(lǐng)域積累了深厚的研發(fā)與運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)⒑Ｍ獬墒斓腟LG研發(fā)邏輯，與國內(nèi)的題材偏好、玩家需求相結(jié)合，打造出兼具差異化與競爭力的產(chǎn)品。

另一方面，小游戲賽道門檻相對較低，傳播速度快，能夠快速驗(yàn)證產(chǎn)品的市場接受度。加上2026微信公開課PRO小游戲?qū)鲋?，產(chǎn)品總監(jiān)李卿曾向我提到，近幾年微信小游戲SLG品類迎來一波小爆發(fā)，但仍未觸及天花板，SLG在微信小游戲平臺的發(fā)展空間依然巨大。

未來，隨著國內(nèi)小游戲市場的持續(xù)發(fā)展，SLG+X賽道的競爭也將進(jìn)一步加劇，題材創(chuàng)新或?qū)⒊蔀镾LG產(chǎn)品突圍的核心關(guān)鍵。

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