中低端手機受到?jīng)_擊最大

　　文｜《財經(jīng)》研究員黃思韻

　　編輯｜劉以秦

　　2025年四季度以來，內(nèi)存價格快速上漲，手機廠商的成本被整體推高。消費級內(nèi)存條價格大多翻了2倍到3倍，也曾一度跳漲6倍以上。

　　手機行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“撤退”的跡象。2026年1月，魅族取消新機22Air上市計劃，表示內(nèi)存大幅上漲對手機商業(yè)計劃是巨大的沖擊。不到一周內(nèi)，華碩宣布不再推出手機新機，把精力集中在PC和各類AI（人工智能）設備。

　　在本就利潤微薄的手機行業(yè)，手機廠商必須選擇，要么漲價，要么減配。內(nèi)存漲價潮中，手機廠商一邊向上定價、向高端化推進，另一邊收縮產(chǎn)品線、調(diào)低出貨規(guī)模。還有部分手機廠商在加大對海外市場的挖掘。

　　目前中國市場有5億、約50%用戶使用中端價位段手機，這是中國手機市場的基本盤，也是此次受漲價沖擊相對嚴重的一環(huán)。中低端手機以性價比著稱，和高端手機的配置區(qū)別主要在攝像頭、屏幕、處理器。內(nèi)存是手機的基礎配置，中低端和高端手機使用的內(nèi)存差別不大。

　　小米總裁盧偉冰在2025年年末線上直播稱，內(nèi)存成本的上漲幅度已經(jīng)遠超處理器和相機的成本，成了手機成本的“大頭”。

　　內(nèi)存價格還將繼續(xù)上漲，第三方調(diào)研機構(gòu)Counterpoint研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)存價格可能在2026年二季度前再上漲約40%，進一步推升物料成本，增幅約介于8%至超過15%。

　　漲價、降本空間有限

　　據(jù)《財經(jīng)》不完全統(tǒng)計，過去三個月，小米、OPPO、vivo、榮耀、一加等廠商發(fā)布的新機，起售價較上代機型漲幅100元至600元不等。其中，中端機型512GB與256GB版本的價差，大多從300元拉高到400元至600元之間。

　　內(nèi)存漲價持續(xù)拉高手機成本。從成本結(jié)構(gòu)來看，內(nèi)存通常占手機BoM（物料成本）的15%，在中端機型中這一比例可達20%。

　　除蘋果、華為等少數(shù)廠商，中國主流手機品牌的硬件毛利率多在10%至20%之間，凈利率往往低于10%。Counterpoint高級分析師林科宇告訴《財經(jīng)》，絕大部分廠家的入門機型幾乎沒有硬件利潤。

　　調(diào)研機構(gòu)IDC中國研究經(jīng)理郭天翔向《財經(jīng)》表示，一些低端機型已處于虧錢狀態(tài)。

　　漲價是最直接的應對策略。郭天翔提到，過去一年，手機主流“12GB+256GB”內(nèi)存組合的價格漲幅高達75%。但消費者是否買單是個問題，廠商不得不在其中做出平衡。2025年10月，紅米K90系列手機漲價300元引發(fā)爭議，上市僅一天又回調(diào)降價。林科宇分析，終端銷售價格漲價范疇不會超過10%，否則會直接影響購買決定。

　　盧偉冰發(fā)文解釋稱，來自上游的成本壓力，真實傳導到了新品定價上，“我們無法改變?nèi)蚬湹淖邉?，?nèi)存成本上漲也遠高于預期，且會持續(xù)加劇”。

　　而高端機型因具備更強的產(chǎn)品溢價能力，相對更容易將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。郭天翔發(fā)現(xiàn)，多家國產(chǎn)旗艦機去年9月漲價，沒有明顯影響到實際銷量。

　　郭天翔認為，在難以全面提價的情況下，廠商更多通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整來控制成本。一方面更換供應商或交由ODM（原始設計制造商）生產(chǎn)，另一方面在消費者感知較低的環(huán)節(jié)降規(guī)，如調(diào)整內(nèi)存型號、減少支持的網(wǎng)絡頻段等。

　　壓力層層傳導，也蔓延到上游其他部件供應商。第三方調(diào)研機構(gòu)Omdia《智能手機顯示市場洞察》研究發(fā)現(xiàn)，手機廠商，尤其是中國手機品牌，沒有信心將存儲器件上漲的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，或者擔心價格上漲導致銷量下跌，因此通過不斷下調(diào)2026年的業(yè)務計劃來迫使其他元器件供應商降價。

　　該研究指出，這將導致全球智能手機AMOLED面板出貨量在連續(xù)三年的增長之后首次下跌，2026年預計降至8.1億片。

　　但壓價空間始終有限。過去一年手機行業(yè)廠商為了爭奪市場份額，AMOLED面板已經(jīng)大幅降價，很難再讓利。而且在內(nèi)存之外，AI熱潮同樣拉高如T-glass（玻璃纖維布）等其他手機零組件需求，供應面臨短缺，進一步壓縮了整機廠的調(diào)整空間。

　　隱性“撤退”與分化

　　隨著內(nèi)存漲價，智能手機行業(yè)的市場競爭可能進一步分化，供應鏈韌性與垂直整合能力成為廠商競爭的關鍵。

　　郭天翔向《財經(jīng)》分析，頭部手機廠商供應相對穩(wěn)定，主要博弈價格與鎖價周期，小廠商則面臨供給不確定和更高采購成本。

　　根據(jù)IDC報告，主打低端市場的制造商（如TCL、傳音、真我、小米、聯(lián)想、OPPO、vivo、榮耀等）將遭受重創(chuàng)，內(nèi)存成本上漲將嚴重擠壓其利潤率。高端市場的蘋果和三星雖面臨壓力，但具備結(jié)構(gòu)性對沖優(yōu)勢，充足的現(xiàn)金儲備和長期供應協(xié)議使其能提前12個月-24個月鎖定內(nèi)存供應。

　　但優(yōu)勢也不意味著壓力消失。此前有消息稱，存儲芯片巨頭三星電子和SK海力士已決定通過與蘋果公司的談判，大幅提高iPhone所用LPDDR（低功耗內(nèi)存，手機內(nèi)存主流配置）的價格，前者要求季度漲幅超80%，后者更是提出近乎翻倍的漲價訴求。

　　Omdia高級分析師Runar Bj?rhovde表示，各廠商爭奪供應、控制成本的競爭非常激烈。所有廠商都在采取應對措施，例如強調(diào)長期合作伙伴關系、利用規(guī)模優(yōu)勢鎖定產(chǎn)能，以及聚焦核心供應商。

　　成本壓力上升，智能手機廠商也在調(diào)整策略。要么漲價，要么減配，這是進退兩難的難題。更何況中國手機市場早已競爭白熱化，IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國手機市場出貨量約2.85億臺，同比微降0.6%，出貨量第一名華為與第五名OPPO的出貨量差額僅約330萬臺。

　　多家手機廠商下調(diào)了2026年整機訂單數(shù)量。據(jù)公開報道，各家下調(diào)機型主要側(cè)重在中低端和海外產(chǎn)品，其中小米、OPPO下調(diào)超20%，vivo下調(diào)近15%，傳音下調(diào)至7000萬臺以下。

　　郭天翔表示，手機廠商海外市場以中低端為主，因此也成為訂單調(diào)整的重點。

　　“非洲之王”傳音靠中低端機型打響海外市場。傳音手機曾均價僅332元，功能機均價低至50元，但這種低價策略受影響最大。2025年，傳音控股營收655.68億元，同比下滑4.58%；凈利潤25.46億元，同比下跌54.11%，創(chuàng)下上市以來最差紀錄。

　　星紀魅族集團中國區(qū)CMO（首席市場官）萬志強在2026年魅友新春會上表示，內(nèi)存的大幅上漲對手機商業(yè)計劃是巨大的沖擊，宣布取消魅族22 Air上市計劃。

　　2025年年底，一加中國區(qū)總裁李杰也在發(fā)布會上提到內(nèi)存漲價幅度遠超想象，并對行業(yè)各大手機廠商的定價產(chǎn)生壓力。

　　iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒在接受媒體采訪時表示，內(nèi)存漲價對整個行業(yè)都有影響，不但影響到新品在首發(fā)期的價格，也會影響到后續(xù)全生命周期的價格、整個產(chǎn)品生命周期的銷售節(jié)奏和備貨。比如在大促期間，價格下探的力度會小很多。

　　過去三四年間，為了贏得市場份額，各手機廠商紛紛將中端機“旗艦化”，但據(jù)IDC預測，這一趨勢正出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，把旗艦機型功能下放至平價智能手機的進程將受阻。

　　多位手機廠商相關人士向《財經(jīng)》形容，在當前供應壓力下，只能“向上卷、向外卷”。高端機型具備相對更大的利潤空間，而海外市場也存在機會。

　　郭天翔分析，海外市場尤其是一些發(fā)展中地區(qū)，手機需求仍處于增長階段，可以依靠規(guī)模降低成本。而在歐洲和北美市場，手機需求價格相對更高。

　　2026 年，在供應承壓下，全球智能手機市場將步入 “ 規(guī)模收縮、均價上行 ” 的階段，依靠高端化和出海獲取溢價空間的難度正在上升，行業(yè)競爭也將進一步分化。 IDC 與 Counterpoint 均預期，今年全球智能手機銷量將至少下滑 2% 。林科宇認為 內(nèi)存漲價 給手機行業(yè)帶來的影響，將持續(xù)到 2027 年底乃至 2028 年底。