出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

歲月賡續(xù)，年關將至，闔家團圓、親友歡聚的溫馨時刻，再度點燃國人年貨采購的熱情。走進商超年貨專區(qū)，一幅消費新圖景徐徐展開：曾經(jīng)占據(jù)C位的傳統(tǒng)碳酸飲料、甜膩果汁，正被元氣森林氣泡水、元氣森林冰茶等新式飲品悄然取代。以90后、00后為核心的新一代年貨主理人，正用購物車為“新年味”投票，而誕生不足十年的元氣森林，憑借冰茶等明星產(chǎn)品強勢突圍，在年味飲料的世代更替中站穩(wěn)潮頭，成為春節(jié)消費市場的耀眼新星。

春節(jié)飲品消費的迭代，絕非一時潮流，而是中國消費市場結(jié)構(gòu)性升級的生動縮影。隨著年輕群體成為家庭采購決策者，其消費理念與父輩形成鮮明分野：不再盲從傳統(tǒng)口味與消費習慣，轉(zhuǎn)而將健康、成分、品牌價值作為核心決策依據(jù)�！�2026“什么值得買”年貨趨勢報告》清晰印證，年貨飲食消費已從“追求豐盛”轉(zhuǎn)向“追求優(yōu)質(zhì)”，低糖、減糖、無糖成為飲品選購的核心標尺，“朋克養(yǎng)生”從網(wǎng)絡熱詞變?yōu)檎鎸嵪M行動，健康先行成為春節(jié)消費的底層邏輯。

作為新國潮飲品標桿，元氣森林精準踩中年輕消費群體的需求痛點，構(gòu)建起覆蓋多元場景的產(chǎn)品矩陣。從兼顧健康與口感的氣泡水、適配運動場景的外星人電解質(zhì)水，到主打中式養(yǎng)生的好自在系列，再到聚焦減糖需求的冰茶系列，每一款產(chǎn)品都精準錨定Z世代消費偏好。其中，元氣森林冰茶以減糖、解膩、老少皆宜的核心優(yōu)勢，完美契合春節(jié)餐桌需求，成為新一代年貨主理人必囤的年味飲品，在年貨采購清單中占據(jù)不可替代的位置。

冰茶賽道歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，始終是飲料行業(yè)的黃金賽道，而春節(jié)更是品牌必爭的消費主戰(zhàn)場。在這片存量競爭激烈的市場中，元氣森林于2022年重構(gòu)傳統(tǒng)配方，以真茶真果汁+減糖為核心賣點，推出新一代即飲冰茶，憑借顛覆性創(chuàng)新迅速崛起。亮眼的市場數(shù)據(jù)印證其硬核實力：2024年元氣森林冰茶銷售額突破10億元，同比增長高達500%，成為品牌又一個十億級大單品。線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，其部分渠道銷量不僅比肩傳統(tǒng)冰紅茶，更超越經(jīng)典有糖汽水，以新銳之姿改寫賽道格局。

元氣森林冰茶能在春節(jié)場景實現(xiàn)爆發(fā)式增長，核心在于精準契合新一代消費者的雙重需求。在健康層面，減糖配方直擊傳統(tǒng)甜飲痛點，順應健康化消費趨勢，兼顧口感與無負擔，適配老人、兒童、年輕群體等全年齡段飲用需求。在工藝層面，品牌以-196°C液氮鎖鮮冷榨、原茶萃取頭道茶湯等創(chuàng)新技術，最大程度保留茶葉的醇厚茶香與果汁的天然風味，實現(xiàn)“減糖不減味”的品質(zhì)突破，既滿足年輕人對健康的追求，又契合國人對茶味的傳統(tǒng)偏好，完美適配團圓聚餐、走親訪友等春節(jié)核心場景。

尼爾森IQ中國飲料行業(yè)零售研究負責人李志毅指出，包裝飲料行業(yè)的增長邏輯已變，不再依賴新品類爆發(fā)，而在于存量市場中基于消費者洞察的持續(xù)微創(chuàng)新。元氣森林冰茶正是微創(chuàng)新的典范，不盲目跟風、不堆砌概念，而是聚焦用戶真實需求打磨產(chǎn)品細節(jié)。針對春節(jié)家庭共享、多人聚餐的場景特點，品牌在推出900ml大容量裝后，順勢上線1.8L家庭分享裝，從產(chǎn)品規(guī)格上精準適配春節(jié)消費場景，讓健康與便捷兼顧，進一步提升年貨場景適配度。

從行業(yè)競爭維度看，冰茶市場正加速告別低價內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向健康化、差異化、價值化的高階競爭。元氣森林始終堅守“做好產(chǎn)品”的初心，以真材實料筑牢品質(zhì)根基，以創(chuàng)新工藝提升消費體驗，以健康理念傳遞品牌溫度。相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品，元氣森林冰茶配料更干凈、口感更清爽、配方更健康，既保留冰茶的經(jīng)典爽感，又剔除過度添加的負擔，實現(xiàn)傳統(tǒng)口味與現(xiàn)代健康理念的完美融合，成為春節(jié)飲品市場的“破圈者”。

一代人有一代人的年味，一代人有一代人的選擇。當新一代年貨主理人登上消費舞臺，他們用選擇定義新時代的團圓味道：健康不妥協(xié)、口感不將就、品質(zhì)有保障。元氣森林冰茶之所以能打動人心，正是因為讀懂了年輕群體的消費主張，抓住了行業(yè)升級的時代脈搏，以產(chǎn)品創(chuàng)新回應健康需求，以場景適配貼合春節(jié)習俗，以國潮姿態(tài)喚醒文化認同。

從商超貨架到家庭餐桌，從單人暢飲到全家共享，元氣森林冰茶不僅是一款飲品，更成為承載新年氛圍、傳遞健康理念的新年味符號。在消費升級與世代更替的雙重浪潮中，元氣森林以冰茶為支點，持續(xù)深耕產(chǎn)品、創(chuàng)新場景、傳遞價值，不僅在年貨市場贏得新一代消費者的青睞，更引領中國飲料行業(yè)邁向健康化、品質(zhì)化、國潮化的新征程。

新歲啟新程，年味煥新顏。元氣森林冰茶用實力證明，唯有堅守產(chǎn)品初心、洞察消費需求、緊跟時代步伐，才能在年貨消費的世代交接中脫穎而出，成為陪伴千家萬戶的年味之選，在團圓時刻綻放獨特魅力，書寫新國貨品牌的新春篇章。