隨著丙午馬年春運大幕的全面拉開，全國鐵路、公路、民航迎來億萬人的歸鄉(xiāng)遷徙。在這場關(guān)于團(tuán)圓的奔赴中，酒說注意到，古井貢酒以“回家”為情感紐帶，發(fā)起了一場系統(tǒng)性戰(zhàn)役，將品牌深度融入了每一個歸鄉(xiāng)者的“行囊”與“心靈”。

從高鐵站的廣告牌，到品牌列車的報站聲，再到新春主題的沉浸式美陳，古井貢酒通過覆蓋視覺、聽覺、情感多維度的情感觸達(dá)，將品牌形象與“回家”這一國民級情感符號緊密相連，在春節(jié)這個特殊的時間節(jié)點，喚醒了大眾內(nèi)心深處對團(tuán)圓的共同向往，從而在消費者心智中牢固樹立起國民年酒的鮮明形象，引領(lǐng)著年節(jié)飲酒文化的新潮流。

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從旅途到團(tuán)圓，

古井貢酒陪您回家過年

“歡迎您乘坐古井貢酒·年份原漿冠名的品牌列車，本次列車全列禁煙，下一站……”

“古井貢酒·年份原漿冠名的品牌列車提醒您，前方到站……”

每當(dāng)溫柔的播報聲在高鐵車廂內(nèi)響起，故鄉(xiāng)便一程一程地近了。窗外的風(fēng)景逐漸變得熟悉，一股安寧與期盼便在游子的心頭悄然彌漫開來。

新年在即，中國大地上，最波瀾壯闊的年度遷徙——春運，正以其獨特的方式，將“團(tuán)圓”書寫在每一段鐵軌、每一張車票、每一顆奔赴的心中?！盎丶摇辈辉偈堑乩硪饬x上的遷徙，而是一場積蓄一年的情感釋放。對無數(shù)游子而言，歸途的每一程都承載著復(fù)雜的情緒：有近鄉(xiāng)情怯的忐忑，有久別重逢的期盼，也有對團(tuán)圓時刻的無限憧憬。古井貢酒敏銳地捕捉到了這一國民情緒的共振點，并選擇以一種溫柔而不侵?jǐn)_的方式，嵌入這場盛大的情感敘事。

對于歸心似箭的游子而言，高鐵的每一站報時都牽動心弦。當(dāng)“古井貢酒·年份原漿冠名的品牌列車提醒您，前方到站……”的廣播聲在車廂內(nèi)響起時，它更像一句來自故鄉(xiāng)的、帶著溫度的提示。它巧妙地將品牌與“到站回家”這一具有幸福感的瞬間綁定，在旅程的終點處，為游子的期待提供了一個具體而溫暖的注腳。

走出車廂，步入熟悉的家鄉(xiāng)車站，喜慶的“古井貢酒·年份原漿 陪您回家過年”巨幅主題畫面以極具沖擊力的視覺形式，給予風(fēng)塵仆仆的歸人第一聲問候；合肥南站、阜陽站等高鐵站候車大廳中央的沉浸式美陳，更是直擊游子的歸鄉(xiāng)心緒。這種場景化的情感植入，讓品牌形象與“團(tuán)圓”“抵達(dá)”的幸福感反復(fù)同框。

從旅途中的高鐵播報，到抵達(dá)后的喜慶場景；從行囊中的年禮，到年夜飯桌的年酒，古井貢酒始終以情感為軸心，將陪伴貫穿于“回家”的每一個瞬間。這種以消費者情感為核心的場景共情，讓古井貢酒成為了承載團(tuán)圓情感、寄托新春期許的國民符號。

從旅途到團(tuán)圓，古井貢酒以場景為橋梁，以情感為紐帶，將“陪您回家過年”的承諾，化作了每一個團(tuán)圓時刻的相伴，也在無數(shù)消費者的心中，筑就了國民年酒的全新高度。

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從共鳴到裂變，

古井貢酒以全民共創(chuàng)拉滿年味

如果說古井貢酒在線下場景陪伴游子走完 “回家”的每一步，那么線上傳播則打破了空間的界限，讓這份“回家”的溫情與年味，通過屏幕傳遞到了千家萬戶。

1月19日到2月23日，古井貢酒面向社會各界啟動新春短視頻有獎?wù)骷顒?，既讓消費者成為情感傳播的參與者與共創(chuàng)者，也讓“古井貢酒·年份原漿陪您回家過年”這一品牌傳播實現(xiàn)了全方位、深層次的滲透，進(jìn)一步深化了消費者對于年酒的心智認(rèn)知。

此次短視頻征集活動緊扣的“辭舊迎新、回家過年、新春團(tuán)圓”主題方向，無不是國民擁有廣泛共鳴和強烈表達(dá)欲的公共情感。古井貢酒通過設(shè)定“記錄帶古井貢酒回家過年的過程”“講述古井貢酒與家鄉(xiāng)年味的故事”等具體而輕巧的情景，為用戶的情感表達(dá)提供了一個自然而優(yōu)質(zhì)的“道具”與“話題”。當(dāng)用戶主動分享酒與年味的故事時，品牌價值便在其個人敘事中得到無聲卻有力的彰顯。

大賽啟動后，迅速在抖音、微信視頻號、小紅書等平臺掀起參與熱潮。在抖音平臺， 話題下，一條配文“在安徽，我們不說該回家了，我們說：古井貢酒年份原漿冠名的品牌列車提醒您，前方到站”的視頻，收獲了超13萬點贊、6萬轉(zhuǎn)發(fā)，評論區(qū)滿是游子的共鳴：“聽到這句話，就知道離老家不遠(yuǎn)了”“漂泊在外的安徽人看到這個瞬間鼻子就酸了”“這趟車，載的是鄉(xiāng)愁，也是古井貢酒的溫柔”。

在酒說看來，古井貢酒此次新春營銷的一大亮點在于，將話語權(quán)部分讓渡給消費者，品牌則成為情感框架的搭建者和故事的收集者?；顒诱骷牟恢皇且曨l，更是普羅大眾真實可感的“年味”與“人情”。用戶上傳的鏡頭里，有小心翼翼抱在懷中的紅色禮盒，有父親接過酒后藏不住的笑意，有全家舉杯的喧鬧與溫情。這些未經(jīng)雕琢的片段，因其無可復(fù)制的真實性，構(gòu)成了品牌最動人、最可信的敘事。

除了短視頻征集大賽，古井貢酒還通過多元線上玩法，豐富傳播場景，擴大傳播聲勢。多平臺多話題同步聯(lián)動發(fā)酵，既推送官方發(fā)布的品牌推介溫情短片，也整合網(wǎng)友參賽作品、UGC自發(fā)分享內(nèi)容，形成“官方引導(dǎo)+全民參與”的傳播閉環(huán)；劉濤、孫越、鄭國霖等明星也發(fā)布多條相關(guān)視頻，讓線上傳播的熱度持續(xù)攀升。

隨著越來越多的網(wǎng)友自發(fā)分享與古井貢酒相關(guān)的內(nèi)容，形成的“一人分享、多人共鳴、全民傳播”良好氛圍，不僅擴大了品牌的傳播聲量，更提升了品牌的美譽度——當(dāng)普通消費者主動為品牌發(fā)聲、主動傳遞情感時，品牌與消費者之間的距離被徹底拉近，“古井貢酒=團(tuán)圓=年酒”的認(rèn)知，也在一次次的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論中，深深扎根在每一位網(wǎng)友的心中。

古井貢酒的線上傳播，不刻意、不生硬，既讓品牌理念與消費者情感同頻共振，也讓每一位消費者，都能成為品牌情感的參與者、傳播者，最終實現(xiàn)了“情感共鳴→全民參與→品牌裂變”的傳播鏈條，為年酒形象增添了更深厚的情感底蘊。

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以情破局，

古井貢酒立起白酒新春營銷新標(biāo)桿

在白酒行業(yè)深度調(diào)整、分化加劇的當(dāng)下，古井貢酒這場以“回家”為軸的新春系統(tǒng)戰(zhàn)役，不僅實現(xiàn)了聲量與銷量的突破，更跳出了同質(zhì)化競爭的窠臼，為白酒行業(yè)節(jié)日營銷提供了極具參考價值的范本。

當(dāng)前，許多酒企陷入以價換量的促銷慣性，忽視了消費者對情感價值的核心需求，導(dǎo)致營銷流于表面，難以形成深度心智占領(lǐng)。而古井貢酒的核心突破，在于始終以消費者情感為錨點，精準(zhǔn)抓住了“過年回家”這一情感峰值場景，通過全場景氛圍打造和全民參與實現(xiàn)了高效的心智植入。

酒說認(rèn)為，這種以情感為核心的營銷邏輯，恰恰契合了白酒行業(yè)的消費升級趨勢——當(dāng)白酒的社交屬性逐漸向情感屬性回歸，消費者對品牌的選擇，更多源于情感的認(rèn)同與心智的共鳴。

古井貢酒的此次實踐，證明了優(yōu)質(zhì)的節(jié)日營銷，不是對消費者的單向輸出，而是與消費者的雙向情感奔赴。其深耕多年的年文化布局，也讓此次新春營銷并非一次短期的流量沖刺，而是長期主義下品牌價值的持續(xù)釋放，讓“中國人的年酒”這一定位在一次次國民級情感共鳴中愈發(fā)牢固。

古井貢酒此次“以情破局”的標(biāo)桿意義更在于，它驗證了在情感價值稀缺的時代，真誠而系統(tǒng)的共情能力，本身就是足夠強大的品牌引擎：只有真正立足消費者的情感需求，以場景為載體、以共鳴為核心，讓品牌成為消費者情感與生活的一部分，才能構(gòu)筑起不可復(fù)制的護(hù)城河。

當(dāng)一趟趟品牌列車載滿鄉(xiāng)情駛向萬家燈火，當(dāng)一座座車站被“陪您回家過年”點亮，當(dāng)無數(shù)個溫情瞬間匯聚成流量的洪流，這場以“回家”為軸的系統(tǒng)傳播，不僅是古井貢酒對自身年酒定位的一次深度夯實，更立起了白酒行業(yè)新春營銷的新標(biāo)桿，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實踐路徑。

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監(jiān)制：武學(xué)峰 美編：阿姣

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