縱然今年書(shū)店收成一言難盡，
但有一點(diǎn)收獲是極有意義的，
那就是，在直播和短視頻領(lǐng)域，
我徹底承認(rèn)：“我不行?！?br/>得出這樣的結(jié)論，不是憂(yōu)傷，
而是一種淡淡的釋然。

至少在過(guò)去的三年，
我迷信短視頻可以救書(shū)店，
我也堅(jiān)信直播帶貨海闊天空，
現(xiàn)在，我不再相信，
倘若開(kāi)書(shū)店最終大部分精力都被拍視頻和直播占據(jù)，我會(huì)深深覺(jué)得，
書(shū)店的意義早已喪失。

今天我看到一家書(shū)店在直播，
主播展示一本書(shū)，說(shuō)一下書(shū)名，
讀一下封面上推薦語(yǔ)，
然后報(bào)一下原價(jià)，再說(shuō)一下極低折扣價(jià)，說(shuō)完再拿出一本，就這樣周而復(fù)始。

前段時(shí)間，看到一個(gè)帶貨主播賣(mài)書(shū)，
在鍵盤(pán)底下，幾張紙，密密麻麻小字，
是直播的說(shuō)辭。他一邊努力做自然講述，又盡力不讓低頭看詞的動(dòng)作讓人發(fā)現(xiàn)是在念詞。如果不是親眼所見(jiàn)，我可能只會(huì)覺(jué)得主播好不自然，但看到之后我才明白，那是要看稿子啊。

雖然我也承認(rèn)，這是沒(méi)有辦法的辦法，可是，我不愿意成為只談價(jià)格只念詞的主播。或者，我不愿意過(guò)度讓拍視頻和直播占據(jù)我做書(shū)店的時(shí)光。

要知道，一個(gè)人的精力終究有限。至少，一個(gè)書(shū)店人，要把書(shū)品與店品做好，已經(jīng)要花很多氣力，而原本就不富裕的人力，花太多時(shí)間在直播與視頻，一定會(huì)耗損在書(shū)領(lǐng)域的深耕。我這幾年的確走了彎路，現(xiàn)在想來(lái)真有后悔之心。

不要讓書(shū)店困在直播與短視頻里。實(shí)體的意義在于把產(chǎn)品做好深耕具體的用戶(hù)。到店讀者，長(zhǎng)期互動(dòng)的用戶(hù)才是應(yīng)該抓取的。有了深度的內(nèi)容，再配合適當(dāng)?shù)木€(xiàn)上傳播才能真正吸引用戶(hù)駐留。

被流量裹挾的書(shū)店，內(nèi)容會(huì)變形，也失去線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店的質(zhì)感。新的時(shí)代，書(shū)店只有擁有深度的閱讀服務(wù)和基于閱讀的衍生服務(wù)，圍繞具體的人群展開(kāi)，才有可能立足。

像我們這樣的小小實(shí)體書(shū)店很多。很多經(jīng)驗(yàn)的分享都沒(méi)有基于基礎(chǔ)薄弱的實(shí)體店角度來(lái)談，是不是有時(shí)越聽(tīng)經(jīng)驗(yàn)分享越焦慮？

真的，小書(shū)店的路，很窄也很脆弱。抓住身邊，做好在地，才能根本！