2月6日，以“王者歸來 快樂加倍”為主題的奇瑞QQ（參數(shù)丨圖片）快樂之夜活動在安徽蕪湖的奇瑞龍山試驗(yàn)中心舉行。在此次活動中，闊別市場多年的奇瑞QQ品牌正式宣布回歸，并推出了其全新序列的首款車型——定位為AI智趣純電轎車的全新QQ3，同步開啟了該車的盲訂。此舉標(biāo)志著這個(gè)曾創(chuàng)下銷量紀(jì)錄的經(jīng)典車系，正試圖以電動化與智能化的新面貌重返市場。

活動開場回顧了奇瑞QQ的歷史地位。奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍作為早期車主分享了QQ誕生的初衷，即為中國年輕人打造一款能夠帶來快樂、表達(dá)態(tài)度的國民小車。官方數(shù)據(jù)顯示，自2003年問世以來，奇瑞QQ累計(jì)銷量達(dá)到154萬輛，產(chǎn)品曾銷往全球100多個(gè)國家和地區(qū)。其鮮明的色彩、標(biāo)志性的笑臉設(shè)計(jì)以及創(chuàng)造的吉尼斯世界紀(jì)錄，使其成為一代消費(fèi)者的共同記憶?；顒蝇F(xiàn)場，品牌方也通過展示老車主自發(fā)分享的老照片，試圖喚起公眾的情感共鳴。

對于此次品牌回歸，奇瑞汽車股份有限公司副總裁、QQ主理人章紅玉闡述了新的理念。他表示，通過大量用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代消費(fèi)者需要的不僅是一款具備“硬指標(biāo)”的產(chǎn)品，更是一個(gè)“聰明的生活搭子”和“能帶來情緒的快樂伙伴”。因此，全新QQ旨在提供一種“生活方式”。圍繞這一理念，品牌計(jì)劃創(chuàng)造名為“情緒精靈”的虛擬數(shù)字伙伴，并啟動“QQ共創(chuàng)計(jì)劃”，讓用戶參與車輛顏色、內(nèi)飾乃至語音包等方面的定制。此外，品牌還發(fā)起了“笑容綻放計(jì)劃”公益活動，并重新開啟了承載老車主記憶的“QQ小學(xué)”線上社群。

作為回歸后的首款量產(chǎn)車型，全新QQ3承擔(dān)著重塑品牌形象的任務(wù)。官方將其定位為“AI智趣純電轎車”，并宣稱其基于原生智能純電平臺打造，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)依托高度智能化的超級智慧工廠，并經(jīng)過了全球車的質(zhì)量驗(yàn)證流程。在核心技術(shù)方面，新車搭載了奇瑞最新的“獵鷹智駕”輔助駕駛系統(tǒng)和“靈犀智艙”智能座艙系統(tǒng)。在外觀設(shè)計(jì)上，新車采用“智圓行方的快樂美學(xué)”理念，并強(qiáng)調(diào)了易于分色改裝的特質(zhì)。

在產(chǎn)品功能層面，全新QQ3提出了幾項(xiàng)具體配置亮點(diǎn)，包括同級唯一的電動前備箱、車外喊話功能以及聲紋復(fù)刻技術(shù)。同時(shí)，品牌宣布與手機(jī)游戲《王者榮耀》中的人氣角色“鎧”和“露娜”達(dá)成聯(lián)名合作，計(jì)劃在春節(jié)期間上線聯(lián)名動畫、發(fā)放定制紅包與游戲皮膚，未來還將推出官方授權(quán)的主題車衣。

活動當(dāng)晚的重頭戲是全新QQ3盲訂的正式開啟。用戶支付99元訂金，在購車時(shí)可抵扣999元車款，盲訂客戶享有優(yōu)先交付的權(quán)益。除了訂金膨脹，奇瑞還宣布將通過社交媒體活動，分兩批共計(jì)送出99臺全新QQ3車輛。首批33臺在盲訂期間送出，后續(xù)66臺將在預(yù)售開啟后加碼。

從一場充滿懷舊氛圍的發(fā)布會來看，奇瑞QQ的回歸并非簡單的復(fù)刻經(jīng)典。在新能源汽車市場格局與消費(fèi)者需求已發(fā)生深刻變化的今天，這個(gè)曾經(jīng)的小車之王正試圖將其歷史上的“快樂”基因，與電動化平臺、智能駕駛艙、輔助駕駛等新時(shí)代技術(shù)標(biāo)簽相結(jié)合，以期在競爭激烈的細(xì)分市場中重新找到自己的位置。其主打的共創(chuàng)理念與情感連接，能否成功轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)可，仍有待全新QQ3正式上市后的銷量表現(xiàn)來檢驗(yàn)。