于昨日下午14:00，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官方賬號(hào)市說(shuō)新語(yǔ)發(fā)布了五起人工智能領(lǐng)域不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例。

這五起案件雖然罰沒(méi)總額不大，累計(jì)僅65.7萬(wàn)余元，但其在當(dāng)下各大AI刷屏社交圈的背景下釋出，清晰表明了有關(guān)部門對(duì)AI的正向引導(dǎo)意圖。

從案情介紹來(lái)看，這5起案例直接覆蓋了當(dāng)前AI商業(yè)化最容易“踩雷”的高危區(qū)：

3起涉及“蹭熱點(diǎn)混淆”（假冒DeepSeek、ChatGPT）；

1起涉及“黑灰產(chǎn)工具”（AI外呼騷擾）；

1起涉及“竊取商業(yè)秘密”（員工盜竊代碼）。

如果細(xì)看該文的案件評(píng)析，能看到人工智能領(lǐng)域的監(jiān)管執(zhí)法顆粒度正在變細(xì)。

首先是利用信息差“硬蹭”熱點(diǎn)模型。北京奧藍(lán)德公司和杭州博珩傳媒，分別搭建了名為“DeepSeek本地部署工具”的網(wǎng)站，直接照搬DeepSeek的官方圖標(biāo)和頁(yè)面設(shè)計(jì)博取流量，誘導(dǎo)付費(fèi)；

上海熵云網(wǎng)絡(luò)則在公眾號(hào)上用“ChatGPT中文版”的簡(jiǎn)介和相似頭像，通過(guò)吸引注冊(cè)付費(fèi)會(huì)員獲利。這三家公司因“混淆”行為，分別被處以5000元至6.2萬(wàn)元不等的罰款。

其次是AI技術(shù)被用于黑灰產(chǎn)的效率放大。上海俏聘科技銷售的“斗星智能”機(jī)器人語(yǔ)音AI外撥，使用預(yù)先設(shè)定的話術(shù)模板自動(dòng)撥打電話，并對(duì)通話內(nèi)容進(jìn)行分析，幫助貸款中介公司引導(dǎo)用戶辦理非銀行貸款，被重罰20萬(wàn)元。

而單筆罰款最高的案件（36萬(wàn)元），則指向了一名擅自下載公司15.88GB算法源代碼的工程師，該案直接將“算法代碼”確權(quán)為受法律保護(hù)的核心商業(yè)秘密。

值得注意的是，有關(guān)部門對(duì)AI亂象的治理，正呈現(xiàn)出“行政處罰+平臺(tái)落實(shí)”的雙重夾擊之勢(shì)。

根據(jù)第37條：使用AI生成的人物圖像、視頻，必須進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)；且數(shù)字人的違規(guī)行為，將由管理或使用的直播間運(yùn)營(yíng)者承擔(dān)責(zé)任。

目前，微信、抖音、小紅書等各大平臺(tái)均已上線AI標(biāo)識(shí)，呼吁用戶主動(dòng)標(biāo)記。

從左到右依次為抖音、小紅書、微信的標(biāo)識(shí)選項(xiàng)

從具體治理成果來(lái)看，也覆蓋了AI魔改、AI仿冒等常見情形。比如，微信在針對(duì)“利用AI仿冒知名人士”的專項(xiàng)治理中，僅一個(gè)月內(nèi)就累計(jì)處置內(nèi)容12091條，關(guān)閉賬號(hào)3281個(gè)。（截至1月18日）。

圖源自微信珊瑚安全

自1月1日起開展“AI魔改”視頻專項(xiàng)治理后，微信一個(gè)月內(nèi)累計(jì)處置違規(guī)短視頻內(nèi)容4376條，處置相關(guān)賬號(hào)6個(gè)。

圖源自微信珊瑚安全

近乎同一時(shí)間，小紅書也接連發(fā)布治理“AI魔改”與“AI仿冒名人”的治理公告，表示已累計(jì)清理“AI魔改”視頻違規(guī)內(nèi)容1394條，處置違規(guī)賬號(hào)61個(gè)（截至2月2日）。

此外，抖音在《2025年平臺(tái)安全與信任工作的回顧》中也公布了AI治理的最新進(jìn)展：2025年抖音AI生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)覆蓋率提升50%，全年處置“AI技術(shù)濫用”違規(guī)賬號(hào)1萬(wàn)+。

整體來(lái)看，從《直播電商監(jiān)督管理辦法》對(duì)數(shù)字人直播的明確約束，再到平臺(tái)的治理數(shù)據(jù)，這一系列動(dòng)作所約束的，正是AI迅速發(fā)展下泛濫成災(zāi)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，尤其是仿冒名人聲音、形象進(jìn)行帶貨等黑灰產(chǎn)領(lǐng)域。

眼下，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在通過(guò)社交裂變加速搶占用戶心智，這在形成“國(guó)民級(jí)”討論與裂變效果的同時(shí)，無(wú)疑也將給監(jiān)管和執(zhí)法部分帶來(lái)更大的壓力。

對(duì)此，你怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)，說(shuō)說(shuō)你的看法。

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