2月5日，社交媒體平臺(tái)微博與中國(guó)奧委會(huì)共同宣布，雙方正式達(dá)成合作。微博將成為新奧運(yùn)周期中國(guó)奧委會(huì)贊助商及社交媒體合作平臺(tái)，合作周期覆蓋2026年至2029年，涵蓋即將開幕的2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬季奧運(yùn)會(huì)，以及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、2026年愛知·名古屋亞運(yùn)會(huì)、2026年達(dá)喀爾青奧會(huì)等十余項(xiàng)國(guó)際賽事。此次深度合作，將進(jìn)一步強(qiáng)化微博在連接公眾與奧林匹克運(yùn)動(dòng)方面的平臺(tái)價(jià)值，為中國(guó)奧林匹克事業(yè)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展提供重要助力。

價(jià)值共贏：頂級(jí)IP與社交平臺(tái)的深度融合

此次合作，微博將依托其在2022年北京冬奧會(huì)、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)等賽事中成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)奧委會(huì)提供更深度的服務(wù)。

對(duì)微博而言，此次與中國(guó)奧委會(huì)的合作，不僅進(jìn)一步提升了平臺(tái)在體育領(lǐng)域的影響力，也引入了優(yōu)質(zhì)的體育IP資源，助力平臺(tái)擴(kuò)大用戶覆蓋、增強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)活力。

對(duì)中國(guó)奧委會(huì)而言，微博作為月活用戶達(dá)到5.78億的社交媒體平臺(tái)，將為其提供高效、廣泛的傳播渠道，強(qiáng)化中國(guó)體育代表團(tuán)在國(guó)際賽事中的形象展示。

雙方將每年聯(lián)合舉辦品牌共建活動(dòng)、公益宣傳活動(dòng)，并依托微博平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加大傳播支持力度，堅(jiān)決遏制體育領(lǐng)域的“飯圈”亂象，全力支持中國(guó)體育事業(yè)在新奧運(yùn)周期的蓬勃發(fā)展與穩(wěn)步前進(jìn)。

生態(tài)協(xié)同：多元主體共創(chuàng)體育社交新價(jià)值

微博已構(gòu)建起成熟的體育社交生態(tài)，形成包括媒體、創(chuàng)作者和運(yùn)動(dòng)員等多元主體參與的內(nèi)容生態(tài)。

在媒體層面，微博通過(guò)熱點(diǎn)聚合和媒體聯(lián)盟機(jī)制，聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)播方及核心媒體打造推廣矩陣，預(yù)計(jì)將有1000家媒體、資訊平臺(tái)共同參與進(jìn)來(lái)，如聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)發(fā)起#冬奧加油#等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)賽事內(nèi)容的破圈傳播。

在創(chuàng)作者生態(tài)中，體育博主以及旅游等其他領(lǐng)域的跨界博主，將從不同視角帶著用戶看冬奧，平臺(tái)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），例如AI冬奧攝影棚互動(dòng)玩法，引導(dǎo)用戶分享發(fā)博曬圖，增強(qiáng)用戶參與感。

運(yùn)動(dòng)員生態(tài)方面，微博已成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員社交的主陣地。目前，米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)126位運(yùn)動(dòng)員中已有122人入駐微博，入駐率達(dá)96.8%，其中包括谷愛凌@青蛙公主愛凌、蘇翊鳴@蘇翊鳴、林孝埈@林孝埈Lin_xiaojun等一眾冠軍運(yùn)動(dòng)員。通過(guò)超話打分系統(tǒng)等創(chuàng)新互動(dòng)，微博將球迷從觀看者轉(zhuǎn)化為參與者，形成“體育+社交”的閉環(huán)生態(tài)。

未來(lái)，微博將繼續(xù)深化與頂級(jí)體育IP的合作，通過(guò)社交化、場(chǎng)景化的創(chuàng)新，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造多方共贏的價(jià)值，引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代體育傳播新浪潮。

注：本文所用圖片來(lái)自微博