京東金融的廣告，又被網(wǎng)友夸爆了！

繼2025年底“超超超長(zhǎng)免息廣告”出圈后，京東金融這次又把創(chuàng)意玩出了新花樣。

沒(méi)有生硬的向用戶灌輸“首借專享年利率3.5%”的賣(mài)點(diǎn)，而是將“超低息”文案中的“超”字筆畫(huà)不斷延長(zhǎng)，與“低息”二字形成很好的視覺(jué)延伸和串聯(lián)。

同時(shí)筆畫(huà)自上而下直至地面的表現(xiàn)形式非常巧妙，跟產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)“利息低”在視覺(jué)上形成了呼應(yīng)，給人的感覺(jué)就是利息已經(jīng)低到底了。

另外，京東金融的戶外刷墻廣告也很有意思。

紅底白字的經(jīng)典配色，用大白話替代專業(yè)表述，把“低息借貸”轉(zhuǎn)化為日常場(chǎng)景，讓廣告在下沉市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)秒懂傳播，非常契合農(nóng)村生活語(yǔ)境。

除此之外，其投放在大型滑雪場(chǎng)和商場(chǎng)的“超低息”廣告視覺(jué)表現(xiàn)更夸張。

去年的“超長(zhǎng)免息”廣告是通過(guò)延伸“長(zhǎng)”字中間一橫來(lái)表現(xiàn)免息的周期長(zhǎng)。

今年則是巧妙的拉長(zhǎng)“超低息”中的“低”字，用極具視覺(jué)張力的創(chuàng)意把“利息低”的程度刻畫(huà)的入木三分。

就算遠(yuǎn)遠(yuǎn)看，也能感受到核心賣(mài)點(diǎn)“超低息”所帶來(lái)視覺(jué)和心理的雙重沖擊，能在極短的時(shí)間內(nèi)瞬間抓住用戶眼球，并且吸引用戶了解詳情。

把相對(duì)抽象的賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意具象化表達(dá)，這跟京東金融去年的“超長(zhǎng)免息”廣告的確有異曲同工之妙。

兩者都是巧妙地將數(shù)字優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)直覺(jué)，帶來(lái)了更直觀的視覺(jué)感受，也難怪網(wǎng)友們都忍不住夸贊！

如果說(shuō)京東金融用視覺(jué)的“形變”讓利息“低”的一目了然的話，那么京東白條則嘗試了另一條路徑：用諧音梗和動(dòng)態(tài)大屏跟用戶來(lái)了一場(chǎng)高效溝通。

京東白條特意將廣告分為了兩個(gè)部分，然后再通過(guò)一問(wèn)一答的方式將其串聯(lián)起來(lái)，像隔空對(duì)話般有趣。

“滬 know？”對(duì)應(yīng)英文“who know”，通過(guò)上海本地諧音梗制造趣味共鳴，拋出問(wèn)題“誰(shuí)知道，輕松買(mǎi)到好年貨的方法”。

緊接著“i 東 know！”銜接問(wèn)題給出答案：“買(mǎi)年貨用京東白條，花小錢(qián)過(guò)大年”。既保留了廣告趣味性，又自然而然的完成了品牌綁定。

這種方言+中英諧音的表達(dá)，大大降低了廣告的生硬感，給人的感覺(jué)就像是熟人間的幽默調(diào)侃，滿滿的活人感！

網(wǎng)友直呼：“好有梗”。

與之策略相反的是他的大屏廣告。

高飽和度紅色主色調(diào)，用彩色方塊大量重復(fù) “免息”“24 期”的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)密集重復(fù)曝光，讓路人在短時(shí)間內(nèi)形成記憶點(diǎn)。

簡(jiǎn)直就是大型洗腦現(xiàn)場(chǎng)！

不過(guò)這里京東白條做了一個(gè)很討巧的處理，那就是讓大屏動(dòng)起來(lái)。

雖然是滿屏重復(fù)的魔性廣告，但通過(guò)動(dòng)態(tài)切換的效果，使得用戶不會(huì)產(chǎn)生“視覺(jué)霸凌”的反感，反而讓廣告變得生動(dòng)有趣了很多。

不同的場(chǎng)景，不同的廣告策略。

應(yīng)對(duì)空曠嘈雜的環(huán)境，主打“快”，快速曝光、快速記憶，本質(zhì)是一種 “打擾式”但追求高效的溝通。

而面對(duì)相對(duì)密閉或安靜的環(huán)境，則讓廣告變得有梗、有料、有思考空間，拉近跟用戶的距離，本質(zhì)是一種“內(nèi)容式”和“邀請(qǐng)式”的溝通。

聰明的品牌更像一位高明的對(duì)話者，既能用最精煉的語(yǔ)言在嘈雜的環(huán)境中讓人一眼記住，也能在安靜的場(chǎng)景下娓娓道來(lái)，讓人愿意深入交流。

不過(guò)還是要提醒大家，廣告創(chuàng)意雖好，但請(qǐng)根據(jù)個(gè)人能力合理借貸，理性消費(fèi)，避免逾期。