沒(méi)有一點(diǎn)意外，春節(jié)紅包大戰(zhàn)的風(fēng)吹到了AI應(yīng)用。

2月1日，騰訊元寶10億現(xiàn)金紅包正式開(kāi)啟，并在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)“人傳人”熱潮。次日，阿里千問(wèn)發(fā)出“30億請(qǐng)大家吃喝玩樂(lè)”的戰(zhàn)書(shū)高調(diào)接招、掀起熱議。

而更早之前，百度文心一言官宣5億春節(jié)紅包活動(dòng)；火山引擎宣布成為央視春節(jié)晚會(huì)獨(dú)家AI云合作伙伴，AI助手豆包將配合上線發(fā)紅包在內(nèi)的多種互動(dòng)玩法。

至此，一場(chǎng)以AI應(yīng)用為主場(chǎng)的春節(jié)紅包大戰(zhàn)愈演愈烈。而互聯(lián)網(wǎng)大廠揮金如土、集體押注的背后，是一場(chǎng)關(guān)于用戶注意力、使用習(xí)慣乃至生態(tài)入口的終極爭(zhēng)奪。

千問(wèn)30億，元寶10億

新一輪紅包大戰(zhàn)來(lái)勢(shì)洶洶

雖然都是春節(jié)紅包大戰(zhàn)，但在AI的敘事框架下，劇本已然不同。

最早啟動(dòng)春節(jié)紅包活動(dòng)的玩家是文心一言?；顒?dòng)自1月26日持續(xù)至3月12日，用戶通過(guò)百度APP或百度極速版APP搜索“春節(jié)紅包”即可進(jìn)入專屬頁(yè)面。在活動(dòng)期間，用戶使用“文心助手”參與每日簽到、AI生成祝福、AI拍攝、AI運(yùn)勢(shì)測(cè)試、AI一鍵測(cè)同款以及知識(shí)答題等互動(dòng)均可積累小額現(xiàn)金紅包。

圖源百度APP截圖

除上述創(chuàng)新的AI互動(dòng)玩法外，活動(dòng)也保留了經(jīng)典的 “集卡”瓜分模式。用戶集齊指定卡片后即可參與瓜分獎(jiǎng)金池，最高可贏得1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

元寶的玩法門(mén)檻更低，也更易上手。用戶每日登錄即可獲得5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)完成使用AI功能（包括但不限于成生文字祝福、圖片祝福、跟元寶聊天等）、分享鏈接等任務(wù)，還可額外獲得超過(guò)40次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)池內(nèi)容頗為豐富，包含現(xiàn)金紅包、限量100張的“萬(wàn)元小馬卡”、新春祝福、驚喜權(quán)益（QQ音樂(lè)/美團(tuán)券）、紅包膨脹卡等。

圖源元寶截圖

值得注意的是，“萬(wàn)元小馬卡”作為最高獎(jiǎng)勵(lì)，分三個(gè)階段發(fā)放。活動(dòng)開(kāi)啟首日，便有33位用戶成為幸運(yùn)兒抽中該大獎(jiǎng)。此外，元寶的現(xiàn)金紅包額度也頗具誠(chéng)意，不少用戶在參與首日即獲得了超過(guò)15元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

與文心一言、元寶的豐厚現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)不同，千問(wèn)今天官宣的“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”意圖將AI互動(dòng)深度融入實(shí)際生活消費(fèi)場(chǎng)景。該活動(dòng)聯(lián)合淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)，將“吃喝玩樂(lè)免單”、現(xiàn)金紅包兩大方式作為獎(jiǎng)勵(lì)，預(yù)計(jì)在2月6日正式啟動(dòng)。官宣信息發(fā)布后，該條推文評(píng)論區(qū)秒變“免單許愿池”。

圖源阿里巴巴公眾號(hào)截圖

盡管豆包尚未公布具體玩法，但以字節(jié)對(duì)AI的重視程度來(lái)看，此次春節(jié)的手筆定然不小。

縱觀各大AI應(yīng)用的紅包互動(dòng)玩法，都劍指兩個(gè)目的。一是以巨額現(xiàn)金與福利，借助春節(jié)的巨大流量窗口期將自家AI產(chǎn)品推至用戶面前，完成爆發(fā)式的裝機(jī)與拉新。二是進(jìn)行AI應(yīng)用的功能展示和使用習(xí)慣培養(yǎng)。紅包作為“行為引導(dǎo)” 工具，激發(fā)用戶體驗(yàn)AI功能。無(wú)論是要求用戶與AI對(duì)話生成祝福，還是用AI識(shí)圖換取獎(jiǎng)勵(lì)，所有任務(wù)設(shè)計(jì)都在完成同一件事：引導(dǎo)用戶完成一次與AI的交互。

圖源騰訊元寶

撒幣搶用戶可行性嗎？

在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)的過(guò)去10年里，春節(jié)撒幣搶用戶已經(jīng)成為了一種常態(tài)。那么，撒幣真的能帶來(lái)用戶嗎？

TOP君梳理了過(guò)去10年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)發(fā)現(xiàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)大廠普遍將“真金白銀”視為撬動(dòng)用戶增長(zhǎng)最高效、最經(jīng)濟(jì)的策略。其中，最令人印象深刻的案例當(dāng)屬2015年的微信“搖一搖”和2016年的支付寶“集五福”活動(dòng)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

為狙擊微信支付，支付寶在2016年首創(chuàng)“集五福”瓜分紅包模式。用戶通過(guò)AR掃“?！弊?、添加好友、參與春晚“咻一咻”等方式收集五福，在除夕夜零點(diǎn)瓜分紅包。活動(dòng)自1月28日啟動(dòng)持續(xù)至2月8日，支付寶通過(guò)制造稀缺“敬業(yè)?！?，實(shí)現(xiàn)“加好友換?！钡纳缃涣炎儭?jù)報(bào)道，春晚期間支付寶“咻一咻”互動(dòng)總次數(shù)達(dá)3245億次，成功狙擊微信支付。當(dāng)時(shí)，有79萬(wàn)人成功集齊五張?？ǎ罱K每人分得271.66元。

圖源網(wǎng)絡(luò)

在微信和支付寶的battle下，春節(jié)發(fā)紅包成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠搶流量、爭(zhēng)用戶的常規(guī)操作。而結(jié)合平臺(tái)的不同功能和能力，春節(jié)搶紅包也被被延伸至更多場(chǎng)景。比如2018年，淘寶推出“天天搶紅包”和“清空購(gòu)物車”玩法，將紅包互動(dòng)與實(shí)物電商消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定，其中用戶通過(guò)手機(jī)淘寶參與紅包互動(dòng)的總次數(shù)超過(guò)660億；2019年百度投入9億現(xiàn)金成功拉動(dòng)百度App、好看視頻、全民小視頻等多款產(chǎn)品的下載量和日活；2020年快手首創(chuàng)視頻feed流的點(diǎn)贊搶紅包模式，實(shí)現(xiàn)全球互動(dòng)次數(shù)達(dá)639億次；2021年抖音以20億紅包和50多款拜年特效和小游戲培養(yǎng)抖音支付使用習(xí)慣……

圖源網(wǎng)絡(luò)

AI應(yīng)用的春節(jié)紅包大戰(zhàn)剛開(kāi)始，下載量飛速增長(zhǎng)的玩家已經(jīng)出現(xiàn)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2025年Q3，豆包月活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.72億，元寶月活用戶數(shù)約為3286萬(wàn)。在春節(jié)紅包活動(dòng)上線首日（2月1日），元寶打敗“長(zhǎng)期霸占蘋(píng)果商店免費(fèi)App榜第一的豆包，成功問(wèn)鼎。

但在這里，TOP君要說(shuō)的是，撒錢(qián)可以“買(mǎi)來(lái)”用戶，卻未必能“買(mǎi)來(lái)”忠誠(chéng)。在眾多實(shí)踐中，也不乏失敗案例。典型如2019年的百度。春晚紅包活動(dòng)雖讓百度App日活一度沖上3億峰值，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)208億次。但由于產(chǎn)品本身缺乏持續(xù)吸引用戶的核心價(jià)值，后續(xù)留存率迅速下滑，百度也出現(xiàn)了上市后的首次單季虧損。

誠(chéng)然，紅包可以快速叩開(kāi)用戶心扉，但能否留住用戶取決于AI應(yīng)用本身的能力以及給用戶帶來(lái)的獨(dú)特價(jià)值。 對(duì)于這場(chǎng)以AI應(yīng)用為主場(chǎng)的紅包大戰(zhàn)，你怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)與TOP君一起交流。