2026年初，娛樂圈內(nèi)最吸睛的“重磅猛料”，非郭代言翻車事件莫屬。

作為國民跳水冠軍、霍家的一員，多年來塑造的“嚴謹靠譜”形象在大眾心中十分穩(wěn)固。

一場嬰童品牌代言事件卻如巨石投入平靜湖面，給這一形象帶來了巨大沖擊。

這場風(fēng)波的核心是嬰童品牌戴可思。2026年1月19日，無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)督管理局正式立案調(diào)查該品牌。

原因是它在電商頁面公然使用“食品級潤唇膏”“寶寶誤舔無憂”等宣傳語，這直接違反了2022年1月1日國家藥監(jiān)局出臺的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》。

新規(guī)明確指出不存在“食品級”化妝品，禁止這類誤導(dǎo)性表述。

讓人沒想到的是，戴可思并非第一次違規(guī)，從2021年起，它就因虛假宣傳、標注不合規(guī)等問題累計被罰五次。

2025年曾在快手、微信等平臺違規(guī)標注“孕婦可用”，相關(guān)違規(guī)廣告于2025年8-9月上線。

2026年初被無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)管局查處，被罰5000元，劣跡斑斑。

郭晶晶與戴可思的代言合作始于2022年1月6日，也就是兒童化妝品新規(guī)生效后的第五天，雙方合作已于2022年全面終止，無現(xiàn)存商業(yè)關(guān)聯(lián)。

當(dāng)時她頂著奧運五金冠軍的光環(huán)，再加上三孩媽媽的身份，成了品牌最好的背書，很多家長因為信任她，果斷下單該品牌潤唇膏。

據(jù)統(tǒng)計，這款潤唇膏僅天貓單店銷量就破30萬件，全網(wǎng)銷量近2900萬件，而戴可思2021年全渠道GMV突破7億元。

事件曝光后，戴可思創(chuàng)始人張曉軍發(fā)聲，稱只是宣傳用詞失誤，還把責(zé)任甩給推廣人員，說對方誤讀測試結(jié)果擅自發(fā)布內(nèi)容。

同時拿出檢測報告聲稱寶寶誤食無風(fēng)險，甚至指責(zé)媒體“夸大事實”，全程未提及管理失職與消費者補償。

這種敷衍的甩鍋操作沒能平息怒火，網(wǎng)友紛紛要求品牌給出交代。

郭晶晶初期未公開回應(yīng)，而是等待調(diào)查結(jié)果，后續(xù)其團隊發(fā)布維權(quán)舉報函，明確此次違規(guī)發(fā)生在合作終止后，與自身無關(guān)聯(lián)。

盡管如此，仍有部分網(wǎng)友質(zhì)疑其代言審核責(zé)任，讓她多年積累的“靠譜”形象受到一定影響。

戴可思的違規(guī)風(fēng)波還沒平息，網(wǎng)友們順勢扒出了其他明星的代言舊賬，成龍和丁勇岱就這樣被意外牽連進來。

成龍作為娛樂圈老牌頂流，國民度極高，但他的代言口碑卻一直不好，被網(wǎng)友調(diào)侃“代言必翻車”。

最讓人印象深刻的是霸王洗發(fā)水事件，他當(dāng)年在廣告里宣傳這款洗發(fā)水能防脫固發(fā)。

除此之外，網(wǎng)傳他代言的理財產(chǎn)品跑路、醫(yī)療器械涉嫌夸大功效、代言游戲遭誘導(dǎo)消費吐槽等內(nèi)容。這些網(wǎng)傳舊賬被翻出后，成龍再次被推上輿論風(fēng)口。

比起成龍，丁勇岱的被牽連顯得更無辜。這位憑《人世間》周父一角圈粉的老戲骨，多年來專注拍戲，形象正面，幾乎沒有負面新聞。

他被牽連是因為2025年幫朋友忙，給浙江嘉興一家叫“胖都來”的超市錄了一段推廣祝福視頻。

可沒想到，這家超市名字、招牌均仿冒知名商超胖東來，涉嫌商標侵權(quán)，胖東來也已寄出律師函維權(quán)。

事件曝光后，丁勇岱沒有出面回應(yīng)，被網(wǎng)友指責(zé)“晚節(jié)不保”，路人緣下滑，網(wǎng)傳其參演新劇評分受拖累。

這份責(zé)任他擔(dān)不起，認為演員本職是拍好作品，不應(yīng)靠名氣消耗口碑。

他坦言，明星代言的本質(zhì)，就是靠著自己的名氣和公眾信任，給消費者傳遞“產(chǎn)品靠譜”的信號。

可現(xiàn)在很多明星接代言，眼里只有高額代言費，根本不認真審核產(chǎn)品資質(zhì)和質(zhì)量，一旦產(chǎn)品出問題，坑的是信任他們的消費者，最后背鍋、口碑崩塌的還是明星自己，得不償失。

其實，明星代言從來都不是“露個臉、拿筆錢”那么簡單，背后承載的是無數(shù)消費者的信任。

尤其是母嬰、保健品這類和大家生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)問題，影響的是消費者的切身利益。

郭晶晶、成龍、丁勇岱的經(jīng)歷，也給所有明星提了個醒：名氣是把雙刃劍，公眾的信任更是珍貴的無形資產(chǎn)，不能為了短期利益隨意消耗。

目前，戴可思的違規(guī)調(diào)查還在進行中，最終處罰結(jié)果尚未公布，郭晶晶團隊已發(fā)布維權(quán)舉報函，針對不實信息展開維權(quán)。

但這場風(fēng)波已經(jīng)給整個行業(yè)敲響了警鐘，不管是明星還是品牌，都該守住底線。

明星要重視代言審核，不盲目接代言，對消費者負責(zé)；品牌要規(guī)范經(jīng)營，不搞虛假宣傳，守住合規(guī)底線。