日前，多家媒體報(bào)道，益生菌品牌菌小寶電商渠道經(jīng)銷商美惠生物科技（上海）有限公司因虛假宣傳，被上海市崇明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款3萬元。

2月4日，菌小寶官方發(fā)布聲明稱，“作為品牌方，我們有義務(wù)和責(zé)任對(duì)合作方進(jìn)行監(jiān)督與管理。事件發(fā)生后，我司切實(shí)履行品牌主體責(zé)任，責(zé)令授權(quán)代理商美惠立即整改，并對(duì)其違規(guī)行為進(jìn)行了嚴(yán)肅處理與追責(zé)。同時(shí)啟動(dòng)全面梳理并優(yōu)化內(nèi)容審核機(jī)制，確保宣傳合法、合規(guī)、科學(xué)、客觀?！?/p>

就賈乃亮代言一事，菌小寶也做出回應(yīng)表示，本次代理商直播推廣中涉及的“菌小寶[太空30號(hào)]悅享益生菌”，賈乃亮未以任何形式推薦或銷售該產(chǎn)品。此次授權(quán)代理商的違規(guī)行為，給賈乃亮造成的影響，菌小寶對(duì)此深表歉意。

2025年6月18日，菌小寶電商渠道經(jīng)銷商美惠生物科技為推廣其經(jīng)銷的一款“太空30號(hào)”產(chǎn)品，通過平臺(tái)官方旗艦店對(duì)外直播宣傳“有婦科炎癥的困擾……10天見效，30天鞏固”等內(nèi)容。

上海市崇明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局指出，經(jīng)查證，“太空30號(hào)”產(chǎn)品為普通食品，不具有治療功效，以上內(nèi)容為虛假。2025年9月25日，該公司提交了整改報(bào)告并改正了違法行為。2025 年9月28日，該公司被立案調(diào)查，同年12月3日，該公司被罰款3萬元。

公開資料顯示，菌小寶為上海晨冠健康科技集團(tuán)有限公司（下稱晨冠集團(tuán)）旗下專注益生菌研發(fā)與銷售的子品牌，歸屬上海菌小寶健康科技有限公司運(yùn)營(yíng)。

晨冠集團(tuán)的創(chuàng)始人是涂醉桃，2002年創(chuàng)辦了晨冠乳業(yè)，推出了主打?qū)殞毮c道健康的“聰爾壯”奶粉，此后在奶粉行業(yè)深耕多年。

2019年，菌小寶母公司從乳品領(lǐng)域切入益生菌賽道，2022年推出了千億活菌的太空系列益生菌產(chǎn)品，并簽約賈乃亮成為代言人。

從定價(jià)策略來看，菌小寶走的是高端路線，直播間產(chǎn)品（30瓶）價(jià)格集中在259元至699元區(qū)間。按每日一次的服用頻率計(jì)算，單日成本約10元。

市場(chǎng)表現(xiàn)方面，2024年抖音618大促期間，其益生菌產(chǎn)品登頂平臺(tái)類目銷量第一，成為爆款。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建對(duì)媒體表示，益生菌的功效依賴扎實(shí)的理論研究與臨床試驗(yàn)，科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心，而嚴(yán)格的注冊(cè)審批正是保障產(chǎn)品安全有效的關(guān)鍵，也是維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的底線。