隨著“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，寵物早已超越“飼養(yǎng)”的范疇，成為家庭中不可或缺的情感成員。與寵物生活息息相關(guān)的“衣、食、住、行”，也呈現(xiàn)出從產(chǎn)品到服務(wù)、從功能到情感的全面升級(jí)。

這些變化背后，是行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)走向規(guī)范專業(yè)的陣痛與突破，也展現(xiàn)出社會(huì)對(duì)“生命關(guān)懷”的踐行。寵物經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，不僅關(guān)乎市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，更關(guān)乎如何以專業(yè)與責(zé)任回應(yīng)每一份真摯的陪伴。

周末的郊野，越來(lái)越多的養(yǎng)寵人選擇帶著寵物徒步、露營(yíng)。隨著“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，寵物戶外用品市場(chǎng)迅速擴(kuò)容，各類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，賽道熱度明顯攀升。

但在看似百花齊放的背后，行業(yè)也正經(jīng)歷從“量的擴(kuò)張”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型的陣痛期。如何讓寵物戶外裝備真正適配寵物自身需求，而非僅停留在將人用裝備簡(jiǎn)單縮小、外形移植的層面，成為擺在從業(yè)者面前的一道現(xiàn)實(shí)課題。

“良莠不齊”缺標(biāo)準(zhǔn) “千寵千面”難適配

“目前寵物服裝領(lǐng)域缺乏明確、統(tǒng)一的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)?！?Kiwigo趣維狗品牌生產(chǎn)技術(shù)負(fù)責(zé)人錢先生指出，在監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)體系尚未完善的情況下，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，產(chǎn)品質(zhì)量差異顯著，“幾元一米到幾十元一米的面料，都可以被做成寵物衣服，非面料行業(yè)的人很難分辨好壞，而且寵物無(wú)法用人類語(yǔ)言反饋穿著舒適度?！卞X先生無(wú)奈地道出市場(chǎng)現(xiàn)狀。

標(biāo)準(zhǔn)缺失，導(dǎo)致市場(chǎng)陷入了“劣幣驅(qū)逐良幣”的怪圈?！拔覀儠?huì)在寵物沖鋒衣上市前做耐靜水壓性能測(cè)試、織物透濕性測(cè)試、三防測(cè)試，還有色牢度相關(guān)測(cè)試等，但是這些測(cè)試的完善也代表著品牌方成本的增加?！卞X先生指出，真正愿意投入成本，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試的品牌，往往因?yàn)槌杀靖甙好媾R生存壓力，但消費(fèi)者卻更容易被低廉的價(jià)格吸引。

如果說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)缺失是行業(yè)現(xiàn)狀，那么“尺碼適配難則是行業(yè)的共性難題”。DAQQAB品牌負(fù)責(zé)人蒲穎文表示，與人類服裝相對(duì)統(tǒng)一的體型不同，寵物品種繁多，體型差異巨大。從底盤離地僅5厘米的臘腸犬，到體重通常在50—90公斤之間的大丹犬，即便是同一品種，也存在高矮胖瘦之分。

“做寵物衣服比做人穿的衣服難多了?！卞X先生坦言，人類沖鋒衣4個(gè)尺碼基本可以覆蓋大部分人群，但寵物服裝即便劃分出6個(gè)甚至更多尺碼，也難以滿足大多數(shù)寵物需求。即使尺寸得到滿足，寵物服裝的另一個(gè)問(wèn)題也隨之浮現(xiàn)?！耙匀悶槔放c母狗的排泄姿勢(shì)不同，衣服剪裁理論上需要區(qū)分，但如果細(xì)分公母款，尺碼就要在原本復(fù)雜的基礎(chǔ)上翻倍。”

消費(fèi)觀念兩極分化 產(chǎn)品升級(jí)受阻

除了標(biāo)準(zhǔn)與尺碼的限制，消費(fèi)觀念的壁壘也成為影響市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。在供應(yīng)鏈端，認(rèn)知的錯(cuò)位增加了研發(fā)難度?！按蠖鄶?shù)面輔料商對(duì)于‘寵物裝備’仍停留在玩具或基礎(chǔ)服裝的認(rèn)知上?！逼逊f文坦言，寵物戶外裝備絕不僅僅是“玩具”，對(duì)面料強(qiáng)度、防水標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)縫合、五金材質(zhì)都有嚴(yán)苛要求。想要做專業(yè)級(jí)的寵物戶外產(chǎn)品，免不了多費(fèi)口舌?！霸谘邪l(fā)中，我們需要不斷與上游溝通布料定制、打樣反復(fù)驗(yàn)證，甚至自己改模五金件?！逼逊f文透露。

而在消費(fèi)端，觀念的分化進(jìn)一步影響著產(chǎn)品升級(jí)之路。錢先生告訴記者，目前消費(fèi)者的觀點(diǎn)分兩類：一方面，部分養(yǎng)寵人認(rèn)為“狗能適應(yīng)氣候”，從而完全拒絕功能性服飾；另一方面，有部分消費(fèi)者只看重顏值，將寵物服裝視為單純的時(shí)尚裝飾，忽視了戶外場(chǎng)景下的真實(shí)需求。

從“野蠻生長(zhǎng)”走向?qū)I(yè)化探索

盡管挑戰(zhàn)重重，在行業(yè)壁壘面前，部分品牌已然邁出探索的步伐。

“人類沖鋒衣級(jí)別的高耐磨面料、進(jìn)口微多孔防水層都用在我們品牌的寵物沖鋒衣上，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)沒(méi)有寵物沖鋒衣的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，我便對(duì)標(biāo)人類沖鋒衣面料標(biāo)準(zhǔn)，嘗試做出品質(zhì)更高的寵物沖鋒衣?！卞X先生說(shuō)，在進(jìn)入寵物戶外服裝行業(yè)前，他做了數(shù)年人用沖鋒衣面料生意，向人類專業(yè)裝備“取經(jīng)”，是面對(duì)標(biāo)準(zhǔn)欠缺最穩(wěn)妥的做法。

面對(duì)尺碼適配難題，一些企業(yè)開始嘗試通過(guò)數(shù)據(jù)建模與結(jié)構(gòu)優(yōu)化來(lái)解決問(wèn)題，例如采集大量犬只圍度數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)庫(kù)；制作多段調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)，讓同一尺碼的寵物服裝適配彈性變大，尤其在胸圍、腹圍等關(guān)鍵部位做更多彈性區(qū)設(shè)計(jì)；提供免費(fèi)調(diào)換尺碼和試穿反饋機(jī)制，以用戶反饋反哺研發(fā)系統(tǒng)?！皩櫸锓b很難有‘統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)’，讓產(chǎn)品對(duì)真實(shí)犬只個(gè)體更寬容、更友好，才是我們所追求的?！逼逊f文表示。

此外，隨著行業(yè)逐步走向成熟，環(huán)保與可持續(xù)議題也開始受到更多關(guān)注。當(dāng)前市場(chǎng)上不乏以“環(huán)?！睘橘u點(diǎn)的寵物服裝，但在原料選擇、生產(chǎn)流程與認(rèn)證體系上的落地程度差異較大。部分通過(guò)國(guó)際環(huán)保認(rèn)證，在生產(chǎn)全流程中控制有害物質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)的做法，被視為行業(yè)向規(guī)范化、責(zé)任化發(fā)展的重要方向之一。記者了解到，DAQQAB便以此為方向，從可回收材料應(yīng)用，到推出產(chǎn)品“終身維修”服務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)踐行環(huán)保理念。

整體來(lái)看，各品牌的探索與努力，正在幫助寵物戶外裝備行業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)，邁向一條更加專業(yè)、負(fù)責(zé)的賽道。如今，寵物戶外裝備行業(yè)正站在從快速擴(kuò)張邁向?qū)I(yè)深化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何在滿足多樣化需求的同時(shí)，建立更清晰的質(zhì)量邊界與價(jià)值共識(shí)，仍有待監(jiān)管部門、企業(yè)與消費(fèi)者共同參與推動(dòng)。

文|記者 趙 曦 □ 王雅舒