麥當(dāng)勞的掛畫，是認(rèn)真的？

最近有網(wǎng)友分享了一組在麥當(dāng)勞店內(nèi)拍攝的照片，在網(wǎng)上火了。

圖：生生/小紅書

圣代和漢堡的簡(jiǎn)筆畫，被實(shí)心的米白色線條纏繞，毫無(wú)掩飾的“SB”字母形狀，每看一次都有一張被“羞辱”的感覺。

網(wǎng)友銳評(píng)：“麥當(dāng)勞2000請(qǐng)了個(gè)設(shè)計(jì)師，肯德基補(bǔ)貼了5000”。

咱就說(shuō)非得用“SB”這兩個(gè)字母嗎？這兩幅畫一定要挨著放嗎？能不能換個(gè)創(chuàng)意形式呢？

面對(duì)種種疑惑，網(wǎng)友們也開始發(fā)揮腦洞，紛紛對(duì)這兩幅畫中的字母進(jìn)行解讀。有人猜測(cè)：“可能是和海綿寶寶聯(lián)動(dòng)吧”。

也有人猜測(cè)：“是不是沙巴的縮寫”，又或是“人家有可能只是寫喜歡上班（sb）而已”。

還有網(wǎng)友認(rèn)為就是：“圣代和漢堡的英文首字母”。

圣代，英文“Sundae”；漢堡，英文“Burger”，這樣首字母縮寫“SB”好像能解釋通了。

但經(jīng)過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，Burger是漢堡的口語(yǔ)簡(jiǎn)化形式，用“Hamburger”是更正式的表達(dá)。

如果是這樣的話首字母縮寫完全可以用“SH”代替，也不會(huì)有什么爭(zhēng)議了。

接下來(lái)戲劇性的一幕發(fā)生了，先是網(wǎng)友聲明這張印有“SB”字母形狀的麥當(dāng)勞店內(nèi)照片是在馬來(lái)西亞沙巴州首府“亞庇”拍攝的。

然后就當(dāng)大家都以為國(guó)內(nèi)外語(yǔ)境不一樣，表示能理解的時(shí)候，又有網(wǎng)友爆料在國(guó)內(nèi)麥當(dāng)勞店內(nèi)也有同樣的裝飾畫。

店面所在城市：浙江臺(tái)州。

從圖片細(xì)節(jié)來(lái)看，圖片右側(cè)垃圾桶上明確寫著：“本餐廳已全面實(shí)行垃圾分類”。

應(yīng)該不是假圖！

更絕的是，耐克旗下專業(yè)滑板鞋系列也用過(guò)“SB”字母做標(biāo)識(shí)。

這里SB的全稱是SKATEBOARDING，也就是滑板運(yùn)動(dòng)，這個(gè)系列鞋子、衣服、T恤等多款產(chǎn)品都有NIKE SB標(biāo)識(shí)。

在國(guó)內(nèi)，“SB”字母連在一起與網(wǎng)絡(luò)中的不雅用語(yǔ)縮寫的確有關(guān)聯(lián)性，并且這可以追溯到2001年左右。

當(dāng)時(shí)QQ開始大面積普及，人們開始使用拼音首字母縮寫進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，從而使得SB這一有辱罵性的表達(dá)方式開始流行起來(lái)。

再者，NIKE品牌為了維護(hù)全球統(tǒng)一性和專業(yè)血統(tǒng)的想法多少還能理解，可麥當(dāng)勞的“SB掛畫”跟這壓根搭不上邊?。?/p>

掛“SB”必然會(huì)帶來(lái)爭(zhēng)議，于損品牌形象而言也不好啊！

其實(shí)在對(duì)本土文化敏感度方面，蘋果公司做的就很好，比如2025年蘋果17系列發(fā)布會(huì)后的官網(wǎng)設(shè)計(jì)，其為了韓國(guó)市場(chǎng)就特意把當(dāng)?shù)赜袪?zhēng)議的“手”給P掉了。

也造就了全球蘋果官方，韓國(guó)獨(dú)一份的盛況。

這看似很小的改變，實(shí)則是對(duì)特定文化環(huán)境的極度敏感。

可麥當(dāng)勞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“SB掛畫”，真的有必要保持全球統(tǒng)一性嗎？