非遺大師手作、大漆珠手串1分鐘403人連續(xù)下單，永春鵝梨帳中香在非遺大師和主播的溯源講解中熱銷 1000件，德化白瓷僅播1小時賣出100萬元……

為天貓年貨節(jié)挖掘好質(zhì)好價新供給，1月28日，淘寶國貨嚴(yán)選聯(lián)合泉州產(chǎn)業(yè)帶發(fā)起了一場“茶瓷香”產(chǎn)地溯源直播活動。據(jù)了解，這也是淘寶國貨嚴(yán)選“百大產(chǎn)業(yè)帶” 2026 年第一場溯源直播，在淘寶主播和非遺傳承人等加持下，大師制作、新工藝的泉州特色供給都成為這屆年輕年貨主理人的心頭好，也讓泉州質(zhì)優(yōu)價美的永春香薰、德化白瓷和安溪茶深入了數(shù)百萬在線消費消費者心。

圖說：1月 28日，蜜蜂驚喜社在泉州德化溯源直播淘寶國貨嚴(yán)選“茶瓷香”產(chǎn)業(yè)帶年貨。

淘寶國貨嚴(yán)選數(shù)據(jù)顯示，在《甄嬛傳》中鵝梨帳中香的帶動和普及下，線香消費從原來的拜拜香演化出了線香、盤香、串珠、梳子、香囊等多場景、多元化的豐富產(chǎn)品形態(tài)后，豐富了社交、個人體驗、釋放生活壓力等多重消費場景和需求的新中式香熏消費迎來了又一波高增長。2026年1月，國風(fēng)線香類銷售額同比去年淘工廠增長280%，線香衍生品香料手串增長700%，香包香囊增長340%，整個核心產(chǎn)地永春香產(chǎn)業(yè)帶銷售增長，成交額環(huán)比去年4月增長800%。

圖說：來自永春的“興全”香大受消費者歡迎，各色串珠和鵝梨帳中香成為熱門爆款。

在景德鎮(zhèn)陶瓷溯源的帶動下，泉州德化白瓷產(chǎn)業(yè)帶供給也開始升溫。淘寶國貨嚴(yán)選數(shù)據(jù)顯示，通過聯(lián)動淘寶國貨嚴(yán)選溯源探廠、達(dá)人聯(lián)動直播等，提升了消費者對“德化白瓷”地理標(biāo)志認(rèn)知度，愿意為“正宗產(chǎn)地”支付溢價，泉州產(chǎn)業(yè)帶茶具消費的持續(xù)增長，環(huán)比上月增長111.8%。

尤其此次由“一杯茶，一支香”新生活場景串聯(lián)的“茶瓷香”縣域產(chǎn)業(yè)帶融合，在平臺和達(dá)人溯源直播助推下，為地方產(chǎn)業(yè)帶知名度的提升和塑造提供了新思路。也是這樣的溯源，讓這些非遺、老字號等新供給逐漸成為了全國年輕人的新選擇。

事實上，泉州“茶瓷香”產(chǎn)業(yè)帶溯源直播只是一個縮影，全國各地更多產(chǎn)業(yè)帶正在以這種非遺等IP產(chǎn)地直播溯源的方式走進(jìn)質(zhì)價比消費者的日常生活中。

圖說：永春香非遺傳承人走進(jìn)直播間，和蜜蜂驚喜社主播一起溯源泉州永春香。

2025年，步入高質(zhì)量發(fā)展的半托管業(yè)務(wù)淘工廠全新孵化了淘寶國貨嚴(yán)選，并且確定了在全國優(yōu)選“百大產(chǎn)業(yè)帶”的優(yōu)選產(chǎn)地計劃。聯(lián)合淘寶頭部主播，溯源“百大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶”為近4億消費者挖掘產(chǎn)業(yè)帶質(zhì)價比好貨，成為國貨嚴(yán)選在過去近一年時間的核心動作之一。

期間，淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠聯(lián)合蜜蜂驚喜社、陳潔 kiki、烈兒寶貝等淘寶主播創(chuàng)造了不少產(chǎn)業(yè)帶的業(yè)績新高。

不少參與產(chǎn)地溯源直播的廠商告訴記者，在淘寶國貨嚴(yán)選，他們能收獲確定的直播業(yè)績，也能看到產(chǎn)品鏈接的日銷增長，更能感受到消費者反饋過來的好感度。

圖說：此次參與直播的高端系列白瓷茶器，來自“愛陶瓷”的?師?繪?花系列。

來自浙江嘉興的產(chǎn)業(yè)帶白牌艾曼格通過蜜蜂驚喜社專場出圈，從一個新商兩個月躍遷為月銷10W+商家，比普通商家躍遷速度快60%。泉州永春“興全”香業(yè)開始積累了不少真正懂香的消費者，復(fù)購上去了，退貨率控到了僅為 7%。來自景德鎮(zhèn)的陶瓷商家第一次感受到直播結(jié)束后，日銷鏈接竟然有了10倍的增長……

據(jù)淘寶國貨嚴(yán)選官方消息，經(jīng)過近1年深入百大產(chǎn)業(yè)帶沉淀，產(chǎn)地溯源直播可以幫助產(chǎn)業(yè)帶白牌長拼精準(zhǔn)測款，新品冷啟周期縮短50%，投產(chǎn)比提升30%。從直播背書實現(xiàn)冷啟動產(chǎn)出銷量，再到直播帶動貨架電商日銷量翻倍，以及用戶復(fù)購等對產(chǎn)業(yè)帶白牌、廠牌的心智建立，是淘寶國貨嚴(yán)選IP溯源直播確定讓商家感受到的利好。

圖說：德化一位年輕的畫師在工作間為白瓷花瓶畫手繪龍紋。

隨著質(zhì)價比消費的興起，產(chǎn)地溯源直播在產(chǎn)業(yè)帶也非常火爆，但很多不擅長營銷的廠商在跟風(fēng)中也很容易陷入“停播就死”的直播困境，甚至“賠本賺吆喝”。

淘寶國貨嚴(yán)選借力業(yè)務(wù)六七年來在產(chǎn)業(yè)帶深耕沉淀的半托管能力，再加上淘寶直播的達(dá)人資源，探索出了溯源IP直播“直播爆發(fā)+貨架承接”的模式?！斑@一場直播下播后，我們的貨架才是生意的開始。說白了，我們不僅僅是撮合成交，更是為了圍繞產(chǎn)地供需‘建場’，重‘建’產(chǎn)地資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)和用戶資產(chǎn)。

“我們不做流量的搬運工，而是把流量沉淀到貨架，要做產(chǎn)業(yè)升級的鋪路人，為產(chǎn)業(yè)帶帶來確定性的增長?！碧詫殗泧?yán)選直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人譚玉靚介紹稱。

據(jù)了解，通過達(dá)人和平臺深入產(chǎn)地源頭溯源背書，直播形式為消費者帶來的信任感、認(rèn)同感，買家復(fù)購率顯著高于普通流量用戶30%，這也成為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶廠牌最看重的利好之一。

圖說：安永德茶瓷香活動組委會政府代表和淘寶國貨嚴(yán)選為蜜蜂驚喜社頒發(fā)“產(chǎn)業(yè)帶直播溯源先鋒”。

業(yè)內(nèi)人士指出，在深耕產(chǎn)業(yè)帶這件事上，有人“搶”注意力，有人“卷”價格，而有人選擇長期可持續(xù)發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)帶真正實現(xiàn)確定性增長和發(fā)展。對淘寶國貨嚴(yán)選來說，讓消費者記住地理標(biāo)識和產(chǎn)地后，主動去搜索、去復(fù)購，沉淀可復(fù)購的貨架商品和供給結(jié)構(gòu)，不是一場直播的GMV，這才是長期主義。

資料顯示，圍繞“百大產(chǎn)業(yè)帶”溯源計劃，淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠先后嚴(yán)選落地了30+場產(chǎn)業(yè)帶溯源直播，覆蓋了20+個特色產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)打造了億級、五千萬級和三千萬級規(guī)模產(chǎn)業(yè)帶，并且在產(chǎn)業(yè)帶完成了進(jìn)3萬新供給的入淘和發(fā)展，培育發(fā)展了近1000家年成交規(guī)模500萬+新商。

接下來，淘寶國貨嚴(yán)選和淘工廠將特色供給和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)持續(xù)深耕百大產(chǎn)業(yè)帶，落地100+場溯源直播，打造兼具行業(yè)影響力和市場規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶溯源IP，一方面提升淘工廠和國貨嚴(yán)選在優(yōu)質(zhì)供給側(cè)的滲透和覆蓋，另一方面通過挖掘優(yōu)勢源頭好貨連接更多以新消費年輕人為核心的、更精準(zhǔn)的質(zhì)價比消費人群。