丙午馬年將至，馬年文創(chuàng)頗受關(guān)注。這兩天，甘肅省博物館的“綠馬”文創(chuàng)又一次火出圈。這只從鎮(zhèn)館之寶銅奔馬脫胎而來(lái)的文創(chuàng)爆款，換上了馬年限定版新春裝，再次引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

總臺(tái)記者 王妍：它就是銅奔馬的絨化文創(chuàng)——“綠馬”，因“丑萌”而出圈。今年是馬年，它也擁有了限定版的新春皮膚。你看，通體正紅的“紅運(yùn)當(dāng)頭馬”、身穿紅色針織毛衣的“本命年馬”，它們都是甘博今年“馬力全開(kāi)”系列賀歲新品。有沒(méi)有哪一只戳中你的心??？

東漢銅奔馬是甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶，以銅奔馬為原型創(chuàng)作的“綠馬”系列，早在2022年就成為頗受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。今年1月26日，“馬力全開(kāi)”文創(chuàng)新品發(fā)布。

甘肅省博物館藝術(shù)生活館負(fù)責(zé)人 孫芳妍：我們給馬套了一個(gè)很喜慶的小紅圍巾，上面也都是錢(qián)幣、元寶這樣的小造型，給小鳥(niǎo)也設(shè)計(jì)了如意祥云。希望大家2026年在財(cái)源滾滾的同時(shí)，也能夠鴻運(yùn)當(dāng)頭。

新品的發(fā)布，也帶動(dòng)了甘肅省博物館藝術(shù)生活館的客流量明顯增長(zhǎng)，這些天，客流較平日提升30%左右。

孫芳妍：目前，線上是一個(gè)預(yù)售的狀態(tài)。線下一經(jīng)上架，三個(gè)小時(shí)之內(nèi)這兩款有新年特色的“紅運(yùn)當(dāng)頭馬”和“本命年馬”就銷售一空了，目前工廠也是“掄出火星子”狀態(tài)在加緊備貨。

西安游客 董旭瑩：我是從西安來(lái)的，拿回去以后是很好的紀(jì)念品，文化底蘊(yùn)非常豐富，我會(huì)掛到我的這個(gè)包包上面。

除了三款毛絨玩具，馬財(cái)神擺件、馬到成功禮包等系列新品也同步亮相。

甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人 崔又心：“馬力全開(kāi)”這一整個(gè)大系列，已經(jīng)設(shè)計(jì)了差不多有25到26個(gè)形象，我們也會(huì)根據(jù)馬年不同的時(shí)間點(diǎn)策劃，逐步推向市場(chǎng)。

從“綠馬”到“IP矩陣” 文化傳播更潮更有趣

千年絲路文物與現(xiàn)代潮流的碰撞，讓博物館中的文物有了新的表達(dá)方式。一“馬”難求并非偶然，通過(guò)接地氣、重體驗(yàn)的靈活姿態(tài)，文創(chuàng)拉近了觀眾與文物的距離，使博物館的文化傳播變得“更潮更有趣”。

“丑萌”，是許多人見(jiàn)到“綠馬”文創(chuàng)的初印象，但在設(shè)計(jì)師王偉看來(lái)，自己只是精準(zhǔn)還原文物姿態(tài)細(xì)節(jié)，拿捏到了銅奔馬調(diào)皮可愛(ài)的正面神態(tài)。

甘肅省博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)師 王偉：首先角度是從正面切入的，大家經(jīng)?？吹降亩际莻?cè)面切入，這是我覺(jué)得最新穎的一個(gè)點(diǎn)。再一個(gè)就是形象比較可愛(ài)丑萌，是那種奔騰的、馬腿四處亂蹬的感覺(jué)。

那么，為什么“綠馬”一經(jīng)問(wèn)世，就能成為文創(chuàng)爆款呢？文化內(nèi)涵、新奇創(chuàng)意、情緒價(jià)值、社交屬性，缺一不可。

崔又心：它的原型來(lái)源于銅奔馬，傳播度是它能夠火爆的一個(gè)重要原因。提到它，大家都知道，有一定的社交屬性，是可以引起大家去溝通、去交互的。收到它的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得它的創(chuàng)意讓你好想開(kāi)懷大笑，提供了一定的情緒價(jià)值。

在甘肅省博物館藝術(shù)生活館二樓，設(shè)置有一面投票墻，新研發(fā)出的“綠馬”形象，都會(huì)在這里接受消費(fèi)者的評(píng)價(jià)?！澳阋黄蔽乙黄?，大家送‘綠馬’來(lái)出道”的選品機(jī)制，正是甘博文創(chuàng)尊重市場(chǎng)的一個(gè)縮影。目前，銅奔馬IP運(yùn)營(yíng)已從單一的玩偶形象，進(jìn)化到了擁有百余件產(chǎn)品的“IP矩陣”。

總臺(tái)記者 王妍：現(xiàn)在，“綠馬”IP有了更多豐富的設(shè)定，可以滿足不同顧客差異化的需求。比如說(shuō)像愛(ài)種樹(shù)的馬梭梭、拉牛肉面的馬師傅、穿著大俠披風(fēng)的馬大俠，還有剛剛?cè)〉卯厴I(yè)證書(shū)的馬博士。有綠馬，有紅馬，還有黑馬，寓意著新的一年你我皆是黑馬。

從毛絨玩偶，到冰箱貼、地毯，再到“綠馬和朋友們的家”主題文化空間，圍繞銅奔馬展開(kāi)的文化表達(dá)，也從單一的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐漸成為讓公眾可看、可游走、可體驗(yàn)的沉浸式文化場(chǎng)景。

蘭州市民 龍悅：我們把博物館的東西看完之后，孩子們?cè)賮?lái)到這種文創(chuàng)館里，會(huì)讓歷史的東西更有觸摸感，會(huì)加深他們的記憶點(diǎn)。

崔又心：我們是希望能夠通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品，關(guān)注到這些產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。那我覺(jué)得我們就完成了文化傳播的第一棒，讓年輕人能夠接受博物館，讓博物館不再那么嚴(yán)肅。

（央視）