春節(jié)的團圓飯里，多了一味年輕人偏愛的調(diào)料——儀式感與好彩頭，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉討彩、抽簽祈福寄愿，這些看似輕松的日常，裝著的是對新一年 “萬事順遂” 的真切期盼。在天津，跟必勝客、津云新媒體一起接收楊柳青年畫里“有?！?、“有壽”、“有財”的美好祝福，查收老城津韻“百福墻”的百份好運，走進津味郵票里的津津有味、濃濃年味，翻閱“津門故里”中的開卷有益，來必勝客南開大悅城餐廳，逛萬事必勝津運市集，領(lǐng)取這份“中西合璧、古今交融”的新春福運?！皥F圓”始終是春節(jié)最核心的底色，這份對“好運”的期待、對“儀式”的講究，讓傳統(tǒng)年味兒，透出更年輕、更生動的光彩?！　?/p>

　　值此丙午馬年到來之際，西式休閑餐飲頭部品牌必勝客已連續(xù)第八年舉辦“西餐廳里的中國年”活動，以“一口必勝，萬事必勝”為情感主張，將“開運”的祝福融入“必勝”的信心，用春節(jié)系列新品披薩串聯(lián)團圓時刻，讓西式溫情與中式年味碰撞，為中國家庭的春節(jié)餐桌，帶來兼具味覺享受與情緒價值的新年體驗。

　　八年相伴，從 “年味” 到 “開運”：讀懂中國年的情緒新需求

　　隨著春節(jié)消費趨勢的逐年演變，春節(jié)對當代消費者，尤其年輕一代，傳統(tǒng)的團圓形式之外，更渴望用簡單卻有象征意義的儀式，為新年賦予獨特價值。作為深耕中國市場35年的西式品牌，必勝客始終敏銳探索著與中國年文化的共鳴點——從早年以 “動畫中國年” 營造童趣團圓場景，到今年 “開運中國年”主題均直擊大眾情緒需求，八年迭代的背后，是對消費者需求的深刻洞察?！　?/p>

　　為讓這份“必勝”信念觸達更多消費者，必勝客還在全國多地同步推出本地化“開運活動”，例如融合稻草龍、漆線雕等傳統(tǒng)非遺元素的手作體驗，或與地方民俗結(jié)合的互動環(huán)節(jié)，讓“開運”不再停留于一句祝福，而成為可參與、可感知的文化實踐，讓不同城市的消費者都能感受到專屬的新年儀式感。

　　1月30日，天津必勝客、津云新媒體聯(lián)動中國郵政、天津楊柳青畫社、南開區(qū)圖書館、南開區(qū)文聯(lián)，在必勝客南開大悅城餐廳，攜手南開區(qū)興南街共同開啟“萬事必勝 津運市集”西餐廳里的開運中國年。南開區(qū)文聯(lián)書法家現(xiàn)場書寫“?！弊?，傳遞“福氣臨門，萬事必勝”的祝愿。最具人氣的是由多國留學生與南開區(qū)青少年共同繪就的“百福墻”，百個形態(tài)各異的“?！弊謪R聚成一面祝福之墻，寓意“百福駢臻”，成為連接中西、匯聚美好期盼的生動象征?！　?/p>

　　市集聯(lián)動多家文化單位，呈現(xiàn)地道的天津年味：中國郵政帶來“天津新春美食”主題郵票，楊柳青畫社展出全新“福、壽、財”IP年畫，南開區(qū)圖書館則提供津門地標特色印章，供市民收藏留念。留學生們在體驗寫福字、印年畫的過程中，深刻感受到了中國新年對團圓與吉祥的文化追求。一位來自格魯吉亞的留學生在完成自己的“?！弊趾蟊硎荆骸斑@是我第一次在中國過春節(jié)，通過這樣的活動，我不僅品嘗了美食，更感受到了中國人對新年的期盼和祝福。和大家一起為‘百福墻’貢獻力量，讓我覺得我也成為了這個傳統(tǒng)的一部分?！貏佟@個詞很有力量，讓人對新一年充滿信心?！?/p>

　　此次活動通過“百福匯聚”創(chuàng)意、“馬上有?！钡男囊馀c“萬事必勝”的寓意，讓傳統(tǒng)年俗在現(xiàn)代場景中煥發(fā)新生，為市民開啟了一個承載文化自信與美好向往的新春。

　　相較于 “豐盛”“年味” 等被反復(fù)使用的春節(jié)關(guān)鍵詞，“開運”所承載的“必勝”心態(tài)，更貼近當代人在新春節(jié)點的精神需要：無論是職場新程、學業(yè)攻堅，還是日常里的每一個重要節(jié)點，都需要一份積極暗示與情緒支撐。必勝客希望打破 “西餐廳與中國年” 的次元壁， 將“開運”的美好寓意，延伸為“必勝”的全年陪伴，讓餐廳不僅是聚餐之處，更是傳遞信心、寄托祝福的情感空間。

　　春節(jié)系列新品上市：一口必勝，萬事必勝

　　年味的核心終究離不開餐桌，“披薩專家”必勝客將 “必勝”寓意具象為舌尖美味，推出四款新春新品披薩，讓美味承載祝愿，在分享中傳遞信心。

　　在經(jīng)典“超級至尊”系列的基礎(chǔ)上中，必勝客推出兩款新口味：“鎏金咸蛋黃超級至尊披薩”以流淌的咸蛋黃奶香醬呼應(yīng)“金玉滿堂”之寓，咸香綿密，口感豐盈；“意式肉醬超級至尊披薩”則借濃郁意式肉醬象征“鴻運滿溢”，酸甜適口，芝香濃郁。

　　同時，必勝客帶來全新的融合創(chuàng)意——“鴻運熔巖山披薩”與“金運熔巖山披薩”，為春節(jié)餐桌增添新意。兩款產(chǎn)品在披薩中加入樂事大波浪薯片，分別搭配意式肉醬與咸蛋黃風味醬，在酥脆與綿軟的口感碰撞中，傳遞“鴻運金運，滾滾而來”的新年吉言，為新年團聚注入輕松有趣的儀式感。消費者還可在全系列口味與餅底中選擇，以加購升級的方式，定制屬于自己的那份“必勝”組合，讓節(jié)日的歡愉與美味同步加倍?！　?/p>

　　在傳統(tǒng)年夜飯之外，必勝客四款融合了西式風味與中式吉祥寓意的新春新品披薩，為家人圍坐、朋友小酌提供了另一種分享喜悅、傳遞祝福的選擇。切開披薩的瞬間，香氣四溢，團圓的溫度與好運的期許交織：一口必勝，是為當下注入信心；萬事必勝，是為全年埋下期許。

　　1月22日至2月8日消費者還可通過“尖叫聚劃算”限時套餐，購買包含2款“超級至尊披薩”家族爆品在內(nèi)的6件超值美食，讓這份“必勝”的信念伴隨更輕松、豐盛的團圓時刻，真正將“情緒有形、祝愿落桌”的美好記憶，融入春節(jié)的每一餐分享之中。

　　不止春節(jié)，“必勝” 是全年的底氣與陪伴

　　一元復(fù)始，萬象更新。這個春節(jié)，必勝客以西式溫情充分解讀中式年味，用新春美食串聯(lián)好運和團圓，用 “必勝” 信念點亮祝福。從春節(jié)餐桌到日常相伴，必勝客始終相信，美食不僅是味蕾的享受，更是情緒的寄托。愿這份“必勝”的心意，能讓每一位食客都帶著“一口必勝”的底氣，開啟全年順遂的新旅程，在每一個重要時刻都能 “一口必勝，萬事必勝”。