▲ 人們正在選購馬年文創(chuàng)產(chǎn)品 朱萌 攝

每逢農(nóng)歷新年，擁有數(shù)百年歷史的柳巷、鐘樓街一帶都是山西太原最熱鬧的地方。“小時候，人們管去柳巷叫‘進城’。年根底下，母親總帶著我坐車去那邊置辦年貨，覺得‘進城’買的才地道�！薄袄咸倍绖倩貞浀�。

時序更替，城市煥新。如今的柳巷、鐘樓街成為太原旅游必打卡的文旅街區(qū)，老字號林立，串聯(lián)起城市歷史記憶與商業(yè)活力。街區(qū)對接年輕人喜好，提供了更多基于傳統(tǒng)、連接當(dāng)下的晉味年貨選擇。

1月21日，山西非遺消費藝術(shù)季（冬季）活動推出“非遺漫步地圖”集章打卡項目，從百年藥號大寧堂識百草，到中華老字號乾和祥聞茶香，再到新銳國潮店晉禮玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)，非遺與年貨在此相遇。

“參與活動的店鋪涵蓋衣、食、藥、用、禮等領(lǐng)域，活動采用‘一份小票，全城通兌’的模式，消費者在任意一家參與活動的老字號或非遺店鋪消費，就能憑小票在其他聯(lián)動店鋪享受獨家折扣或驚喜贈禮�！比A潤萬象生活太原鐘樓街管理中心負(fù)責(zé)人介紹。

春節(jié)臨近，鐘樓街上年味漸濃，寧化府的醋、老鼠窟的元宵、華泰厚的面料、乾和祥的茶等承載著太原印記的商鋪迎來大量游客。這些老字號沿街排列，商鋪內(nèi)外設(shè)置打卡本、店鋪印章等，激活了年輕人置辦年貨的新玩法。

在老鼠窟元宵店鋪，店員麻利地把一袋袋口味不同的元宵遞出窗口�！拔覀兊纳w章規(guī)則比較簡單，在店門前拍照打卡即可。這兩天活動開始后，不少年輕人都領(lǐng)了‘通關(guān)文牒’過來集章，購買年節(jié)禮品�！币晃坏陠T說。人們對于元宵的審美與口味偏好也帶動了老字號的創(chuàng)新。據(jù)了解，老鼠窟元宵在堅守傳統(tǒng)手工制作工藝的同時，開發(fā)了玫瑰、芝麻、花生等新口味，為人們提供新選擇。

除了糕點小吃這樣的太原春節(jié)“硬通貨”，近些年，年輕人的年貨消費邏輯悄然轉(zhuǎn)變，貼合長輩需求的健康好物備受青睞。

走進鐘樓街西口的大寧堂，參與者只需辨識黃芪、枸杞、茯苓等常見藥材，便可完成蓋章。店門外的一籮禾本草甜湯，是大寧堂的創(chuàng)新之作。一碗傳承了“藥食同源”養(yǎng)生理念的溫補甜湯，既發(fā)揚了國藥傳統(tǒng)，又符合年輕人的口味。

冬日暖陽灑滿鐘樓街的青磚黛瓦，一系列老字號店鋪受到越來越多年輕消費者的關(guān)注。人們在美和居品鑒老醋，在華泰厚尋找特定紋樣織物，從味覺、嗅覺、視覺等多維度深入了解這些老字號的文化魅力。

“置辦年貨的同時還能集章兌換禮品，形式新穎，給足了情緒價值和參與感。”活動參與者陳明月表示，家里長輩對這些老字號本身情感深厚、十分認(rèn)可，如今自己成了置辦年貨的主力，首先想到的也是這些從小聽到大、用到大的老字號產(chǎn)品。

活動中，核心門店“票根聯(lián)動”實現(xiàn)消費記錄互認(rèn)優(yōu)惠，構(gòu)建起“打卡—兌獎—消費—兌換”的閉環(huán)體驗。集章活動不僅是完成打卡、采購年貨，也是年輕人延續(xù)情感連接、更新對老字號和非遺技藝的認(rèn)知的過程。

收集到5枚來自5家老字號的印章后，參與者還可以到街區(qū)內(nèi)的“晉禮城市會客廳”文創(chuàng)店，找出至少3款以非遺為原型的產(chǎn)品，收集第6枚印章并兌換禮品�！凹R6個章，可以從‘福、祿、壽、喜、財’特色冰箱貼中隨機抽取一個。”文創(chuàng)店店長孔祥權(quán)說。

此外，文創(chuàng)店還聯(lián)合設(shè)計師推出了“馬賺賺”旋毛絨玩偶，黑色的寓意每個人都能成為“逆襲的黑馬”，紅色則是挖掘關(guān)公故里山西運城的本土文化，以關(guān)公坐騎赤兔馬為靈感設(shè)計而成�？紫闄�(quán)介紹，店里設(shè)置了馬年主題柜臺，“馬”頭帽等與馬相關(guān)、滿足情緒價值的新年貨頗受歡迎。

2026年1月31日《中國文化報》

第4版刊發(fā)特別報道

《老字號的柜臺，正在“上新”》