撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“30年后，謝苗終于通過一部部‘網(wǎng)大’打回了大屏幕”。

1月30日，動(dòng)作電影《東北警察故事3》正式登陸院線，5.5%的排片在《瘋狂動(dòng)物城2》《閃靈》《重返寂靜嶺》等一眾大片中，顯得毫不起眼，貓眼預(yù)測的總票房也僅有3000萬。

然而，對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，《東北警察故事3》卻有著標(biāo)志性的意義：它意味著網(wǎng)大終于告別“蹭IP”的野蠻生長時(shí)代，開始反向輸出經(jīng)過市場經(jīng)驗(yàn)的成熟IP。

去年，廣電總局和長視頻平臺(tái)，也在用“網(wǎng)絡(luò)故事片”這一新概念，悄然替換掉有10多年歷史的網(wǎng)絡(luò)電影。當(dāng)“網(wǎng)大”這一滿身負(fù)面標(biāo)簽的內(nèi)容類型成為過去，網(wǎng)絡(luò)故事片也不再是院線電影的“平替”，而是變身長劇、短劇的中間形態(tài)，成為承載新類型、新表達(dá)的一片沃土。

《東北警察故事》“打”上大銀幕

網(wǎng)絡(luò)電影終于進(jìn)軍院線

《東北警察故事》系列之所以能從視頻平臺(tái)沖擊院線，是因?yàn)榍皟刹糠e累了足夠的觀眾基礎(chǔ)與市場口碑。

2021年10月，《東北警察故事》第一部上線，斬獲2000萬分賬票房。兩年后的第二部總分賬票房接近3000萬，豆瓣5萬多人打出了7.2分的成績，無論是口碑還是票房都堪稱網(wǎng)絡(luò)電影天花板。

《東北警察故事》前兩部成本分別為800萬、1000萬。在除港產(chǎn)片外國產(chǎn)動(dòng)作電影幾乎絕跡的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影卻成為動(dòng)作場面、武打設(shè)計(jì)的一片“試驗(yàn)田”。《東北警察故事》在警匪類型敘事框架下，融合了MMA格斗、柔術(shù)鎖技、近身搏擊、傳統(tǒng)摔跤的寫實(shí)派動(dòng)作戲風(fēng)格，帶給觀眾拳拳到肉的久違體驗(yàn)，也為網(wǎng)絡(luò)電影找到了獨(dú)屬于自己的生存空間。

國產(chǎn)動(dòng)作片近年來之所以日漸稀少，是因?yàn)橄鲁潦袌瞿行杂^眾群體，很難撐起大場面、高成本的院線巨制，而小成本網(wǎng)絡(luò)電影恰恰承載了這部分未被滿足的需求，精準(zhǔn)覆蓋喜歡動(dòng)作、警匪類型片的男性觀眾。

他們追求更真實(shí)、刺激的感官體驗(yàn)，對于場面布景、敘事邏輯等并不十分在意，因此《東北警察故事》《目中無人》等系列網(wǎng)大才有了“以小搏大”的機(jī)會(huì)。

不過，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)軍院線，勢必會(huì)面臨觀眾破圈的難題。一方面，《東北警察故事》這一IP幾乎沒有大眾認(rèn)知度，前兩部的核心受眾與院線觀眾并不重合；另一方面，《東北警察故事3》延續(xù)了前兩部的低成本路線，雖然生猛酣暢的動(dòng)作場面會(huì)被銀幕“放大”，但作為銜接動(dòng)作段落之間的文戲“短板”也會(huì)進(jìn)一步凸顯，觀眾很難忽視作品本身的“網(wǎng)大感”。

從目前的票房表現(xiàn)來看，《東北警察故事3》雖然打進(jìn)了院線，但卻尚未能打入網(wǎng)大觀眾之外的更大市場，有待后來者進(jìn)一步探索前進(jìn)。

從“蹭IP”到輸出IP

網(wǎng)大正在撕去負(fù)面標(biāo)簽

在經(jīng)過了2014—2016年的野蠻生長期，2020—2021年的疫情窗口期，2022年至今的發(fā)展低潮期之后，網(wǎng)絡(luò)電影正在重新定義自己在娛樂市場上的“生態(tài)位”。

2014年是網(wǎng)絡(luò)電影元年，當(dāng)年有450部影片上線。兩年后，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入井噴期，2016全年上線2463部影片，在此之中暴力、驚悚、軟色情等低俗內(nèi)容鋪天蓋地。

受益于內(nèi)容審核環(huán)境的寬松，以及在線視頻平臺(tái)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)電影成為了院線電影的一塊有力補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)電影的獨(dú)家授權(quán)，也成為視頻平臺(tái)差異化競爭的重要策略。

除了怪力亂神等獵奇向題材之外，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影的常規(guī)操作是“IP套利”，擦邊《倩女幽魂》《美人魚》《我是潘金蓮》等經(jīng)典或正上映電影，通過誤導(dǎo)觀眾來博取流量。最典型的便是2015年的《道士出山》，投資僅28萬元，籌備、拍攝、后期加起來不足兩個(gè)月，卻憑借“IP套利”斬獲超2600萬元票房。久而久之，網(wǎng)大=詐騙爛片的標(biāo)簽逐漸深入人心。

2020年，實(shí)體院線的間歇性停擺，為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的機(jī)會(huì)窗口，也讓它迎來最后的高光時(shí)刻。《鬼吹燈之湘西密藏》以5600萬刷新了網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房紀(jì)錄。另外兩部“IP套利”作品《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》分賬票房也都突破5000萬。此后，這些網(wǎng)大IP的續(xù)作票房紀(jì)錄都遭遇“腰斬”，IP價(jià)值很快被消耗殆盡。

民俗恐怖、驚悚、怪獸、盜墓等題材都曾經(jīng)帶給了觀眾前所未見的新鮮感，狠狠地吃到了一大波題材紅利。隨著觀眾欣賞閾值的水漲船高，同質(zhì)化的劇情套路已經(jīng)無法打動(dòng)他們，僅靠題材旱澇保收也已經(jīng)成為了過去。

網(wǎng)絡(luò)電影的虛火過后，愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)開始扭轉(zhuǎn)思路，針對目標(biāo)觀眾的喜好量身打造專屬的網(wǎng)大IP。

愛奇藝為謝苗定制了《目中無人》系列與《東北警察故事》系列，每個(gè)系列累計(jì)分賬票房都突破了5000萬。同時(shí)，騰訊視頻、愛奇藝也和演員安志杰深度綁定，近年來推出了《緝惡》《裂戰(zhàn)》等動(dòng)作片系列，分賬票房都在2000萬以上。

優(yōu)酷在“港味動(dòng)作”這一賽道持續(xù)深耕，《黑白潛行》系列兩部分賬超5000萬，其中《黑白潛行2》還奪得2025年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍。

網(wǎng)絡(luò)電影正在逐步打破“無明星、無IP”的標(biāo)簽，讓觀眾形成明確的觀影預(yù)期。IP化方面，網(wǎng)大不再局限于單部作品，而是聚焦系列化運(yùn)作，通過續(xù)作持續(xù)沉淀口碑；明星化方面，謝苗、安志杰等成為網(wǎng)大動(dòng)作題材的標(biāo)志性演員，擁有極強(qiáng)的受眾號(hào)召力。

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)軍院線，則是視頻平臺(tái)擴(kuò)大網(wǎng)大IP影響力，延長價(jià)值鏈條的最新嘗試。早在2024年，愛奇藝就計(jì)劃《目中無人2》落地院線，因?yàn)榉N種原因而未能如愿。隨著《東北警察故事3》的上映，會(huì)有更多觀眾通過院線認(rèn)識(shí)這一IP及“打星”謝苗，為網(wǎng)絡(luò)電影帶來新的觀眾增量。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影“變身”網(wǎng)絡(luò)故事片

會(huì)否催生新類型、新表達(dá)？

實(shí)際上，在剛剛過去的2025年，在主管部門與視頻平臺(tái)的合力推動(dòng)之下 ，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)大這一延續(xù)了10年的內(nèi)容類型，正在被“網(wǎng)絡(luò)故事片”這一全新概念所取代。

2025年9月，廣電總局電視劇司召開創(chuàng)作座談會(huì)，明確網(wǎng)絡(luò)故事片是“每集 60 分鐘以上，不超過上、中、下3集的劇情片”，并將其納入網(wǎng)絡(luò)劇版塊。廣電總局8月的備案公示中，“網(wǎng)絡(luò)故事片” 正式取代 “網(wǎng)絡(luò)電影”成為獨(dú)立備案門類。隨后，愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)快速跟進(jìn)，更新了網(wǎng)絡(luò)故事片的分賬規(guī)則。

網(wǎng)絡(luò)故事片的提出，是為了擺脫網(wǎng)絡(luò)電影早期因低成本、同質(zhì)化內(nèi)容留下的負(fù)面標(biāo)簽，行業(yè)端也明確將現(xiàn)實(shí)題材、創(chuàng)新表達(dá)作為創(chuàng)作導(dǎo)向。

相比網(wǎng)絡(luò)電影，網(wǎng)絡(luò)故事片不再是院線電影的“平替”，而是意在彌補(bǔ)院線電影與長劇集之間的市場空白，既適配當(dāng)下用戶的碎片化觀影習(xí)慣，也為青年影人提供了更靈活的創(chuàng)作空間，成為影視生態(tài)中差異化的補(bǔ)充。

此前，長視頻平臺(tái)對于網(wǎng)絡(luò)電影的分賬規(guī)則，主要以會(huì)員觀看時(shí)長為主要依據(jù)，這種單一的評價(jià)體系，會(huì)讓制作方為了拉升數(shù)據(jù)，刻意進(jìn)行“注水式”創(chuàng)作——堆砌無意義的情節(jié)，拉長鏡頭敘事，甚至刻意設(shè)計(jì)無效支線，讓早期網(wǎng)絡(luò)電影陷入故弄玄虛、劇情拖沓的行業(yè)通病。

如今，在觀看時(shí)長之外，視頻平臺(tái)將會(huì)員拉新、廣告收入等都納入網(wǎng)絡(luò)故事片的分賬參考，結(jié)合自身生態(tài)特點(diǎn)形成差異化設(shè)計(jì)，且不約而同地向獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新題材傾斜，推動(dòng)行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)真正轉(zhuǎn)向內(nèi)容價(jià)值驅(qū)動(dòng)。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影“變身”網(wǎng)絡(luò)故事片，甩掉的不僅是身上的負(fù)面標(biāo)簽，也可能會(huì)刷新觀眾的認(rèn)知。

不僅如此，長視頻平臺(tái)也不再只是網(wǎng)絡(luò)故事片的播出平臺(tái)，而是更深度地參與到作品篩選、孵化、宣發(fā)的全過程中，扮演更為主動(dòng)的引導(dǎo)角色，最大程度地推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的涌現(xiàn)。

以愛奇藝為例，2025年4月推出了針對網(wǎng)絡(luò)電影的“燎原計(jì)劃”，該計(jì)劃采用劇本采買與承制招標(biāo)分開的新模式，由愛奇藝主控選題并采買優(yōu)秀劇本，再通過制作招標(biāo)吸引優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)參與。當(dāng)愛奇藝掌控劇本、預(yù)算框架，過去那種“劇本注水、拍攝超支、后期喊追加”的三角拉扯也將不再上演，網(wǎng)絡(luò)故事片的制作將進(jìn)一步走上正軌。

通過這種方式，知乎鹽選等網(wǎng)文平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)IP，也可以通過網(wǎng)絡(luò)故事片這種全新形式煥發(fā)新生，以徹底告別以往“IP套利”的投機(jī)式發(fā)展路徑。

反觀優(yōu)酷，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵(lì)補(bǔ)貼將不區(qū)分獨(dú)家與非獨(dú)家合作，給予合作方充分的發(fā)行選擇權(quán)。騰訊視頻還為網(wǎng)絡(luò)故事片提供海外發(fā)行渠道，并給予50%的海外分銷分賬，同時(shí)支持內(nèi)容方自主招商，還設(shè)置了拉新、IP 系列化、后驗(yàn)播出等多重激勵(lì)。

從網(wǎng)絡(luò)電影到網(wǎng)絡(luò)故事片，也意味這一內(nèi)容類型站在了一個(gè)全新的起點(diǎn)之上。作為長劇、短劇之間的中間形態(tài)，這里有望成為一片新類型、新表達(dá)的全新沃土，成為視頻平臺(tái)差異化競爭的核心陣地。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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