有沒(méi)有人發(fā)現(xiàn)，深圳醫(yī)院的美容科、皮膚科，男性的出場(chǎng)越來(lái)越頻繁了。

這些愛(ài)美的男士覆蓋了各個(gè)年齡段，他們做的項(xiàng)目，包含光子嫩膚、除痘、祛痣、消除眼袋，還包括防脫發(fā)和植發(fā)等。

醫(yī)美，這個(gè)曾被貼上“女性專屬”的標(biāo)簽，正在被深圳男性悄悄改寫成“他經(jīng)濟(jì)”，讓顏值也成為他們?cè)诼殘?chǎng)、社交乃至婚姻的硬通貨。

有深圳男生從祛痘入門，現(xiàn)已上道微整形，為了讓自己的外貌變得更加出眾；有人花了300萬(wàn)進(jìn)行了全身大改造，最終吃上了顏值這碗飯。

“精致男孩”不再只是網(wǎng)絡(luò)上的噱頭，而是現(xiàn)在最盛行的潮流趨勢(shì)。

我們找到了三位深圳男生：一位被媽媽領(lǐng)進(jìn)美容院的“雀斑男孩”，一位靠修圖“吃飯”的攝影師，一位18年砸下300萬(wàn)的“兔唇”模特。

他們的共同點(diǎn)是：把醫(yī)美當(dāng)作人生“戰(zhàn)略資源”，而非“虛榮玩具”。以下，是他們的心路歷程。

01

深圳男生的醫(yī)美成人禮

“我第一次做醫(yī)美，是媽媽帶我去的。”木木回憶。

15歲那年，他眼下遺傳性雀斑連成一片，被同學(xué)喊“小芝麻”。媽媽聽(tīng)說(shuō)“年輕恢復(fù)快”，也害怕他長(zhǎng)大后斑點(diǎn)更難祛除，所以不顧其他人的反對(duì)，先下手為強(qiáng)。

當(dāng)時(shí)，媽媽花2400元買了3次激光祛斑。醫(yī)生用機(jī)器“灼燒”他的臉，盡管打了麻藥，及時(shí)用冰塊敷臉，但結(jié)束后的半小時(shí)，他仍然感覺(jué)痛不欲生，抱怨著剩下2次不做了。

幸運(yùn)的是，在結(jié)痂10天掉完后，他的斑仿佛都消失了，皮膚也變白了，同學(xué)都追問(wèn)他，怎么做到的？

“作為男生，我第一次嘗到顏值紅利，突然覺(jué)得前面遭的痛苦都還能忍受，”木木覺(jué)得，媽媽是一位有遠(yuǎn)見(jiàn)的人，即使她本身不做醫(yī)美，但她為兩個(gè)兒子做出了正確的決定。

此前，哥哥上了高中，長(zhǎng)了一臉青春痘，痘坑很大，痘印很深，毛孔粗大，原本整潔光滑的面容，因此變得粗糙不堪。

媽媽發(fā)現(xiàn)后，帶他去美容機(jī)構(gòu)祛痘。那時(shí)的機(jī)構(gòu)技術(shù)還沒(méi)有現(xiàn)在這么成熟，普遍解決辦法是用針把痘挑破，再進(jìn)行治療。雖然過(guò)程中打了麻藥，但依然使人感到痛苦萬(wàn)分。

但幾次下來(lái)，祛痘產(chǎn)生了顯著效果。哥哥的皮膚改善了，在學(xué)校和同學(xué)也相處更融洽，不再被同學(xué)在背地里稱呼“戰(zhàn)痘機(jī)”了。

所以，即使經(jīng)歷了痛苦，但兄弟倆在看得到的變化下，也漸漸接受了“男生變美也要遭受痛苦”這個(gè)定論。

在媽媽的支持下，當(dāng)時(shí)高考準(zhǔn)備成為藝考生的木木，嘗試打了美白針，原本曬得黢黑的他，皮膚也因此得到了提亮和美白，即使他最后沒(méi)有成為藝考生。

現(xiàn)在，大學(xué)畢業(yè)后的他，有了自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在臉上的花銷也漸漸大膽了起來(lái)。

他觀察到自己正在發(fā)腮，便去了解瘦臉針的品牌和機(jī)構(gòu)，打了瘦臉針，恢復(fù)自己原本流暢的臉型。

后面，他還打算進(jìn)行微調(diào)，往家族遺傳的高顴骨下手，但磨骨風(fēng)險(xiǎn)較大，他目前還在觀望中，媽媽也表示，只要安全，就可以嘗試。

在同事中，他屬于顏值較突出的一員，平時(shí)其他年長(zhǎng)的同事會(huì)拉著他，問(wèn)他需不需要介紹對(duì)象？有項(xiàng)目，他們也更愿意帶著他一起做。

他知道這不僅是性格的原因，還有顏值的加成——在能力達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，加上讓對(duì)方賞心悅目的顏值，這是他在職場(chǎng)上順風(fēng)順?biāo)拿卦E。

“帥氣的人，總是能額外得到更多的關(guān)注和饋贈(zèng)，雖然這樣說(shuō)很不合適，但是這是事實(shí)”，木木總結(jié)。

攝影師困在的醫(yī)美啟蒙，也源于一位女性，是他的大學(xué)女同學(xué)。

當(dāng)時(shí)，女同學(xué)帶他去學(xué)校附近的一個(gè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，打了一針國(guó)產(chǎn)的瘦臉針，那是他第一次接觸醫(yī)美。

他帶著緊張、期待和擔(dān)心，所幸沒(méi)有踩雷，效果特別明顯，從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，他對(duì)醫(yī)美產(chǎn)生了好感。

到目前為止，他嘗試了水光針、玻尿酸、肉毒，認(rèn)為用玻尿酸進(jìn)行輪廓固定效果最好，他最滿意。

作為一名攝影師，他修別人的臉，也“修”自己的臉。外表上的變化，改變了他的心理狀態(tài)——更加自信，更加專注自己。

“我覺(jué)得自己的臉沒(méi)有一個(gè)完全的理想狀態(tài)，只能說(shuō)用理性的態(tài)度，去優(yōu)化和調(diào)整自己的審美，讓心態(tài)和臉達(dá)到平衡?！?/p>

02

為當(dāng)模特投入300萬(wàn)

卻從理想中轉(zhuǎn)行

安喬的模特夢(mèng)，始于一場(chǎng)哄笑。

他記得在初中班會(huì)上，老師問(wèn)大家未來(lái)職業(yè)，他的回答是“模特”，全班連同老師一起笑出聲。

那天，他低頭藏住已修復(fù)的唇——先天性唇腭裂，出生一個(gè)月就被抱進(jìn)手術(shù)室，進(jìn)行功能修復(fù)手術(shù)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)看不出太大痕跡。

笑聲像釘子，釘住了他的自尊心。那個(gè)時(shí)候他就暗自決定，一定要實(shí)現(xiàn)自己的心愿，證明他們的嘲笑和霸凌是錯(cuò)誤的。

15歲時(shí)，國(guó)內(nèi)的微整形剛興起，安喬攢下了生活費(fèi)，打了第一支玻尿酸。15歲的少年，躺在手術(shù)室的床上，盯著泛白的燈光，腦中只有一個(gè)念頭——要變好看。

現(xiàn)在回憶起來(lái)，他都忍俊不禁，“主要我從小就不好看，又有先天性的生理缺陷，我就特別希望能變好看?！?/strong>

圖釋：未醫(yī)美前的安喬

此后十幾年，他從新手變成了極具經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)美高手，嘗試了不少持續(xù)迭代的產(chǎn)品，在臉上和身材上投入了300萬(wàn)出頭。

他也如愿以償?shù)爻蔀榱艘幻Ｌ?，以身材高挑、容貌俊美為?yōu)勢(shì)，擔(dān)任過(guò)外國(guó)雜志模特，在國(guó)內(nèi)也做過(guò)不少平面模特的工作。

工作中獲得的報(bào)酬，在他的規(guī)劃下，再次投資到自己的身上，為擁有更好的身材和面容而付出。

可模特行業(yè)的要求過(guò)于苛刻，嚴(yán)格的體重管理、零脂飲食，讓很容易發(fā)胖的他陷入低血糖，身體狀況也受到了挑戰(zhàn)。

健康紅燈頻頻亮起，他不得不放棄了這份職業(yè)，不再執(zhí)著于當(dāng)平面模特，他變得更開(kāi)心了，他才發(fā)現(xiàn)那是他的一個(gè)心結(jié)和證明，完成過(guò)便已足夠。

現(xiàn)在，他閑時(shí)還會(huì)擔(dān)任一些身材管理沒(méi)有那么嚴(yán)格的二次元模特，憑著喜好出發(fā)，至少可以不用對(duì)自己的身體再造成傷害。

圖釋：2023年的安喬

在他看來(lái)，“顏值是一本書的封面，但內(nèi)頁(yè)必須充滿內(nèi)涵”，人生在世，不能單出顏值這張牌。

“顏值和家庭背景、個(gè)人能力、才華等等組合都是王炸，唯有單出，就是死局。”

他根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，考了相關(guān)證書，加入了深圳的一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)外提供醫(yī)美咨詢，包括那些和他一樣有先天缺陷的男孩。

他清楚地知道，醫(yī)美行業(yè)總被認(rèn)為是在制造外貌焦慮，但其實(shí)，人們只要注重自己，尊重他人，就不會(huì)造成這種焦慮。

“我從不排斥別人覺(jué)得我做過(guò)醫(yī)美，我就是做過(guò)，沒(méi)有什么不好承認(rèn)的，花我自己的錢，遭我自己的罪，承擔(dān)所有的后果，你覺(jué)得不好可以不看?！?/p>

如今，安喬仍計(jì)劃第4次唇修復(fù)，卻不再為“模特”二字買單。他把轉(zhuǎn)行稱為“從理想的中轉(zhuǎn)站出發(fā)”，下一站，是幫更多孩子把裂縫縫成星光。

03

從觀望到砸錢

“他經(jīng)濟(jì)”的崛起

安喬注意到，接觸醫(yī)美的深圳男性，每年都有穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

“以前，是很多人在觀望的階段，但隨著時(shí)代的進(jìn)步，技術(shù)的成熟，人們?cè)絹?lái)越愿意去嘗試和追求美?！?/p>

部分男生初步接觸醫(yī)美只是為了解決皮膚問(wèn)題，比如激素分泌導(dǎo)致的痘痘肌等，但在收獲了美容帶來(lái)的好處之后，在預(yù)算充足的情況下，他們會(huì)接觸更多的醫(yī)美項(xiàng)目，讓自己變得更美。

他現(xiàn)在的工作會(huì)在國(guó)內(nèi)外出差，接觸不同城市的客戶，在他看來(lái)，在快節(jié)奏的深圳，客戶會(huì)想更快看到結(jié)果，追求最小的創(chuàng)傷，選擇微整形的群體普遍偏多。

圖釋：醫(yī)美中的安喬

根據(jù)報(bào)道，德勤發(fā)布的《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告》，男性在醫(yī)美消費(fèi)上的投入持續(xù)增加，年增長(zhǎng)率超20%。不僅如此，男性求美者也越來(lái)越愿意嘗試更多的醫(yī)美項(xiàng)目。

不少有消費(fèi)能力的“00后”偏愛(ài)光子嫩膚、水光針等輕醫(yī)美項(xiàng)目以維持少年感；而30歲以上的職場(chǎng)男性熱衷防脫發(fā)或植發(fā)項(xiàng)目。

更讓外界想不到的是，男性醫(yī)美的客單價(jià)比女性高。數(shù)據(jù)顯示，男性求美者的平均客單價(jià)更是達(dá)到了女性的2.75倍。其中，作為最重要的細(xì)分領(lǐng)域之一，防脫發(fā)（包括植發(fā)在內(nèi)）成為剛需。

在程序員遍布的深圳，植發(fā)廣告霸屏了多個(gè)地鐵站，也正是瞄準(zhǔn)了這一客戶群體的準(zhǔn)確需求。

然而，安喬提醒，醫(yī)美是利潤(rùn)空間較大的行業(yè)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，水也越來(lái)越深。醫(yī)美小白在挑選機(jī)構(gòu)時(shí)，一定要擦亮眼睛。

這些年來(lái)，他也在醫(yī)美上踩過(guò)坑，去國(guó)外做過(guò)一個(gè)項(xiàng)目失敗了，但由于是在國(guó)外，他沒(méi)辦法維權(quán)，只能回到國(guó)內(nèi)，又繼續(xù)花大價(jià)錢修復(fù)了回來(lái)。

盡管現(xiàn)在合規(guī)加速，但醫(yī)美仍是每年央視315重點(diǎn)曝光領(lǐng)域：假貨水貨、超范圍經(jīng)營(yíng)、影子醫(yī)生占比高。

并且，醫(yī)美貸款雖一直被制止，卻依然存在沒(méi)有良心的機(jī)構(gòu)在做醫(yī)美貸款。

他提醒，醫(yī)美不是必需品，一定不要做超出自己能力之外的事情，尤其是未成年人。

“更重要的是不要一味地追求花最低的錢做最好的效果，做這一行之后，我不會(huì)貪任何的便宜，我的臉只有一張?！?/p>

他理解想變美的人——換一張更精致的臉，不一定是想變成明星，而是想在簡(jiǎn)歷照片、視頻會(huì)議、結(jié)婚照里，看見(jiàn)狀態(tài)最好的自己，那是一種對(duì)生活仍可掌控的確定感。

或許，這正是“他經(jīng)濟(jì)”崛起的終極答案：它不只是關(guān)于臉，更是關(guān)于選擇權(quán)、關(guān)于效率、關(guān)于在高壓城市里給自己增加一點(diǎn)“視覺(jué)籌碼”的理性投資。

下一位走進(jìn)診室的男生，可能就是你我身邊那個(gè)曾經(jīng)把洗面奶當(dāng)唯一護(hù)膚的同事。

而市場(chǎng)要做的，是把“安全、透明、有度”寫進(jìn)每一次注射、每一束激光里，讓“變美”不再是冒險(xiǎn)，而是一種被尊重的日常消費(fèi)。

備注：文中人物為化名。

文丨白粥

本文由深圳微時(shí)光原創(chuàng)發(fā)布

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