春節(jié)的“馬蹄”聲正在靠近，9天連休的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”正持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，中國(guó)出境游市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

來(lái)自飛豬、眾信旅游、同程旅行等旅行平臺(tái)的最新數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，跨境游需求全面攀升，目的地半徑持續(xù)擴(kuò)大，“帶著年味去旅行”成為新風(fēng)尚，免簽政策與消費(fèi)升級(jí)共同勾勒出馬年春節(jié)出境游新圖景。

長(zhǎng)假效應(yīng)疊加政策紅利，使出境游預(yù)訂量迎來(lái)井噴。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，截至1月12日，春節(jié)假期前后出境游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂進(jìn)入高峰，簽證、機(jī)票、酒店等各類產(chǎn)品搜索量及預(yù)訂熱度均超越2025年同期。眾信旅游的數(shù)據(jù)亦印證了這一趨勢(shì)。目前，其公司的春節(jié)假期長(zhǎng)線出境游產(chǎn)品預(yù)訂已接近尾聲，出游人數(shù)同比增長(zhǎng)60%，短線目的地出游人數(shù)增幅高達(dá)160%。

目的地呈現(xiàn)“長(zhǎng)短并舉”特征，飛行半徑顯著拉長(zhǎng)。飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，在春節(jié)假期出境游預(yù)訂量前二十位國(guó)家中，“八小時(shí)飛行圈”及更長(zhǎng)線國(guó)家占比超六成，土耳其、新西蘭、俄羅斯、澳大利亞等成為增長(zhǎng)更快的目的地，均實(shí)現(xiàn)一倍以上的增長(zhǎng)。眾信旅游的數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)出境游，法瑞意、英國(guó)、西葡、北歐、冰島成為熱門目的地；澳新及中東區(qū)域同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，出游人數(shù)增幅超50%。

土耳其卡帕多西亞 圖源：國(guó)際山地旅游聯(lián)盟

免簽政策成為撬動(dòng)長(zhǎng)線出境游市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。從1月起，對(duì)中國(guó)免簽的土耳其的熱度正在飆升。同程旅行平臺(tái)上其春節(jié)假期熱度同比漲幅達(dá)320%，10天7晚經(jīng)典大環(huán)線跟團(tuán)游產(chǎn)品的銷量躋身前列；俄羅斯則因?qū)⑴e辦第三屆中國(guó)春節(jié)文化節(jié)，位居出境度假產(chǎn)品熱門目的地榜首，11天9晚多城串聯(lián)跟團(tuán)游產(chǎn)品的銷量領(lǐng)跑。

東南亞仍是春節(jié)假期出境游短線的首選，在同程旅行國(guó)際機(jī)票預(yù)訂熱門目的地前十位中占據(jù)半壁江山，新加坡、吉隆坡、巴厘島等穩(wěn)居前列。去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，東南亞國(guó)家因?yàn)楹匠潭�、簽證便利、性價(jià)比高，依舊是出境游的“基本盤”。1月中旬至春節(jié)期間，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等躋身春節(jié)假期酒店預(yù)訂量前十大境外目的地。

泰國(guó) 圖源：國(guó)際山地旅游聯(lián)盟

“中國(guó)年味、世界共享”成為潮流，海外春節(jié)體驗(yàn)愈發(fā)多元。自2024年年底春節(jié)申遺成功以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化氛圍進(jìn)一步蔓延至全球。中國(guó)游客在異國(guó)他鄉(xiāng)也能感受濃厚年味，推動(dòng)“帶著年味去旅行”成為新趨勢(shì)。

東南亞春節(jié)氛圍濃郁，是中國(guó)游客海外過(guò)大年的首選地。眾信旅游在多款產(chǎn)品中植入年俗元素，在東南亞產(chǎn)品中，酒店門口紅紅火火的中國(guó)裝飾搭配酒店限定的舞獅表演，從踏入目的地開始便可為游客傳遞新春的暖意。圍繞春節(jié)出行高峰，新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)推出“聚在樟宜，樂(lè)到起飛”線上線下中國(guó)新年主題活動(dòng)，通過(guò)多元互動(dòng)體驗(yàn)與新春禮遇，為旅客的春節(jié)出行增添濃濃年味。

不僅是東南亞，中國(guó)年味早已飄遍世界。眾信旅游的歐洲線路不僅提供定制年夜飯、團(tuán)圓餃子，還增設(shè)紅酒暢飲、抽獎(jiǎng)互動(dòng)，為16歲以下兒童準(zhǔn)備壓歲紅包；阿布扎比亞斯島樂(lè)園以中國(guó)風(fēng)裝扮亮相，武術(shù)、歌舞表演輪番上演，東南亞酒店則用紅燈籠、春聯(lián)搭配舞獅表演，營(yíng)造沉浸式新春氛圍。

消費(fèi)需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代，深度體驗(yàn)與靈活出行成主流。飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者舉例道，在玩法上，差異化體驗(yàn)類商品備受青睞，新西蘭庫(kù)克山冰川徒步、墨爾本蒸汽小火車、挪威峽灣極光游等成為熱門選擇；包含住宿、餐飲、門票的境外日游套餐因兼顧省心與靈活，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)57%。

挪威羅佛敦群島 圖源：國(guó)際山地旅游聯(lián)盟

“在出行方式上，游客告別‘多國(guó)打卡’模式，轉(zhuǎn)向‘一國(guó)深度游’和‘雙國(guó)串聯(lián)’，英國(guó)一地深度游、西葡連線產(chǎn)品銷量突出。時(shí)長(zhǎng)選擇更趨靈活，5~7天短途仍占主流，同時(shí)9~12天長(zhǎng)線產(chǎn)品占比提升至25%�！蓖滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

客源市場(chǎng)呈現(xiàn)新變化，非一線城市游客熱情高。據(jù)同程旅行統(tǒng)計(jì)，東部沿海城市依然是出境游主力，其中，杭州表現(xiàn)比較突出，其出境游熱度超越廣州，成為僅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地。與此同時(shí)，春節(jié)出境游前十五位的客源地中，成都、重慶、武漢、烏魯木齊等中西部城市占比達(dá)四成。杭州熱度超越廣州，躋身全國(guó)第四大客源地。

天山山脈 圖源：國(guó)際山地旅游聯(lián)盟

本文轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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二審：鮑港

三審：潘凱玥