讓子彈飛一會

封面 I 新聞媒體

作者 I 李東陽

報(bào)道 I 李東陽朋友圈

在頂流男星被挨個點(diǎn)名欠下“睡債”和張雨綺“代孕風(fēng)波”的間隙，金晨用一場肇事逃逸疑云再度將娛樂圈一出出好戲推向高潮。

截至目前為止，金晨本人、她的工作室、父母以及經(jīng)紀(jì)公司均未作出任何公開聲明或回應(yīng)，但2025年3月16日塵封的事故、保險(xiǎn)公司理賠時發(fā)現(xiàn)的破綻，每一個細(xì)節(jié)都在擊穿公眾對這位“實(shí)力派小花”的最后一絲信任。

圖源：微博@大河報(bào)

讓子彈先飛一會！

目前紹興柯橋交警仍在正常核查此事，唯有網(wǎng)友翻出的綜藝《花兒與少年》中，她駕車被提醒“逆行”卻滿不在乎的片段，成了最諷刺的注腳。

頂流明星的坍塌向來不是內(nèi)娛少了個資本產(chǎn)物這么簡單，而是一場席卷半個娛樂圈的商業(yè)災(zāi)難。

當(dāng)明星私德撞上公序良俗與法律，最先被碾碎的，永遠(yuǎn)是那些依附其生存的合作方，品牌方、影視投資方、合作演員，甚至是整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)下的明星代言其實(shí)已進(jìn)入了一個無比包容的時代。

業(yè)務(wù)能力不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，流量、人設(shè)才是王道，甚至部分爭議性話題，反而會成為品牌選擇代言人的籌碼。

但涉及法律底線，一切容忍度就會直接驟降為零。

再看明星與品牌的關(guān)系，從來都是“一榮俱榮，一損俱損”，你正當(dāng)紅，大家一塊分肉吃，品牌供著你，幫你抬咖位；你翻車時，對不起我們不熟，切割來的極快。

據(jù)公開信息，金晨當(dāng)前手握近10個品牌代言，涵蓋頂奢、美妝、快消、家居等多個賽道，其中不乏LV這樣的國際大牌，還有喜之郎等國民級快消品牌。

抓馬的是，金晨于1月28日被官宣為嬌韻詩彩妝代言人，但次日交通肇事風(fēng)波的爆發(fā)，使得嬌韻詩取消了原定與她進(jìn)行的直播活動，合作不滿24小時就遭遇了如此重創(chuàng)，怎一個慘字了得。

圖注：嬌韻詩官宣微博

畢竟頂奢品牌對藝人的道德底線要求極高，尤其是涉及“肇事逃逸”這種觸碰法律紅線的行為，一旦查實(shí)，解約函會在第一時間發(fā)出，甚至可能追究金晨的違約責(zé)任。

還有國民品牌喜之郎，在1月26日舉辦的抖音官方直播中，代言人金晨以“大喜”身份亮相，主打一個喜慶，但開心不到三天憂傷如期而至，目前部分宣傳內(nèi)容疑似下架，但部分銷售頁面仍保留“金晨同款”銷售鏈接。

圖源：微博@喜之郎

對于快消品牌而言，受眾覆蓋面廣，口碑敏感度極高，一旦和“劣跡藝人”綁定，很容易引發(fā)消費(fèi)者的抵制，進(jìn)而影響產(chǎn)品銷量，所以喜之郎后續(xù)的動作極其關(guān)鍵。

現(xiàn)如今品牌請代言人，基本都是向頭部明星聚集，能撈上一個頂流就是穩(wěn)賺不賠的買賣，通過明星背后的粉絲，給品牌帶來巨大的曝光，不斷擴(kuò)大品牌用戶圈層，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度和銷量的雙增長就是最好的蜜糖。

但砒霜的出現(xiàn)是存在偶然性的，如果明星資源保質(zhì)期太短，只能怪自身運(yùn)氣太差，倒霉蛋Prada的接連踩雷就是最好說明。

可以說，如若針對金晨的“肇事逃逸、助理頂包、指使頂包”等事實(shí)成立，整個商業(yè)代言鏈條上的所有參與者，都成了受害者。

在向來信奉“消費(fèi)者上帝論”的商業(yè)世界里，消費(fèi)向來被視為一種權(quán)力。

現(xiàn)代商業(yè)社會，商家、明星藝人、消費(fèi)者構(gòu)成了一個精巧的平衡體，三者互相依存又相互牽制——商家通過商業(yè)供養(yǎng)明星藝人，消費(fèi)者通過消費(fèi)行為左右商家與藝人。

不過揉碎來看，品牌往往是三者中最容易受傷的那一個。

品牌傷害的不僅是當(dāng)下銷量，更是其經(jīng)年累月、耗資億萬構(gòu)建的無形資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)。

畢竟明星的爭議或許會過去，藝人的事業(yè)可能回暖，但品牌在風(fēng)波中被拉扯、被質(zhì)疑、被與負(fù)面詞匯短暫關(guān)聯(lián)的記憶污染，卻難以徹底抹除。

之前張雨綺被前夫袁巴元的前妻葛曉倩實(shí)名舉報(bào)代孕、插足婚姻及律師威脅家屬等，讓全網(wǎng)出了個飽瓜。

雖然這位過往心直口快的女星并無出面回應(yīng)，但品牌和商業(yè)無聲的切割似乎已經(jīng)說明了事情的嚴(yán)重性。

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，張雨綺不會出現(xiàn)在遼視春晚，護(hù)膚美妝品牌NEXXUS、奢思雅、玉容初、谷雨等已刪除所有張雨綺代言內(nèi)容。

從性質(zhì)來看，張雨綺事件涉及私人道德與法律邊緣問題，風(fēng)險(xiǎn)明確且持久；金晨事件屬于突發(fā)公共事件引發(fā)的口碑風(fēng)險(xiǎn)，具有不確定性與短期爆發(fā)性。

目前金晨還有《不為人知的故事》《騙騙喜歡你2》《野火》三部作品待播，如果說品牌代言的損失是傷筋動骨，那么影視項(xiàng)目的損失，就是致命一擊。

圖源：微博@大象新聞

內(nèi)娛影視圈有一個不成文的規(guī)矩：一部劇的核心藝人一旦塌房，整部劇要么延期播出、要么換角補(bǔ)拍、要么徹底雪藏，而無論哪種選擇，投資方都會面臨巨額損失。

金晨手中握著的待播作品，每一部都配置拉滿，如今集體能否播出成疑，直接將背后關(guān)聯(lián)的數(shù)十家投資方拖入泥潭，與之合作的頂流演員更是無辜躺槍、淪為犧牲品。

而對于整個影視制作鏈條而言，金晨的風(fēng)波不僅造成直接經(jīng)濟(jì)損失，更打亂了相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)、平臺的排期規(guī)劃，進(jìn)一步加劇了內(nèi)娛影視圈的投資風(fēng)險(xiǎn)，也讓更多制作方開始重新考量藝人選擇的風(fēng)險(xiǎn)成本。

代言人作為品牌形象的延伸，一旦被大眾認(rèn)定二者的捆綁，品牌方往往很難消除“瑕疵”藝人對品牌形象的影響。

金晨、張雨綺等明星的相關(guān)事件，觸及的更是大眾樸素的道德底線與法律紅線，其對品牌造成的沖擊，更猛烈、更難挽回，而這也恰恰印證了：內(nèi)娛商業(yè)世界里，有些瑕疵，從來都不可容忍。

粉絲可以為偶像的失誤與瑕疵買單，但絕對不會為觸碰公序良俗、挑戰(zhàn)法律的行為洗地。

品牌找代言人，本質(zhì)上是花錢買人設(shè)背書，相當(dāng)于告訴消費(fèi)者 “我跟這人是一路的，他的三觀就是我的三觀”，一旦塌房很難獨(dú)善其身。

不過更進(jìn)一步來看，這個世界早就不屬于那些老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的品牌了，要不然品牌們也不會豪擲真金白銀，頂著塌房風(fēng)險(xiǎn)還要巴結(jié)頂流明星。

當(dāng)然你也可以樂觀地認(rèn)為，這是媒介變遷導(dǎo)致營銷玩法的改變。

圖源：小紅書網(wǎng)友

但我還是傾向于悲觀地認(rèn)為老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品的玩不過搜腸刮肚搞營銷的了。

很多人覺得這是個酒香不怕巷子深的時代，實(shí)則不然。

懷才不遇的人很多，無人問津的好品牌也有很多。

就像算法讓你我雖然在同一個抖音但看到的可能是兩個完全不同的世界，不會整活、埋頭苦干的品牌極有可能被淹沒在信息的海洋里，無人知曉。

頂流的那點(diǎn)粉絲盤、話題度，本質(zhì)上是給品牌一個破圈機(jī)會。在這個信息爆炸的年代，這張門票有多值錢？

可能你砸?guī)浊f搞研發(fā)、磨出來的一款好產(chǎn)品，不如頂流一條帶品微博的轉(zhuǎn)發(fā)量，不如藝人一個熱搜帶來的品牌曝光度。

當(dāng)然也不要太悲觀，畢竟畸形的商業(yè)邏輯注定不會長久，代言人頻繁塌房、網(wǎng)紅帶貨逐漸失效就是最好說明。

最后，不妨拭目以待，如果金晨肇事逃逸一事被查實(shí)，希望她承擔(dān)起自己的責(zé)任，賠償所有受害者的損失；如果這只是一場謠言，也希望她能盡快自證清白，還自己一個公道。