輕上2025年線下市場業(yè)績一舉邁入準十億級體量，增速領跑行業(yè)。站在全新的起點，輕上2026年線下業(yè)務將劍指數(shù)十億體量，開啟新一輪沖鋒。

與此同時，輕上品牌矩陣也迎來重磅升級，正式發(fā)布“1+9”品牌戰(zhàn)略。在新的戰(zhàn)略藍圖下，輕上作為母品牌，以功能區(qū)分孵化出九個子品牌，精準覆蓋腸道健康、中式養(yǎng)生、兒童成長、運動自律等多元場景，持續(xù)引領健康潮飲賽道創(chuàng)新。

消費需求升級，從解渴到多元價值

近年來，飲料市場迎來了新的發(fā)展機遇。據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的“中國飲料行業(yè)增長新勢能”報告顯示，飲料行業(yè)正在經(jīng)歷一場巨大變革，從解渴的剛需，升級到健康、功能、情緒等多元需求。消費者不僅在傳統(tǒng)場景下選擇飲料，也在運動、健康、情緒調(diào)節(jié)等場景中使用，對健康和功能性飲料的需求正不斷增加。

同時，Z世代和千禧一代成為核心消費群體，他們既追求口味又關注成分，既想享受喝飲料的快樂又不想給身體帶來負擔。生活中更是典型的“朋克養(yǎng)生”，可以熬夜刷劇、靠外賣解決三餐，但手邊一定要有各種保健品和功能性飲品“找補”回來。他們需要的飲料，早已不是單純解渴，而是同時承擔健康管理和情緒慰藉的雙重任務。

洞察此需求，輕上根據(jù)不同功能與場景精準推新，并構建起十大品牌矩陣，讓健康融入日常全場景。例如，針對晨間活力場景推出自律零羽衣甘藍黑咖、西梅黑咖等，辦公輕食代餐場景下的簡零控奶昔，大餐腸道健康場景的輕滋暢西梅多多，針對中式養(yǎng)生場景推出東方補者人參熬茶，以及瞄準兒童成長場景的輕上牛牛DHA小奶等等。

每個品牌都如同一個獨立的戰(zhàn)隊，針對特定人群、特定場景與特定需求進行產(chǎn)品開發(fā)與營銷，最終形成全方位覆蓋健康飲品市場的品牌合力。這不僅是產(chǎn)品線的拓展，更是對消費者多元化需求的系統(tǒng)性回應。

全場景覆蓋，輕上十大品牌戰(zhàn)艦啟航

自2022年創(chuàng)立以來，輕上憑借健康理念與差異化產(chǎn)品，迅速在線上線下渠道建立了高認知度與消費者好感，成功打造“健康潮飲領導品牌”心智定位。

輕上·輕簡每刻作為母品牌，主打基礎健康需求，產(chǎn)品線覆蓋廣泛，是品牌矩陣的基石與流量入口。旗下椰子水、白樺樹汁已成長為銷售額數(shù)億的品類標桿，穩(wěn)占細分市場頭部。

輕滋暢聚焦年輕女性腸道管理，以益生菌、膳食纖維等成分為主，滿足辦公室久坐、飲食不規(guī)律人群的調(diào)理需求。其中，輕滋暢西梅多多作為輕上首款爆品，以“一瓶約等于18顆西梅的膳食纖維含量”賣點，迅速在線上線下引爆，尤其深受年輕女性喜愛。

東方補者則傳承東方養(yǎng)生智慧，將紅豆、薏米、茯苓等藥食同源食材現(xiàn)代化演繹，吸引注重內(nèi)調(diào)養(yǎng)生的都市人群。作為剛上市的新品牌，東方補者成長迅猛，不僅連續(xù)霸榜抖音電商，更接連拿下多項行業(yè)權威大獎，成為新中式輕養(yǎng)生賽道備受矚目的品牌。

洞察到體重管理需求的持續(xù)增長，輕上打造三大品牌覆蓋不同場景。其中，簡零控切入下午茶場景，主打“控熱量差”。推出茉莉雪芽奶茶、低脂酸奶等，面向既想享受奶茶愉悅，又需控制熱量的都市白領。

自律零聚焦于晨間與運動前后場景，核心用戶是追求高效和自律的健身人群。以黑咖為基礎，搭配玉米汁、羽衣甘藍等，提供兼具提神與營養(yǎng)的“咖啡+”組合方案。

纖冠軍則圍繞西芹、奇亞籽等高認知度超級食材，打造高營養(yǎng)且便捷的瓶裝代餐，服務于有強烈身材管理需求的人群。

此外，針對細分人群需求，輕上通過以下品牌線實現(xiàn)精準覆蓋。輕上牛牛專注兒童營養(yǎng)，推出符合兒童口味與營養(yǎng)需求的奶制品與果蔬汁；輕上輕顏則鎖定“顏值經(jīng)濟”，以紅石榴、車厘子、蔓越莓等高花青素水果為原料，主打抗氧化與美容養(yǎng)顏。

鮮谷多針對早餐與懶人代餐場景，以燕麥、山藥等谷物，提供營養(yǎng)均衡的飽腹選擇；輕搭檔切入植物飲品賽道，以創(chuàng)新的風味組合和清爽口感，提供好喝健康的植物飲料選擇。

以用戶需求為核心，創(chuàng)新驅(qū)動品牌增長

從腸道管理、中式養(yǎng)生到體重控制，輕上精準錨定了現(xiàn)代人幾乎所有的健康需求。支撐這一龐大品牌矩陣的，是輕上構建的以用戶需求為核心的創(chuàng)新體系與強大落地能力。

“未來爆品既不會誕生于工廠，也不完全由品牌方?jīng)Q定，核心取決于用戶需求?！陛p上總經(jīng)理張小琳曾談道。“用戶需求什么，企業(yè)研發(fā)什么?！边@是輕上的產(chǎn)品創(chuàng)新原則，其構建了整合抖音、天貓、京東等主流電商及內(nèi)容平臺大數(shù)據(jù)的分析系統(tǒng)，實時捕捉熱點食材、口味趨勢與消費動向。

而將前沿的市場洞察轉(zhuǎn)化為上市新品，依賴于強大的供應鏈能力。輕上布局的三大生產(chǎn)基地與超過百人的研發(fā)團隊，構成了其快速反應的保障。企業(yè)能夠?qū)⒉蹲降降内厔荩杆偻七M至配方研發(fā)、工藝測試與規(guī)?；a(chǎn)階段，顯著縮短從概念到貨架的周期。

最終實現(xiàn)產(chǎn)品與目標人群的精準連接，靠的是深度布局的組織與渠道能力。據(jù)悉，輕上擁有超千人的銷售團隊，并設立了品牌一部、品牌二部、餐飲事業(yè)部、大健康事業(yè)部、重客事業(yè)部等多事業(yè)部架構。這種專業(yè)化分工的核心目的在于“根據(jù)產(chǎn)品定位渠道，通過服務深耕渠道”。

2026年開年，輕上已展開新一輪市場攻勢。其中，輕上·輕簡每刻1L裝100%果汁與420ml水果桶新品嶄露頭角，銷售火爆。

1L裝100%果汁切入家庭及佐餐場景，水果桶憑借獨具辨識度的可愛瓶型設計，強化視覺沖擊力，主打聚會、餐飲等分享與佐餐飲用場景。

正如輕上全國線下營銷中心總經(jīng)理李有勛在種樹大會上所說，“2026年我們既要拓寬又要拓深，團隊夠卷、產(chǎn)品夠硬、渠道夠?qū)?，開年這波肯定能沖出彩！”

隨著輕上“1+9”品牌矩陣全面發(fā)力，我們期待輕上2026年推出更多滿足消費者多元化、場景化健康需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，引爆市場新一輪增長熱潮。