冬日的長春，銀裝素裹間涌動著火熱的人氣。各大滑雪場上，滑雪初學者與發(fā)燒友各得其樂；城市街巷里，冰雪藝術與人間煙火交融共生。從“學滑雪 到長春”的品牌持續(xù)擦亮，到成功躋身“2026年冰雪旅游十佳城市”，長春的冰雪魅力為何能頻頻出圈？

這不僅源于長春得天獨厚的冰雪資源，更在于其以階梯式雪場適配全客群需求，以全域化布局打造沉浸式體驗，以頂流傳播點燃大眾冰雪熱情，更在于其細致入微的暖心服務。長春，正將凜冽寒冬，打造成一片匯聚歡笑與活力的冰雪熱土。

天定山滑雪場

差異發(fā)展：

階梯式供給滿足不同人群需求

為何長春能成為滑雪初學者與發(fā)燒友的共同選擇？答案藏在其得天獨厚的資源與精心規(guī)劃的布局里。地處“冰雪黃金緯度帶”的長春，雪期綿長、雪質(zhì)優(yōu)良，坐擁優(yōu)質(zhì)“粉雪”資源。本雪季，長春六大滑雪場錯位發(fā)展、各展特色，52條雪道、21條魔毯、10條索道全線升級，雪道呈“階梯狀”梯度布局，全面覆蓋從初級入門到專業(yè)發(fā)燒友的全人群滑雪需求。

依托清晰的發(fā)展定位，如今長春各大滑雪場已形成互補共生的發(fā)展格局。雙休日里，四季雪PARK憑借優(yōu)越的區(qū)位、便捷的交通和適宜的坡度，成為市民學習滑雪的“啟蒙課堂”；凈月潭滑雪場匯聚著天南海北的游客，是游客體驗滑雪的熱門“入門地”；天定山滑雪場則以適宜的雪道坡度，搭配周邊豐富的冰雪娛樂配套，成為眾多外地游客、親子家庭的滑雪“標配”。這三大滑雪場的雪道坡度適配初學者、學生群體的滑雪學習需求，也能充分滿足普通游客的休閑體驗需求。

滑雪愛好者馳騁在雪場

針對專業(yè)滑雪群體，長春也有著足夠的硬核配套支撐。蓮花山滑雪場曾為多位奧運冠軍的訓練場地，不僅保留專業(yè)賽道，更兼具高挑戰(zhàn)性，這里時常能看到滑雪高手挑戰(zhàn)各類高難度動作；廟香山滑雪場則是滑雪發(fā)燒友的聚集地，無論是滑雪進階玩家，還是追求速度與激情的資深愛好者，都慕名前來體驗專業(yè)賽道的獨特魅力，在一次次暢快滑行中挑戰(zhàn)自我極限。

除了打造覆蓋全人群的梯度化滑雪供給，長春更突破季節(jié)壁壘，讓滑雪不再局限于冬季。作為長春唯一的室內(nèi)滑雪場，長春萬達滑雪場自開業(yè)以來便備受滑雪愛好者青睞。場內(nèi)保持-6℃恒溫，配套設施完善，讓滑雪徹底擺脫季節(jié)與天氣的束縛；4條不同級別的雪道精準適配不同水平的滑雪者，真正實現(xiàn)了“四季滑雪自由”。

專業(yè)的場地，更需專業(yè)的教學加持。本雪季，長春六大滑雪場協(xié)同發(fā)力，2000余名持證專業(yè)教練隨時待命，為滑雪者提供個性化教學服務，其中更不乏國家級運動員與國際認證教練助陣，讓“學滑雪 到長春”的品牌名片愈發(fā)鮮亮。

雪質(zhì)優(yōu)、場地全、教學強，長春讓零基礎游客敢來學、學得會，讓滑雪發(fā)燒友有挑戰(zhàn)、有樂趣，讓專業(yè)隊伍有場地、有保障，這正是長春滑雪持續(xù)出圈的核心密碼。

全域覆蓋：

“點線面”布局讓冰雪娛樂遍布全城

如果說滑雪場是長春冰雪經(jīng)濟的“主動脈”，那遍布全城的特色冰雪娛樂項目，便是其活力奔涌的“毛細血管網(wǎng)”。長春的冰雪魅力，從雪道向整座城市延伸，勾勒出“全域皆冰雪，處處可游玩”的沉浸式體驗圖景。

文化廣場冰雕

為讓冰雪魅力浸潤城市每個角落，本雪季長春構建起“一心、兩園、六場”的冰雪空間布局體系。作為核心的“一心”新民大街，以冰雕景觀、主題燈光秀打造沉浸式“冰雪藝術長廊”，成為市民游客爭相打卡的熱門地標。尤其是街邊的長春歷史文化博物館，每晚如期上演“新民大街光影秀”，將城市的歷史底蘊與時代成就融入光影變幻，帶來跨越時空的視覺震撼。這條特色街區(qū)更串聯(lián)起桂林路、紅旗街兩大核心商圈，形成“冰雪+商業(yè)”的“一軸兩翼”發(fā)展格局，帶動周邊餐飲、購物、住宿等業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，實現(xiàn)了從“單點出圈”到“片區(qū)聯(lián)動”的全新突破。

長春冰雪新天地

在眾多冰雪樂園中，長春冰雪新天地始終占據(jù)話題焦點。園區(qū)持續(xù)推新，不斷上線的冰雕雪雕精品，為市民游客帶來別樣游玩體驗。其中最出圈的當屬“珠穆朗瑪女神”雪雕，歷經(jīng)風雪洗禮更顯圣潔，成為游客拍照打卡的C位景觀。更令人驚喜的是，今冬園區(qū)不止于景觀打造，創(chuàng)新打造的“寒冰武器庫”互動感拉滿，冰雕師傅現(xiàn)場為游客定制寒冰“武器”，游客還能近距離觀摩冰雕制作的全過程。而園區(qū)歷年的網(wǎng)紅項目——1314雪漂流、520激情大滑梯依舊熱度不減，憑借浪漫的寓意與刺激的體驗，在這個冬天持續(xù)成為社交平臺的流量擔當。

肆季南河長春粉雪嘉年華

同樣熱度飆升的還有肆季南河。這個夏季因粉色沙灘爆火的景點，冬季成功轉(zhuǎn)型為“粉雪公園”，城堡燈光秀、煙花秀輪番上演，再度點燃市民游客的游玩熱情。今冬，肆季南河并未止步于既有熱度，精準捕捉游客需求持續(xù)創(chuàng)新，引進國民級游戲IP《蛋仔派對》打造沉浸式主題場景，成功吸引大批青少年及親子家庭前來打卡體驗。景區(qū)采用“參觀免費、游玩收費”的運營模式，大幅降低入園門檻，游客既能免費沉浸式感受冰雪氛圍，又可按需選擇付費體驗項目，兼顧普惠性與體驗感，實現(xiàn)口碑與流量的雙豐收。

蛋仔雪雕

此外，長春各類冰雪樂園全域多點開花、各展特色，織密了全域冰雪游玩網(wǎng)絡。長影世紀城《山海奇妙夜》第二季“凜冬之城”，開啟沉浸式奇幻冰雪冒險；青怡坊云瑯童話光影街區(qū)，以燈光與冰雪交織出夢幻天地；北湖企鵝村第二季歡樂回歸，萌趣企鵝與冰雪景觀相映成趣；哈王國聚焦親子群體，打造溫和有趣的專屬冰雪樂園；長春市動植物公園融合沉浸式演藝與冰雪夜游，帶來別具一格的游玩體驗；凈月潭雪世界則以純美雪雕、絕美藍冰景觀，持續(xù)吸引游客打卡駐足。

這個冬天，長春通過打造多層次、全覆蓋的冰雪娛樂場景，將整座城市化作一座巨型冰雪主題公園。這種“點上出彩、線上串聯(lián)、面上覆蓋”的全域化布局，打破了冰雪旅游“單點游玩”的傳統(tǒng)局限，讓游客無論身處城市何方，都能邂逅別樣的冰雪樂趣。這種全方位的沉浸式體驗，正是長春冰雪持續(xù)圈粉游客的重要原因。

沉浸式互動演出

借勢破圈：

頂流傳播讓長春冰雪越發(fā)閃耀

長春冰雪的聲量持續(xù)攀升，不僅在于精于“造景”，更在于善于“造勢”。城市以高端賽事樹立專業(yè)標桿，以頂級媒介引爆大眾關注，形成“專業(yè)形象塑造”與“大眾流量導入”雙輪驅(qū)動的品牌傳播格局，讓冰雪話題從專業(yè)圈層走入全民視野。

專業(yè)賽事是樹立冰雪品牌形象的重要抓手，更能激發(fā)“跟著賽事去旅行”的消費熱潮。本雪季，長春接連舉辦第24屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)、第十二屆全國大眾冰雪季等兼具專業(yè)性與大眾化的精品賽事，既吸引專業(yè)選手、行業(yè)人士齊聚長春，也帶動各地游客前來體驗打卡，營造出濃郁的冰雪運動氛圍，更有效拉動旅游、住宿、餐飲、購物等相關業(yè)態(tài)消費增長，實現(xiàn)了“賽事搭臺、經(jīng)濟唱戲”的良好發(fā)展效應。

第24屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)

依托體育賽事為冰雪引流的同時，長春主動攜手頂流媒體平臺——湖南衛(wèi)視，讓冰雪資源“跨界出圈”。長春冰雪節(jié)開幕當天的《長春冰雪之夜》晚會，將冰雪舞臺、長春特色文化與表演深度融合，通過衛(wèi)星電視與網(wǎng)絡平臺同步播出，將長春冰雪送至更多觀眾眼前。綜藝的優(yōu)勢在于能讓觀眾產(chǎn)生代入感，看到嘉賓玩得開心，大家自然會想親自體驗。因此，長春與“頂流”綜藝深度合作，邀請《你好星期六》節(jié)目組和藝人嘉賓來到長春錄制長春冰雪節(jié)特輯，嘉賓們組成“冰6團”，走進永興早市、天定山滑雪場等地沉浸式游玩，讓長春冰雪的體驗感更具象、更生動，這種“體驗式傳播”比單純的風景展示更有說服力。此外，《熱血沸騰的我們》綜藝也將錄制場地鎖定長春。嘉賓們深入城市街巷，體驗地道東北民俗與冰雪運動，展現(xiàn)長春的冰雪活力與城市溫度，進一步擴大了長春冰雪的品牌輻射范圍，讓“長春冰雪”成為全國范圍內(nèi)的熱門文旅符號。

如果說綜藝與晚會擴大了品牌影響力，那么，達人直播則實現(xiàn)了熱度向客流的快速轉(zhuǎn)化。長春邀請董宇輝及“與輝同行”團隊，在長春冰雪新天地、肆季南河長春粉雪嘉年華、天定山滑雪場等冰雪景區(qū)開展冰雪主題直播，體驗了滑雪、滑冰等冰雪運動項目，品嘗了凍梨、凍柿子等東北特色美食，以真實體驗為長春冰雪“代言”，讓更多人直觀感受長春的冰雪之美與煙火之樂，從而吸引更多網(wǎng)友來到長春。

從賽事到晚會，從達人直播到綜藝，長春冰雪的傳播早已不是單一渠道的“吆喝”，而是形成了“全方位、多層次、有溫度”的傳播矩陣。長春正通過一場場頂流傳播，將長春冰雪變成全國游客心中的“打卡目的地”。

暖心服務：

以真誠守護之暖融化冬日之寒

以雪為媒，以誠相待，在長春冰雪旅游“出圈”的背后，還有“從游客需求出發(fā)”，無處不在的暖心服務。

幫旅客提行李、指引路線，為游客介紹長春的景點與特色美食……這個冬天，長春站、長春龍嘉國際機場等重點交通樞紐，多了一群頭戴“人參帽”的志愿者。他們是來自本市10所高校的120名大學生，在冬季旅游高峰期，正以真誠的笑容和細致周到的服務，溫暖每一位遠道而來的客人，成為長春冰雪之旅的第一張暖心名片。

這個冬天，長春的溫暖不只體現(xiàn)在志愿者的微笑里。從免費停車到防寒物資，從急救保障到文化體驗，長春以“溫度+精度”的服務，讓游客在感受冰雪魅力的同時，更能體會到這座城市的溫暖。

針對冬季嚴寒天氣，各景區(qū)精準發(fā)力，推出細致入微的保暖服務。凈月潭滑雪場在雪具大廳為每位游客提供免費無菌滑雪襪，夜場還會準備暖手毛巾，中級雪道旁的服務站更是無限供應姜糖水；長影世紀城劃定專屬區(qū)域設置暖屋，租賃的電瓶車也貼心增設保溫服務，同時在指定服務點準備棉帽、手套、暖貼等防寒物資；青怡坊云瑯在室外設立環(huán)保取暖爐，游客逛累了就能隨時取暖，街區(qū)客服中心還提供免費熱水服務；肆季南河長春粉雪嘉年華8個暖空間，8小時暖心姜茶，讓寒冬熱飲驅(qū)散嚴寒；在“企鵝村”與“哈王國”景區(qū)游客服務中心，“暖冬服務臺”為排隊游客發(fā)放暖貼、提供熱水姜茶，并協(xié)助解答咨詢。在游玩區(qū)域，志愿者流動服務，主動幫助攜帶雪具的家庭搬運雪圈，在熱門項目排隊區(qū)維持秩序、提醒安全……這些看似微小的舉措，匯聚成抵御嚴寒的暖流，讓游客玩得放心、舒心。

交通便利是游客出行的基礎，長春各景區(qū)圍繞出行推出多項便民舉措。凈月潭景區(qū)開放1100個免費停車位，憑滑雪夜場票還能免費自駕往返西門至滑雪場中級雪道區(qū)間；肆季南河長春粉雪嘉年華不僅提供19000多個免費停車位，還為游客準備了3公里范圍內(nèi)的滴滴優(yōu)惠券，設置專屬候車亭，方便游客出行；萬達茂開通多條免費接駁巴士……“暖心服務”已成為長春冰雪的又一張亮麗名片。

從構建專業(yè)又親民的滑雪梯度體系，到打造全域沉浸式的冰雪娛樂場景；從創(chuàng)新打造頂流傳播矩陣持續(xù)擴大聲量，到于細微之處傾注暖心服務彰顯城市溫度，長春冰雪的出圈絕非偶然。這既是系統(tǒng)性的品牌塑造與產(chǎn)業(yè)升級，更是資源稟賦、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷智慧與優(yōu)質(zhì)服務同頻發(fā)力的必然結(jié)果。