文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

作為全年爆發(fā)力最強、短期消費意愿最集中的黃金電影檔期，春節(jié)檔歷來是各大電影公司的必爭高地，其表現(xiàn)往往直接奠定一整年的業(yè)績基調。

在此基礎上，2026年春節(jié)檔又迎來歷年最長的九天窗口期，在進一步拉長觀影周期、緩解集中觀影壓力的同時，也為頭部影片持續(xù)沖高、腰部影片實現(xiàn)逆襲預留了更大空間。

但令人玩味的是，面對今年這樣一個更具戰(zhàn)略價值的春節(jié)檔，電影公司們卻表現(xiàn)得異常謹慎。

直至距離正式開檔僅剩21天，除去“釘子戶”《熊出沒·年年有熊》，2026春節(jié)檔才姍姍湊齊了“一桌麻將”，即韓延執(zhí)導的科幻冒險片《星河入夢》、張藝謀執(zhí)導的當代國安題材片《驚蟄無聲》、袁和平執(zhí)導的硬核武俠動作片《鏢人：風起大漠》，以及韓寒編劇并執(zhí)導的喜劇賽車片《飛馳人生3》。

隨后，在《星河入夢》定檔的第二天，觀望許久的《熊貓計劃之部落奇遇記》也終于下定了決心，正式官宣成為2026春節(jié)檔的第六位選手。

與去年“神仙打架”的態(tài)勢相比，2026春節(jié)檔的檔期熱度與行業(yè)預期之間的反差感，不可謂不顯著。而最大贏家也基本提前鎖定，懸念已所剩無幾。

事出蹊蹺必有因

從狂熱內卷到集體冷靜，2026春節(jié)檔的大變奏，歸根結底是市場教訓倒逼下的理性回歸。

一方面，過往的“提前內卷”策略雖確實能讓影片在早期搶占輿論高地，但超長的宣發(fā)周期也會顯著推高營銷成本、透支觀眾注意力，并稀釋優(yōu)質內容本身的傳播爆發(fā)力，最終使整個宣發(fā)鏈路變成一場燒錢、耗心力、卻未必有同等回報的高風險豪賭。

另一方面，據(jù)燈塔研究院《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》顯示，2025年觀眾更加追求極致的觀影體驗，決策明顯向高口碑影片傾斜，“評分低/評價差”甚至成為影響入場意愿的頭號障礙。

再加上春節(jié)檔的最大優(yōu)勢本就在于集中爆發(fā)式觀影，因此，相比提前幾個月的宣發(fā)鋪墊，影片在檔期內的口碑發(fā)酵與情緒傳播才是真正決定票房走向的關鍵變量。

在去年春節(jié)檔對打的《封神第二部》與《哪吒之魔童鬧?！?，就是最鮮活的例證。

提前92天定檔的《封神第二部》，雖在上映首日憑借前期強勢宣發(fā)拿下3.83億元的高票房，但隨著口碑快速走低，過億日票房僅維持了3天，最終票房也止步于12.38億元，與高達8億元的投資規(guī)模形成鮮明落差。

而故事的另一側，晚其42天定檔的《哪吒之魔童鬧?！?，卻憑借更貼合春節(jié)檔的合家歡氣質與上映后迅速發(fā)酵的口碑，以絕對優(yōu)勢遙遙領跑檔期。最終，影片不僅以154.46億元票房登頂2025年全球票房冠軍，也讓光線傳媒賺得盆滿缽滿，甚至到去年第三季度公司業(yè)績依舊在增長賽道上一路狂奔。

春節(jié)檔能錦上添花，卻越來越難無中生有。在這種現(xiàn)實面前，片方自然不敢再盲目沖鋒，而是選擇等待一個更“安全”的時機。

多元但不硬核

在這種“安全”考量下，2026春節(jié)檔也順勢走出了截然不同的競爭路徑，呈現(xiàn)出鮮明的“多元”特征。

國安、武俠、科幻、喜劇、動畫，基本做到了各守一方，這種更差異化的審美供給讓2026春節(jié)檔多了創(chuàng)作層面的豐富性，也有效避免了檔期內的直接內耗，以“各吃一碗飯”的格局進一步夯實了“穩(wěn)字當頭”的核心基調。

但任何事情都是一體兩面的。

前后腳定檔的《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》雖都在各自類型內達到了“頂配”標準，卻也均存在鮮明的受眾壁壘。

前者聚焦的國安反間諜領域遠不如《第二十條》有大眾代入感，沉斂嚴肅的敘事風格也與春節(jié)檔存在天然調性沖突。盡管影片在努力通過強懸念營造，以及由易烊千璽、朱一龍兩大頂流領銜的全明星陣容，主動消解與觀眾的“距離感”，但諜戰(zhàn)的理解門檻與國安的專業(yè)屬性，依舊會讓不少人望而卻步。

后者雖有原著IP與四代武俠人“世紀同框”的強大光環(huán)加持，但偏重寫實的武俠風格與超脫江湖恩怨的深度主題探討，難免讓追求輕松娛樂的觀眾感到晦澀。此外，影片自籌備制作起便風波不斷，甚至不得不于成片后大幅補拍調整，這不僅給作品質量埋下了不確定性，也大幅推高了制作成本。

《星河入夢》的破圈壓力更大。

其主演陣容的整體票房號召力遠不及《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》，故事的核心概念也并不算新奇，且從預告看整體透著滿滿的中二風，自己更是在宣傳海報上直接打出“年輕人特供爽片”的字樣。這樣直白鮮明的定位，雖能快速聚攏目標圈層的注意，卻也給自己直接劃定了受眾邊界。

需要強調的是，年輕群體雖兼具購買力與傳播力，審美卻也更趨嚴格、主觀。

《星河入夢》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》在春節(jié)檔的受眾覆蓋均有局限，想快速撬動大眾觀影需求并非易事。另一邊，《飛馳人生3》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》這三部擁有濃郁合家歡屬性的影片，究竟具備怎樣的全年齡共情力，也仍是本屆春節(jié)檔的一大未知項。

畢竟，系列續(xù)作向來難逃新意遞減的創(chuàng)作考驗。

盡管《熊貓計劃之部落奇遇記》的貓眼想看人數(shù)暫居春節(jié)檔第二，僅次于同屬喜劇類型的《飛馳人生3》，但二者的體量與勢能實則相去甚遠，完全不在同一量級。前者無論從IP積淀、受眾基礎還是市場預期來看，目前都難以躋身本屆春節(jié)檔的沖高型選手之列。

而反觀《飛馳人生3》，前作《飛馳人生2》33.61億元票房、豆瓣7.6分的亮眼成績，雖為該系列筑牢了市場根基，卻也讓其背負上了空前的票房與口碑壓力，如何突破前作的創(chuàng)作桎梏、匹配觀眾的高期待，成為其能否扛起春節(jié)檔票房大旗的關鍵命題。

同樣的，《熊出沒》系列雖也有不小的固定受眾基礎，但想要持續(xù)突破圈層，讓更多成年觀眾心甘情愿掏錢買單，也仍需要拿出更硬核的內容。

大局已定？

目前，2026春節(jié)檔入局影片的數(shù)量雖與去年持平，但從工業(yè)體量、IP厚度與市場爆發(fā)力來看，整體硬核度明顯弱于去年春節(jié)檔，也缺乏能沖擊50億元+的潛在爆款，而《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》無疑都透著一股倉促入局、趕鴨子上架的被動感。

究其根本，還是2025春節(jié)檔的教訓太過深刻——檔期票房蛋糕難再做大，頭部虹吸效應卻持續(xù)加劇，多片扎堆只會大幅抬升單部票房被攤薄的風險。于是乎，各大電影公司的態(tài)度整體從“沖高度”轉向“求穩(wěn)度”，在定檔決策上始終舉棋不定。

多方消息顯示，周星馳的《少林女足》、賈玲的《轉念花開》以及陳思誠的《神探之痕跡》分別因制作周期、題材適配度等問題，大概率都將轉戰(zhàn)暑期檔。而還有懸念的《澎湖海戰(zhàn)》，至今還未有明顯動作。

不過即便這部影片最終入局，也難對整體格局產(chǎn)生太大影響，2026春節(jié)檔的核心博弈，基本將圍繞《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》展開。而無論這三部影片誰最終問鼎“檔冠”，大麥娛樂都已掌握最大贏面。

據(jù)公開資料顯示，大麥娛樂不僅主控出品并發(fā)行《驚蟄無聲》，還是《鏢人：風起大漠》的第二出品方、《飛馳人生3》的第三出品方，而且《熊出沒·年年有熊》的背后也有大麥娛樂的身影。

萬達影視雖同樣押注了這四部影片，卻無一部主控項目。不僅如此，其在《飛馳人生3》中的出品排序位列大麥娛樂之后，在《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》中也僅為聯(lián)合出品方。

與大麥娛樂的全布局、萬達影視的廣撒網(wǎng)不同，橫店影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)選擇把更多信任交給已擁有合作默契的韓延。而貓眼娛樂則單點重倉喜劇類型，將籌碼悉數(shù)壓到了《飛馳人生3》《熊貓計劃：部落奇遇記》身上。

至于去年春節(jié)檔的最大贏家光線傳媒，此次大幅收縮了布局，僅是以《驚蟄無聲》《飛馳人生3》的聯(lián)合出品方身份參戰(zhàn)。而博納影業(yè)更是低調，僅參與出品了《飛馳人生3》一部影片。

總體來看，2026春節(jié)檔目前呈現(xiàn)的冷與穩(wěn)，皆是行業(yè)在不確定性中尋找確定性的主動嘗試。

我們期待這場看似“小年”的檔期博弈，能夠有效吸引不同圈層觀眾共同為檔期買單，也相信它終將以口碑為標尺，篩選出契合時代審美與市場需求的作品，為中國電影行業(yè)的高質量發(fā)展，沉淀出更成熟的市場邏輯與創(chuàng)作方向。