快科技1月28日消息，下月起，寶馬將全面啟用第七代車(chē)標(biāo)，這是寶馬自1997年以來(lái)的首次重大車(chē)標(biāo)更新。

新Logo核心變化為取消內(nèi)圈鍍鉻環(huán)與藍(lán)白分割鍍鉻條，將黑色外圈改為啞光緞面質(zhì)感，保留外圈鍍鉻但采用煙熏效果，同時(shí)統(tǒng)一燃油與電動(dòng)車(chē)型標(biāo)識(shí)，不再用藍(lán)色外圈區(qū)分電動(dòng)車(chē)。

新標(biāo)識(shí)最早亮相于去年9月新款iX3之上，零件編號(hào)51145A7A678，歐洲部分零售商已上架，是寶馬新世代（Neue Klasse）設(shè)計(jì)語(yǔ)言的重要組成部分，標(biāo)志品牌向電動(dòng)化、數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型。

負(fù)責(zé)3系、X3及M系列車(chē)型設(shè)計(jì)的寶馬設(shè)計(jì)總監(jiān)奧利弗 · 海爾默就換標(biāo)作出解釋：

"我們希望延續(xù)品牌傳承，同時(shí)為L(zhǎng)ogo注入更多精準(zhǔn)感。鍍鉻元素依然保留，字母經(jīng)過(guò)重新打磨，呈現(xiàn)出常見(jiàn)于腕表的光澤紋理；白色區(qū)域也更貼近外圈，整體觀感扁平，但觸摸時(shí)仍能感受到細(xì)微的浮雕紋理。"

寶馬此次換標(biāo)與奔馳（去掉星徽浮雕）、奧迪（調(diào)小三環(huán)間距）等豪華品牌的設(shè)計(jì)趨勢(shì)一致，均向極簡(jiǎn)、扁平、數(shù)字化友好方向發(fā)展。

這一變化體現(xiàn)了汽車(chē)行業(yè)從傳統(tǒng)機(jī)械美學(xué)向現(xiàn)代數(shù)字美學(xué)的轉(zhuǎn)變，也反映了電動(dòng)化時(shí)代品牌標(biāo)識(shí)需要兼顧實(shí)體與數(shù)字展示的雙重需求。