自媒體已深度融入經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域，成為反映社情民意、引導(dǎo)社會輿論、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國自媒體賬號數(shù)量已突破億級，其傳播具有即時性、互動性、擴(kuò)散性等特點(diǎn)，既能快速傳遞正能量、助力政策落地，也可能成為虛假信息傳播、惡意炒作的溫床，給網(wǎng)絡(luò)空間治理帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1月27日，成都市政協(xié)十六屆四次會議拉開帷幕，成都進(jìn)入兩會時間。成都市政協(xié)常委、成都市自媒體協(xié)會會長鄧凱接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪，他聚焦“推動市級各部門聯(lián)動社會組織，構(gòu)建行業(yè)自媒體規(guī)范化發(fā)展體系，助力城市治理現(xiàn)代化”議題，建議成都進(jìn)一步加強(qiáng)對行業(yè)自媒體的引導(dǎo)和規(guī)范，充分發(fā)揮其正向價值，防范輿論風(fēng)險，為城市高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)正能量支撐。

成都 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

自媒體深度融入城市發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

鄧凱指出，自媒體已成為信息傳播的重要載體和社會治理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。成都作為超大城市和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，自媒體行業(yè)規(guī)模龐大、活力充沛。截至2025年，成都擁有MCN機(jī)構(gòu)499家，千萬級賬號300個，百萬級賬號4500個，十萬級賬號2.5萬個，覆蓋財經(jīng)、文旅、生活、產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域，成為展現(xiàn)城市形象、推動融合發(fā)展的重要力量。

隨著成都世運(yùn)會等重大活動的籌備舉辦，自媒體在城市宣傳、氛圍營造中的作用將愈發(fā)凸顯。與此同時，部分自媒體為博取流量存在虛假宣傳、惡意競爭、傳播不實(shí)信息等行為，給行業(yè)秩序和城市形象帶來潛在風(fēng)險，亟需建立更系統(tǒng)、更精細(xì)的引導(dǎo)規(guī)范機(jī)制。

他認(rèn)為，成都在自媒體規(guī)范發(fā)展方面已具備良好基礎(chǔ)，形成了多項全國領(lǐng)先的優(yōu)勢。一是政策引領(lǐng)走在前列。成都市網(wǎng)信辦出臺《成都市服務(wù)扶持優(yōu)質(zhì)自媒體創(chuàng)作者八條》，從政策、金融、人才等方面提供全方位支持；二是行業(yè)組織引領(lǐng)全國。成都市自媒體協(xié)會率先成立，發(fā)起全國首個行業(yè)自律“錦江倡議”，聯(lián)合多家協(xié)會啟動“自媒V發(fā)布”協(xié)作平臺；三是平臺影響力持續(xù)擴(kuò)大?！白悦絍發(fā)布”已聚合全國20余家省市級行業(yè)協(xié)會、建設(shè)粉絲總量超20億的頭部網(wǎng)絡(luò)大V專家?guī)欤纬奢^強(qiáng)示范效應(yīng)。

“自媒V發(fā)布”平臺啟動現(xiàn)場（資料圖）

另一方面，成都自媒體數(shù)量多、活躍度高，城市發(fā)展面臨著自媒體帶來的不小輿論壓力和監(jiān)管難度?！俺啥既悦媾R監(jiān)管協(xié)同不足、部門重視不夠、行業(yè)自律機(jī)制不健全等問題。部分市級部門對行業(yè)自媒體底數(shù)掌握不清，缺乏主動運(yùn)用自媒體推動工作的意識，在規(guī)范管理與創(chuàng)作活力之間尚未找到有效平衡點(diǎn)?！编噭P指出。

構(gòu)建“統(tǒng)籌引領(lǐng)、部門聯(lián)動、行業(yè)自律、精準(zhǔn)賦能”體系

針對以上問題，結(jié)合成都實(shí)際并借鑒先進(jìn)城市經(jīng)驗，鄧凱建議以社會組織為依托，構(gòu)建“統(tǒng)籌引領(lǐng)、部門聯(lián)動、行業(yè)自律、精準(zhǔn)賦能”的行業(yè)自媒體規(guī)范化發(fā)展體系。

他提出三點(diǎn)具體建議：第一，升級優(yōu)化“自媒V發(fā)布”平臺，強(qiáng)化資源對接效能。優(yōu)化平臺功能模塊，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)資源聚合范圍，推動市級各部門在“自媒體機(jī)會清單”發(fā)布、資源對接等方面給予支持，將政策解讀、活動宣傳等需求轉(zhuǎn)化為合作機(jī)會，實(shí)現(xiàn)平臺與行業(yè)發(fā)展高效匹配。第二，發(fā)揮協(xié)會核心作用，做好統(tǒng)籌引領(lǐng)服務(wù)。推動各部門與成都市自媒體協(xié)會建立常態(tài)化協(xié)作機(jī)制，由協(xié)會牽頭開展行業(yè)自媒體全面排摸，建立“一行業(yè)一臺賬”動態(tài)管理體系，強(qiáng)化行業(yè)自律與矛盾調(diào)解，筑牢規(guī)范發(fā)展基礎(chǔ)。第三，探索成立行業(yè)專委會，精準(zhǔn)賦能細(xì)分領(lǐng)域。對自媒體發(fā)展成熟的行業(yè)，依托協(xié)會探索成立教育、財經(jīng)、文旅、醫(yī)療等垂直領(lǐng)域?qū)Ｎ瘯?，搭建精?zhǔn)對接橋梁，開展針對性賦能活動，推動自媒體與行業(yè)深度融合。

鄧凱強(qiáng)調(diào)，規(guī)范行業(yè)自媒體發(fā)展是提升城市治理能力、營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間的重要舉措。通過市級部門統(tǒng)籌聯(lián)動、社會組織積極賦能，既能釋放自媒體行業(yè)活力，又能有效防范輿論風(fēng)險，為成都建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)、推動“五中心五地”核心規(guī)劃發(fā)展提供強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)正能量支撐。