“廣貨”何以行遍天下？

在2026年廣東省兩會(huì)的會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，答案正在生動(dòng)上演——從香氣四溢的年貨市集，到茶香氤氳的非遺工坊；從代表委員手中承載著鄉(xiāng)愁與技藝的樣品，到建言里指向未來(lái)的“數(shù)字地圖”與“AI短劇”。這不僅是一場(chǎng)關(guān)于“廣貨”的討論，更是一次關(guān)于文化傳承、產(chǎn)業(yè)融合與時(shí)代脈搏的深度對(duì)話。

2026年，“廣貨行天下”首次被寫入省政府工作報(bào)告。這一年，廣東將全力塑造“美好生活、廣東制造”的市場(chǎng)形象，立體化開(kāi)展“廣貨行天下”推介活動(dòng)。

從“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”的膾炙人口，到今日融合科技、非遺、影視的“文化廣貨”，“廣貨”的魅力始終在變與不變中延伸——不變的是那份“平靚正”的務(wù)實(shí)與開(kāi)放，變的是不斷融入的時(shí)代智慧與文化溫度。

不少“廣貨”里蘊(yùn)含著嶺南民俗文化。圖為廣州年俗“行花街”資料圖

有年味的“文化廣貨”，海外成“爆款”

在裝點(diǎn)著揮春與紅燈籠的廣式騎樓下，菇菌海味、堅(jiān)果炒貨鋪前擠滿了選購(gòu)的市民與游客。面對(duì)碧眼金發(fā)的外國(guó)游客，店主用英語(yǔ)熱情介紹自家貨品，最簡(jiǎn)單的幾個(gè)單詞，翻譯過(guò)來(lái)是常掛嘴邊的三個(gè)字——“平靚正”。

借著年貨采辦的契機(jī)，廣東將嶺南生活的細(xì)膩與溫度傳遞至世界各個(gè)角落�！白尅畯V貨’帶著文化溫度扎根海外，讓僑力成為中外經(jīng)貿(mào)紐帶�！毙挛魈m粵商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)夏陽(yáng)向記者介紹了臘味、預(yù)制年菜等“爆款廣貨”的海外實(shí)績(jī)。

夏陽(yáng)說(shuō)，“廣貨”是眾多海外粵商刻在記憶里的家鄉(xiāng)味道，偏愛(ài)便能帶動(dòng)消費(fèi)；另一方面，海外有3000多萬(wàn)名粵商，“如果每人帶動(dòng)5人體驗(yàn)‘廣貨’文化，將形成龐大的文旅消費(fèi)潛力。”他期待“廣貨”成為連接海外消費(fèi)者與廣東文旅資源的橋梁，進(jìn)一步推動(dòng)文旅深度融合。

中國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，茶是“文化廣貨”的重要載體。省人大代表李丹帶來(lái)家鄉(xiāng)湛江的茶葉。她認(rèn)為，茶旅融合能為產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)力，“茶民宿、茶莊園、茶小鎮(zhèn)等新業(yè)態(tài)，賦予‘茶+文旅’無(wú)限可能�！蹦壳埃拷诖蛟烨瓴栲l(xiāng)三產(chǎn)融合示范區(qū)，預(yù)計(jì)2026年中下旬投入使用。

2025年第三屆正佳大唐千燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

高科技的“文化廣貨”，更“平靚正”

幾天前，這些“廣貨”還沾著泥土、掛著海水。如今，通過(guò)機(jī)械化包裝、智能物流，它們被送上景點(diǎn)、購(gòu)物中心、酒店等文旅一線，等待被帶向遠(yuǎn)方。

“粵港澳大灣區(qū)協(xié)同優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場(chǎng)空間廣、居民消費(fèi)潛力大，完全有底氣、有責(zé)任‘飲頭啖湯’，讓‘廣貨’暢行天下，在推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)上走在前、作示范、挑大梁�！笔≌䥇f(xié)委員謝萌介紹，今年春節(jié)，全省57個(gè)縣的特色農(nóng)產(chǎn)品將齊聚正佳廣場(chǎng)，擦亮“廣貨”金字招牌，激發(fā)市場(chǎng)活力。

“來(lái)廣東不只有‘嘆早茶’，要讓海內(nèi)外游客體驗(yàn)粵式生活、體會(huì)中國(guó)傳統(tǒng)文化。營(yíng)銷手段在變，但通過(guò)品牌表達(dá)文化、傳遞價(jià)值觀的精神不變�！敝x萌說(shuō)，人工智能技術(shù)推動(dòng)制造、服務(wù)、零售業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將把廣東好物“平靚正”的口碑擦得更亮。

在省人大代表黎達(dá)文看來(lái)，肇慶的優(yōu)勢(shì)是生態(tài)與文化，短板是資源分散、消費(fèi)場(chǎng)景碎片化，而數(shù)智技術(shù)恰好可以彌補(bǔ)這一短板�！皵�(shù)智融合讓游客的情緒體驗(yàn)更順暢，商家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化更高效，全域的資源聯(lián)動(dòng)更緊密�！崩柽_(dá)文說(shuō)。

秀非遺的“文化廣貨”，既“火”又“活”

會(huì)場(chǎng)外，2026“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”暨非遺年貨購(gòu)物月“廣貨行天下 美食在廣東”主題推廣活動(dòng)在廣州啟動(dòng)�；顒�(dòng)集納全國(guó)各地風(fēng)味美食、特色年貨、新年服飾，讓非遺可看、可吃、可玩、可體驗(yàn)。

推廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。羊城晚報(bào)記者張瑞檸鐘振彬?qū)嵙?xí)生黃宇翔鐘鍶琦攝

而在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，代表委員們化身家鄉(xiāng)“文旅推介官”。省人大代表黃曉麗帶來(lái)了手工小龍頭、莞香、東莞臘味和麒麟文創(chuàng)。今年，她遞交了《關(guān)于在東莞石碣建設(shè)東江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館的建議》，希望以東江非遺館為抓手，串聯(lián)沿線東莞文旅資源，推動(dòng)?xùn)|江非遺與文創(chuàng)、餐宿、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合。

讓非遺“火”起來(lái)，關(guān)鍵在于“活”起來(lái)。省人大代表高曉玲是陸豐皮影戲傳承保護(hù)中心的一名演員，她介紹，近年來(lái)皮影戲傳承保護(hù)中心通過(guò)引入信息化形式、吸納年輕皮影藝人、編寫排練新劇目等形式，讓這個(gè)千年非遺項(xiàng)目煥發(fā)新的生機(jī)。

“要借助數(shù)字化、智能化手段讓皮影戲‘走出去’，增添傳播價(jià)值和傳承價(jià)值�！备邥粤岜硎荆び皯騻鞒斜Ｗo(hù)中心打造了“陸豐皮影數(shù)字博物館”，觀眾可通過(guò)實(shí)景VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、真人講解了解皮影經(jīng)典劇目，實(shí)現(xiàn)非遺資源的互聯(lián)互通。

銀屏上的“文化廣貨”，經(jīng)典煥新

“當(dāng)我們聊到‘廣貨’時(shí)，除了實(shí)實(shí)在在摸得著的貨品，還應(yīng)該想到文脈深厚的‘文化廣貨’�！笔∪舜蟠砹_麗今年帶來(lái)了關(guān)于打造環(huán)南昆山-羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)世界級(jí)森林溫泉康養(yǎng)目的地的建議。在她看來(lái)，環(huán)南昆山-羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)除了森林溫泉資源，還有豐富的文化資源，例如增城荔枝、何仙姑文化等等，“活化這些文化IP，可以借助微短劇的熱潮。”此外，她還提到，許多優(yōu)秀的嶺南文藝作品具有良好的影視改編基礎(chǔ)，也可打造成為文旅品牌。

“對(duì)比傳統(tǒng)影視，AI短劇模式生產(chǎn)周期短且成本大幅降低，能夠更快速、更大量地承載商品推廣�！笔≌䥇f(xié)委員林俊敏帶來(lái)《關(guān)于在廣東構(gòu)建“AI影視教育”戰(zhàn)略體系的政協(xié)提案》，從構(gòu)建“AI影視教育”戰(zhàn)略體系、打造“院廠一體”培養(yǎng)范式、重構(gòu)課程知識(shí)能力矩陣、構(gòu)建人才“引育留用”全鏈條等方面建言獻(xiàn)策。

林俊敏提到《七十二家房客》《外來(lái)媳婦本地郎》等承載幾代“老廣”童年記憶的情景喜劇，“這類場(chǎng)景喜劇適合改編為短劇。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)可調(diào)用聲音和形象素材庫(kù)‘復(fù)活’經(jīng)典角色，讓一代人的記憶延續(xù)為百代人的記憶�！�

來(lái)源：羊城晚報(bào)（記者 梁善茵 何文濤）