文/那輛車

1月27日，嘉興的一場發(fā)布會，北京越野甩出了“開年王炸”——BJ40家族一口氣上新三款車型，覆蓋13萬到28萬價格區(qū)間。最引人注目的不是價格，而是北京越野試圖重新定義“硬派越野”的玩法：原廠改裝合法上路、越野無人機全程護航，甚至推出了總長2.7萬公里的“中國大環(huán)線”保障體系。

赤兔版：27.98萬的“合法改裝車”，趙睿代言春晚亮相

BJ40增程赤兔標準版定價27.98萬，直接打出“原廠改裝”牌。中國男籃隊長趙睿的代言，讓這款車多了幾分“猛將配良駒”的意味。最實在的是價值7萬元的越野平權禮包：內嵌式金屬防滾架、全時四驅系統(tǒng)、20英寸輪轂全配齊，解決了改裝愛好者“年檢要復原”的痛點。835mm涉水深度、三把差速鎖、2.5噸拖拽資質，這些配置讓赤兔版成了名副其實的“全能選手”。大年初一它將亮相北京春晚，這波營銷操作相當接地氣。

巨幕版：13.29萬的雙聯(lián)屏越野，把電影院搬進沙漠

BJ40燃油巨幕版把價格打到了13.29萬起，卻塞進了雙15.6英寸懸浮屏和二代8155芯片。用官方的話說，“15萬的價格，50萬的越野實力，百萬級的舒享配置”。博格華納TOD智能四驅系統(tǒng)讓新手也能輕松越野，四目行車記錄儀時刻守護車輛安全——這明顯是想吸引那些想要越野能力又舍不得科技體驗的年輕用戶。

飛行版：無人機護航的“領隊首選”

預售價24.78萬的悅野飛行版最富想象力：車頂集成越野專用無人機，支持語音控制起飛、自動跟拍、AI一鍵成片。無人機畫面能秒傳車隊，救援路線、地形風險實時共享。這對越野車隊來說，相當于配了個“空中偵察兵”。

中國大環(huán)線：每600公里一個服務站

北京越野同步啟動的“中國大環(huán)線”，全程2.7萬公里，覆蓋南北兩條主線。最關鍵的是保障體系：除極特殊路段外，每600公里設一個官方服務站，高風險路段配專業(yè)醫(yī)療救援。官方俱樂部“曠野縱隊”的成立，標志著北京越野要從賣車轉向運營越野生態(tài)。

那輛車觀察：

BJ40家族的三款新車，看似是產品矩陣完善，實則是北京越野對硬派越野市場的重新定義。用原廠改裝解決合法性問題，用科技配置降低越野門檻，用無人機和保障體系提升體驗深度——這種“車+生態(tài)”的打法，明顯是想把越野從小眾愛好變成大眾生活方式。

值得關注的是，三款車覆蓋13-28萬價格區(qū)間，形成了從入門到高端的完整產品線。特別是13.29萬起的巨幕版，很可能成為年輕人的第一臺越野車。而赤兔版憑借原廠改裝資質，或許能開辟“合法改裝”的新細分市場。

2026年的硬派越野市場，正在從“比誰更硬”轉向“比誰更聰明”。BJ40家族這波操作，你看好嗎？