騰訊元寶日前宣布，將開啟新春活動(dòng)，分10億現(xiàn)金紅包。

熟悉的春節(jié)紅包，熟悉的玩法，不同的是今年紅包的主角是元寶和AI社交。

而騰訊也對(duì)這次紅包寄予厚望。在今日騰訊2026年員工大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰稱，希望重現(xiàn)11年前的微信紅包的盛況。

上一輪馬年除夕夜，微信用一場(chǎng)紅包雨，叩響了支付大門。

時(shí)間回到2014年除夕，那一晚，觀眾們邊看春晚，邊“搖一搖”，用微信紅包拜年。

有媒體統(tǒng)計(jì)，除夕夜當(dāng)晚，一共有482萬(wàn)用戶參與微信紅包活動(dòng)，流量最高峰出現(xiàn)在零點(diǎn)前后，每分鐘有2.5萬(wàn)個(gè)紅包被拆開。

在除夕前，微信支付曾公布，已有2000萬(wàn)綁定銀行卡用戶；除夕夜后，外界盛傳微信支付用戶一夜之間突破一億。

據(jù)《博客天下》報(bào)道，時(shí)任騰訊財(cái)付通公司副總經(jīng)理吳毅對(duì)這個(gè)數(shù)字表示“傳得太夸張了”。

微信官方并沒(méi)有公布具體的數(shù)據(jù)，只是從此之后，團(tuán)隊(duì)再也沒(méi)有焦慮“綁卡率”問(wèn)題。

焦慮的變成了支付寶和馬云。

社交沒(méi)做起來(lái)，支付地位也被挑戰(zhàn)。馬云稱微信紅包是一場(chǎng)“珍珠港偷襲”。

即便支付寶之后搶下春晚合作，推出“咻一咻”“集五?！钡燃t包活動(dòng)，但再也沒(méi)辦法把“企鵝打回南極去”。微信支付一步步崛起，砍下支付行業(yè)半壁江山。

隨后幾年，互聯(lián)網(wǎng)大廠搶著與春晚合作，“紅包大戰(zhàn)”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一年一度的“盛況”。

2021年，“紅包大戰(zhàn)”達(dá)到巔峰，紅包的獎(jiǎng)池達(dá)到了122億，其中微視5億、支付寶5億、抖音20億、快手21億、百度22億、拼多多28億。

不過(guò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)見頂，以及紅包玩法套路增多，用戶對(duì)春節(jié)的熱情逐年降低，“紅包大戰(zhàn)”熱度也逐年減退。

經(jīng)歷了支付、短視頻、電商后，沒(méi)想到互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)又在AI時(shí)代“卷土重來(lái)”。

除了元寶，去年底，火山引擎宣布成為2026年央視春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，豆包也將在春晚上線多種互動(dòng)玩法。

1月25日晚，百度App宣布與北京春晚達(dá)成合作，百度文心助手也推出5億現(xiàn)金紅包活動(dòng)。

豆包、DeepSeek、元寶、螞蟻阿福、阿里千問(wèn)、Kimi……AI原生App競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

“每個(gè)企業(yè)的基因不同、體質(zhì)不同，騰訊的風(fēng)格就是穩(wěn)扎穩(wěn)打?！痹诮袢諉T工大會(huì)上，馬化騰表示，騰訊混元去年在人才吸引、組織結(jié)構(gòu)等方面“做了很大的改變”，吸引了更多的原生AI人才。

“姚順雨(騰訊首席AI科學(xué)家)加入之后，公司加快吸引人才的力度，重構(gòu)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及在內(nèi)部加快了Co-design設(shè)計(jì)，強(qiáng)化混元大模型和元寶的協(xié)同?！瘪R化騰稱。

除了紅包玩法，馬化騰還透露，元寶即將推出命名為“元寶派”AI社交新玩法。

作為紅包大戰(zhàn)的發(fā)起者，騰訊元寶引發(fā)了更多的討論。

還會(huì)有多少AI應(yīng)用參與今年的紅包大戰(zhàn)？騰訊是否還能成為AI時(shí)代紅包大戰(zhàn)的最大贏家？我們將持續(xù)關(guān)注。