• 舍得自在的全球上市，是傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代需求融合創(chuàng)新的實踐探索。

• 復星憑借“全球組織+本地運營”的模式，構(gòu)建起強大的全球化能力，為舍得有效破解渠道壁壘、文化差異等出海核心難題，提供了堅實支撐。

文｜劉保建

2026年伊始，舍得老酒節(jié)再度“揚帆出?！?，進一步拓展舍得酒業(yè)全球化版圖。

1月22日，舍得老酒節(jié)暨舍得自在全球上市發(fā)布會在澳大利亞悉尼舉辦。這場融匯東方智慧與文化交流的老酒盛宴，不僅是舍得國際化又一落子，更以此為點，推動戰(zhàn)略新品29度舍得自在開啟全球市場深耕之旅。

復星賦能下，舍得以“老酒+文化”為錨點，持續(xù)深化國際化布局，既為自身開辟增長極，更推動中國白酒從“走出去”邁向“走進去”，向世界舞臺展示中國老酒文化魅力。

舍得老酒節(jié)巡至澳洲

“老酒+文化”滲透國際市場

自去年起，舍得老酒節(jié)一路跨越山海，相繼落地加拿大、法國、新加坡、馬來西亞，以老酒品質(zhì)和文化魅力持續(xù)“圈粉”，為舍得國際化藍圖繪就愈發(fā)清晰的筆觸。

2026年，老酒節(jié)全球巡禮走進南半球。

本次澳大利亞站活動，匯聚當?shù)卣叹?、華人僑領(lǐng)、老酒收藏家等各界嘉賓。現(xiàn)場，舍得以高端品鑒、慈善拍賣等活動形式，刷新澳大利亞市場對中國白酒的傳統(tǒng)認知，以文化認同深入觸達當?shù)鼐⑷印?/p>

本次澳大利亞老酒節(jié)延續(xù)了“老酒拍賣+慈善捐贈”的經(jīng)典環(huán)節(jié)。澳大利亞站拍賣舍得限量老酒的所得，將全部捐贈支持當?shù)厝A人創(chuàng)業(yè)、發(fā)展社會公益及相關(guān)文化交流項目。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，老酒拍賣是用海外人士理解的方式，直觀傳遞舍得老酒的稀缺性與高價值；慈善捐贈則彰顯出舍得的社會責任，傳遞企業(yè)“向善向好”的精神內(nèi)核，收獲高凈值群體對品牌的好感度和美譽度。

▎澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業(yè)與產(chǎn)業(yè)影子部長Mark COURE MP

活動現(xiàn)場，澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業(yè)與產(chǎn)業(yè)影子部長Mark COURE MP對舍得酒業(yè)為深化中澳兩國人民的感情紐帶，推動兩國文化交流和慈善事業(yè)做出的貢獻給予高度評價。他表示，“舍得精神”不僅是舍得企業(yè)文化，更推動著社會向善發(fā)展。

與此同時，現(xiàn)場正式成立“舍得全球智慧精英俱樂部”。據(jù)悉，該俱樂部以“舍得”為紐帶，搭建服務于全球精英的國際化價值共享平臺，成員均為傳播中國文化、促進交流合作的杰出代表，以及舍得智慧的愛好者和認同者。這一做法聚合擁有“智慧、資源與品味”的當?shù)匾庖婎I(lǐng)袖，助力“舍得智慧”在澳洲乃至全球的傳播與扎根。

長期以來，中國白酒“出?！泵媾R著諸多壁壘。其中最大的壁壘不是風味口感，而是文化認知與價值認同。

縱觀舍得老酒節(jié)出海五站活動，背后的邏輯始終清晰：不只是輸出產(chǎn)品，而是以老酒為基、文化為橋，先讓舍得品牌在高端圈層中“破圈”，進而加速滲透進大眾消費。

讓一杯白酒成為文化對話、情感交流的媒介，舍得突破了白酒“走出去”的局限。以老酒文化“破壁”文化認知與價值認同，實現(xiàn)了舍得品牌與當?shù)匚幕幕殍b賞，滲透至海外人群的日常生活，真正實現(xiàn)了“走進去”。

以老酒節(jié)布局全球，舍得走出了一條白酒國際化新路。當舍得酒以有質(zhì)感、有溫度的文化符號姿態(tài)深耕海外市場，不僅帶動品牌的實際消費轉(zhuǎn)化與長期用戶忠誠，更助力中國白酒從“華人圈”向“主流圈”跨越。

以低度老酒撬動新增長極

當前，低度酒賽道在全球市場迎來高速增長。據(jù)《低度潮飲趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年全球低度酒市場規(guī)模預計突破7400億元。

在全球低度酒消費興起的背景下，舍得順勢面向全球市場推出29度戰(zhàn)略新品舍得自在，以低度接軌國際主流烈酒消費偏好，突破白酒出海的口感與文化雙壁壘。

舍得自在是一款在國內(nèi)市場獲得高度認可的低度創(chuàng)新產(chǎn)品。去年8月上市以來，憑借高風味老酒、質(zhì)價比優(yōu)勢迅速出圈。上線京東平臺36小時，吸引2萬人加購，爆賣1.2萬單。上市3個月，接連斬獲權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的多項行業(yè)大獎。行業(yè)與消費市場的口碑積淀，也為舍得自在的全球化布局筑牢了堅實根基。

▎舍得酒業(yè)總裁唐琿

舍得酒業(yè)總裁唐琿在發(fā)布會上表示，此次選擇澳大利亞作為舍得自在登陸全球五大洲市場的同步首發(fā)地，正是看中這里多元、繁榮的市場生態(tài)所具備的引領(lǐng)性和帶動性。

他表示，“舍得自在”是舍得酒業(yè)對極致產(chǎn)品主義的踐行，依托三大關(guān)鍵技術(shù)實現(xiàn)了低酒度與高風味兼得，真正達到“輕負擔、更醇柔”。它是舍得酒業(yè)在老酒品質(zhì)積淀基礎(chǔ)之上，面向全球市場、滿足現(xiàn)代多元化飲用場景的誠意之作。

以澳大利亞為全球上市新起點，舍得自在還將陸續(xù)在美國、馬來西亞、新加坡、英國等為代表的五大洲市場亮相，由此進入以低度產(chǎn)品精準布局國際化的新階段，打開更具想象力的海外增長空間。

云酒頭條認為，舍得自在的全球上市，憑“雙重突破”釋放出巨大的海外消費潛力。

一方面，來自產(chǎn)品度數(shù)的接軌。打破傳統(tǒng)白酒出海的高度定式，以29度的老酒接軌國際主流烈酒度數(shù)，適配海外人士飲用習慣與口味偏好，滿足當下全球消費者對低度酒的核心追求。

與此同時，舍得自在自帶高品質(zhì)內(nèi)核。無論是采用6年基酒+20年30年高端調(diào)味酒打造的酒體，還是時尚潮流的質(zhì)感包裝，均與高端生活場景適配，與全球消費市場對品質(zhì)化的追求高度契合。

另一方面，是品牌理念的共鳴。舍得自在傳遞的價值主張，可與全球消費者達成情感連接和價值認同。

舍得自在倡導“自在悅己”理念，具備跨文化的情感共鳴力，是舍得自在俘獲全球消費者的重要情感“支點”。

此外，舍得自在純飲、冰飲、調(diào)飲等多種喝法，不僅帶來風味上的新體驗，更推動飲用場景向居家小酌、商務輕飲、朋友小聚等延伸。多元的飲用方式和飲用場景，能極大拓寬其在海外市場的增長空間。

舍得自在的全球上市，是傳統(tǒng)白酒與現(xiàn)代需求融合創(chuàng)新的實踐探索。這不僅大幅提升舍得在海外市場增長潛力，更為白酒國際化注入更多的活力，創(chuàng)造更多的可能。

舍得出海迎來“質(zhì)的躍遷”

當前，國內(nèi)酒類市場已步入存量競爭深水區(qū)，國際化成為酒企突破瓶頸、打開增量的必然選擇。

在復星全球資源賦能下，舍得近年來穩(wěn)步構(gòu)建海外市場版圖，已取得顯著成果。截至目前，舍得酒業(yè)產(chǎn)品遠銷42個國家和地區(qū)，覆蓋超1300家銷售終端，并實現(xiàn)銷售規(guī)模與終端動銷的穩(wěn)步增長。

作為中國名酒企業(yè)，舍得酒業(yè)始終走在出海前列，近年更是按下“提質(zhì)加速”鍵，國際化戰(zhàn)略已成為企業(yè)四大戰(zhàn)略之一，構(gòu)建出“產(chǎn)品、品牌、文化”三位一體的出海鏈路。

舍得出海，為什么可以持續(xù)走深走實？云酒頭條分析，核心源于三大差異化競爭優(yōu)勢。

首先，是老酒品質(zhì)筑基。

舍得酒業(yè)依托六老釀藝、生態(tài)釀酒鑄就老酒品質(zhì)優(yōu)勢的同時，還牽頭制定《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標準，與國際烈酒年份酒標準接軌，構(gòu)筑了出海核心優(yōu)勢。

▎舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應才

舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應才表示，老酒是時間的藝術(shù)品，也是不可再生的稀缺資源。長期貯藏的優(yōu)質(zhì)老酒，酒體更加柔和細膩，香味更加突出，入口更加絲滑，待客顯尊貴、收藏更增值。

老酒品質(zhì)，不僅精準契合全球高端消費群體的品質(zhì)化需求，更成為舍得出海創(chuàng)新產(chǎn)品與精準落地的核心抓手。從2021年開始，憑借強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，舍得相繼推出舍得·泰安古釀、舍得·中西圣賢等海外產(chǎn)品矩陣。通過多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品，為全球消費者提供多樣化選擇，成為推動舍得國際化的核心驅(qū)動力。

其次，是文化上的深度共鳴。

白酒出海不僅是產(chǎn)品輸出，更是文化價值觀的傳遞。在打破文化認知差異、找到與全球消費者共鳴上，舍得擁有天然優(yōu)勢。它是白酒行業(yè)唯一一個以文化命名的品牌，“舍得”本身就是一種文化，是貫通東西方的精神語言與價值共識。

因此，文化始終是舍得出海的主線。從舉辦品鑒會、產(chǎn)品上市會，再到以“舍得老酒節(jié)”IP開啟全球巡回模式、《舍得智慧人物》IP的出海，舍得酒業(yè)持續(xù)與世界分享中國智慧，以文化價值觀的傳遞持續(xù)提升品牌全球影響力。

最后，也是最為關(guān)鍵的，是復星的賦能。

以老酒文化開啟系統(tǒng)性國際化布局，背后離不開復星的全球化資源的強力賦能。

唐琿指出，在復星賦能下，舍得酒業(yè)以“生態(tài)、老酒、文化”三大核心，四年時間再造一個“舍得”，構(gòu)建了出海的差異化優(yōu)勢。未來舍得將持續(xù)推動文化出海與產(chǎn)品創(chuàng)新，助力中國白酒走向更廣闊的世界。

復星憑借“全球組織+本地運營”的模式，構(gòu)建起強大的全球化能力，為舍得有效破解渠道壁壘、文化差異等出海核心難題，提供了堅實支撐。

品牌上，依托復星的全球化生態(tài)優(yōu)勢，舍得獲得了走進豐富國際舞臺展示的契機。從參與法國豫園燈會、攜手英超狼隊，到走進聯(lián)合國教科文組織總部，再到在全球多地舉辦老酒節(jié)與品鑒會，品牌在世界范圍內(nèi)的認知度與好感度，實現(xiàn)了穩(wěn)步提升。

渠道上，舍得借助于復星生態(tài)持續(xù)打通全球渠道網(wǎng)絡。高效切入海外主流零售與免稅渠道，降低市場準入難度與流通成本。

白酒出海，久久為功。未來，在復星賦能下，舍得出海正實現(xiàn)從“量的積累”到“質(zhì)的提升”，為全球家庭釀造美好生活，助力“中國白酒”完成向“世界文化符號”的價值躍遷。