一塊小小的潔廁寶登頂全網(wǎng)銷冠，背后是超8000萬中國家庭對“潔凈生活”的信任。

　　2026開年，家清賽道傳來消息：老管家獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“潔廁寶全網(wǎng)銷量第一”市場地位確認。這枚“銷冠”勛章的背后，不僅是對單一產(chǎn)品力的肯定，更是一個深耕家清領(lǐng)域十余載的品牌憑借產(chǎn)品硬實力、品牌軟連接與文化深層次構(gòu)建的綜合護城河，在消費理念升級的家清市場中贏得的認可。

　　家清市場激變，從“功能滿足”到“價值深耕”的躍遷

　　得益于經(jīng)濟快速發(fā)展帶來的消費升級、消費者健康意識的顯著提升，中國家清產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)增長。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2024年中國家清產(chǎn)品消費趨勢洞察報告》顯示，2025年中國家清產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模達到613.1億元，預(yù)計2027年突破670億元。與此同時，市場正經(jīng)歷一場由消費者需求驅(qū)動的深刻變革，已從單一的功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)向綜合考量健康、環(huán)保、體驗與價值的多元化需求階段，這一變化不僅激發(fā)了行業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新活力，更推動綠色高效、可持續(xù)成為核心發(fā)展方向。

　　當前，消費者需求愈發(fā)精細化，從殺菌消毒、溫和適配兒童寵物等特定功能，到清潔效果、氣味質(zhì)感、包裝設(shè)計及產(chǎn)品規(guī)格等細節(jié)深刻影響購買決策。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購家清產(chǎn)品時，最關(guān)注的是成分安全性（57.4%）和氣味（47.4%），超過一半的消費者希望家清產(chǎn)品加強殺菌消毒能力和提升產(chǎn)品清潔效果。

　　而從家庭清潔的實際痛點來看，馬桶清潔以48.3%的占比高居家庭清潔煩惱榜首。這既精準指向了現(xiàn)代家庭的清潔難點，也凸顯了市場對高效、專業(yè)清潔解決方案的迫切需求，以及大眾對居住環(huán)境健康質(zhì)量提升的普遍期待。

　　在此背景下，家清行業(yè)正加速邁入綠色革命時代。企業(yè)通過采用環(huán)保性能優(yōu)異的材料與可降解包裝、將節(jié)能減排理念融入生產(chǎn)流程等方式，積極契合消費者對可持續(xù)生活方式的追求。像老管家這樣的家清品牌創(chuàng)新牢牢圍繞“高效清潔+健康安全+環(huán)保便捷”的核心需求，在保障基礎(chǔ)清潔性能的基礎(chǔ)上，進一步提升產(chǎn)品安全等級、采用環(huán)保材質(zhì)，并通過創(chuàng)新設(shè)計優(yōu)化用戶體驗，以全面響應(yīng)市場升級需求，搶占市場先機。

　　老管家：低調(diào)實力派的“中國家庭環(huán)境清潔第一品牌”

　　在競爭日趨激烈的家清賽道，老管家絕非依賴流量崛起的“網(wǎng)紅品牌”，而是憑借十余年沉淀的硬實力穩(wěn)步躋身行業(yè)前列。創(chuàng)立于2013年的老管家，隸屬于上海能臣日用品有限公司，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)家庭環(huán)境清潔解決方案提供商，始終堅守“潔凈每個中國家庭”的核心使命。

　　圍繞全場景家居清潔需求，老管家構(gòu)建了覆蓋全面的產(chǎn)品矩陣——從洗衣機、管道、馬桶等核心場景清潔，到油污、霉斑、地板、水垢等專項問題處理，精準覆蓋家庭清潔的每一個痛點環(huán)節(jié)。而支撐這份全面性的，是品牌深厚的研發(fā)底氣：截至2025年7月，老管家旗下爆炸鹽、除霉劑、除濕劑、管道疏通劑、空調(diào)清洗劑、水垢清潔劑、洗衣機清潔劑七大核心品類均斬獲全國銷量第一，其中洗衣機清潔劑更實現(xiàn)連續(xù)八年全國銷冠，一舉奠定“中國家庭環(huán)境清潔第一品牌”的穩(wěn)固地位。

　　“手套管家”登場，品牌煥新定義專業(yè)清潔服務(wù)

　　面對市場升級浪潮，老管家主動求變。2025年9月，品牌攜手知名品牌咨詢公司華與華啟動全面煥新升級，提出“老管家 管清潔”的全新主張，實現(xiàn)從“產(chǎn)品提供商”到“專業(yè)家庭清潔管家”的定位轉(zhuǎn)變。

　　此次煥新并非單一維度的調(diào)整，而是覆蓋產(chǎn)品、視覺、IP的多維度全面升級：

　　產(chǎn)品端對核心產(chǎn)品配方進行優(yōu)化升級，在提升清潔效能、環(huán)保標準與使用體驗的同時，堅持高性價比路線，讓優(yōu)質(zhì)清潔產(chǎn)品惠及更多家庭；在視覺端摒棄傳統(tǒng)刻板的設(shè)計風(fēng)格，采用更明快、活力的色調(diào)和現(xiàn)代設(shè)計語言，直觀傳遞“健康、天然”的品牌理念，大幅提升品牌辨識度；IP端推出以專業(yè)白色手套為靈感的“手套管家”形象，將專業(yè)感與親切感巧妙融合。這一IP成為貫穿產(chǎn)品包裝、品牌宣傳、用戶溝通的核心符號，有效拉近與消費者的情感距離。

來源：老管家

　　不止于潔凈，用“家務(wù)”串聯(lián)家庭情感與文化傳承

　　在老管家的品牌邏輯里，清潔從來不止于“去污除垢”的物理層面，更是串聯(lián)家庭情感、傳承生活美德的精神紐帶。

　　品牌深化“全家一起做家務(wù)”的核心理念，尤其強調(diào)“過年大掃除 全家一起上”的家庭儀式感，將清潔這件日常瑣事，升華為凝聚親情、傳遞歸屬感的溫馨時刻。在老管家看來，全家分工協(xié)作打掃衛(wèi)生的過程，不僅是辭舊迎新的家庭行動，更是創(chuàng)造高質(zhì)量親子陪伴、培養(yǎng)孩子責(zé)任感與獨立性的絕佳契機，潛移默化中傳承勤儉持家的傳統(tǒng)美德。

　　為了讓這一理念落地，老管家推出“兒童家務(wù)清潔套裝”。套裝內(nèi)含家務(wù)打卡表、貼紙手套、小圍裙、百潔布等趣味工具，以可愛活潑的設(shè)計，將枯燥的清潔場景變?yōu)橛H子互動和勞動教育的趣味課堂。

來源：老管家

　　銷冠核心，潔廁寶如何解決“頭號痛點”？

　　作為此次斬獲全網(wǎng)銷冠的拳頭產(chǎn)品，老管家潔廁寶系列精準命中馬桶清潔的“頭號痛點”，用實力征服千萬家庭。

　　產(chǎn)品的核心競爭力體現(xiàn)在：

　　核心科技加持，清潔高效持久：添加優(yōu)質(zhì)活性成分，沖水時自動清潔廁盆并形成保護層，有效抵抗污物再附著；采用緩釋技術(shù)，一次投入可持久耐用數(shù)周，免去頻繁更換的麻煩。

　　便捷設(shè)計升級，使用體驗優(yōu)化：全系列采用水溶膜包裝，使用時無需撕膜，直接投入水箱即可，溶解無殘留，真正實現(xiàn) “沖水即清潔”，省心省力。

　　多元款式選擇，滿足不同需求：經(jīng)典款為 50g*20袋的大容量規(guī)格，搭配自然檸檬清香，適配家庭日常使用；花香款則融合強力清潔成分與淡雅櫻花芳香，滿足消費者對氣味的個性化偏好。

來源：老管家

　　潔凈，是家的底色，更是情感的紐帶。老管家正在重新定義“潔凈”的價值，它帶來的不僅是看得見的地板光亮、馬桶锃亮，更是家庭成員攜手付出后，那份煥然一新的心靈聯(lián)結(jié)與溫暖歸屬。每一次使用老管家的清潔產(chǎn)品，都是一次對家庭環(huán)境的呵護，也是一次對家庭情感的滋養(yǎng)。

　　在高效與綠色并重的家清行業(yè)未來，老管家不僅以過硬的產(chǎn)品力引領(lǐng)市場，更以獨特的文化內(nèi)涵定義品牌價值。它守護的是中國家庭的潔凈與健康，更是萬家燈火中那份其樂融融、攜手同行的溫情與希望。它，是當之無愧的中國家庭“環(huán)境管家”與“幸福共建者”。

　　關(guān)于艾媒咨詢

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴格的調(diào)查，以及對中國潔廁寶線上渠道銷量占比進行統(tǒng)計確認（統(tǒng)計數(shù)據(jù)不含港澳臺地區(qū)），老管家獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“潔廁寶全網(wǎng)銷量第一”市場地位確認。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個國家和地區(qū)、10000+行業(yè)細分領(lǐng)域的全球?qū)崟r數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測3000余項核心商業(yè)指標，打造新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫+AI算法”雙輪驅(qū)動，為企業(yè)提供精準市場洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為新消費品牌提供權(quán)威評估與消費指南，引領(lǐng)行業(yè)標準。