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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2025年，中國智能投影市場（不含激光電視）的全渠道銷量為520.3萬臺，同比下降13.9%；銷額為83.6億元，同比下滑16.5%。

這是繼2023年首次規(guī)模負增長后，行業(yè)遭遇的又一次頹勢。令人警覺的是，這一下滑并非某個季度的意外波動，而是全年持續(xù)性的疲軟。

2020-2025年 中國智能投影市場銷量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

中國智能投影市場目前以線上渠道銷售為主，市場占比超過了80%。此外，因傳統(tǒng)主流電商更具統(tǒng)計規(guī)整性，且與市場整體結(jié)構(gòu)更為接近，以下數(shù)據(jù)均為這一公開零售渠道下的市場發(fā)展情況。

一、國補帶來的短暫狂歡與結(jié)構(gòu)性升級

2023年，中國智能投影市場開始步入下行通道，并一直持續(xù)到2024年的第三季度。2024年第四季度國補政策的落地，成為了拉動行業(yè)全年規(guī)模的關(guān)鍵變量，疊加雙11大促，一舉將前三季度下滑的狀態(tài)扭轉(zhuǎn)為全年約3%的銷量規(guī)模增長。

只是，這一政策性紅利竟是一場短暫狂歡，缺乏可持續(xù)性，即便2025年國補政策全年依舊，但受需求透支、消費節(jié)奏錯配，以及本質(zhì)上的需求萎縮等方面的影響，行業(yè)規(guī)模的降幅仍呈現(xiàn)了逐季擴大的態(tài)勢。

不過，國補雖未改變行業(yè)下行的整體趨勢，卻推動了智能投影市場的結(jié)構(gòu)性變革。一方面，價格段向上遷移。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，500-999元價位段成為主銷區(qū)間，銷量份額達到31.8%，較2024年上漲了7.2個百分點；而此前占據(jù)市場主流的0-499元低價段產(chǎn)品逐步失去競爭力，份額從2024年的29%降至2025年的23%。

同時，極米、堅果、當貝、Vidda等國產(chǎn)投影品牌不約而同地向萬元檔位發(fā)起沖鋒，試圖打破外資品牌在高端市場的壟斷。2025年，中國萬元以上超高端市場的銷量實現(xiàn)了翻倍增長。

2024-2025年 中國智能投影線上市場價格段銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

另一方面，行業(yè)洗牌進程加速，抗風(fēng)險能力弱、技術(shù)研發(fā)與供應(yīng)鏈整合能力不足的中小品牌逐漸退出市場。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，TOP10品牌合計銷量份額達到66.5%，較2024年上漲11.3個百分點；這也是自2021年以來的再次回升到60%以上。

2023-2025年 中國智能投影線上市場TOP10品牌銷量份額走勢

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

二、主流投影技術(shù)的進階和新興技術(shù)的探索

2025年全年，中國智能投影市場仍以1LCD技術(shù)為主，得益于國產(chǎn)化和成本優(yōu)勢，銷量份額繼續(xù)上漲1.3個百分點至68.1%；DLP和3LCD技術(shù)占比均有所下滑；此外，市場新增加了2LCD產(chǎn)品，但銷量份額尚不足0.1%。

2024-2025年 中國智能投影線上市場分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

DLP產(chǎn)品市場

DLP技術(shù)憑借全新芯片與驅(qū)動方案夯實著中高端競爭力。TI（德州儀器）在2025年推出了全新的0.39英寸DMD芯片，首次采用4.5微米微鏡，能夠在更小的尺寸內(nèi)實現(xiàn)4K分辨率和更高的對比度。應(yīng)用該方案的極米Z9X 4K和當貝D7X Pro已于當年10月開售，海信和堅果也在2026年初推出了相關(guān)產(chǎn)品。

此外，搭配472TP DMD芯片（0.47英寸規(guī)格，原生4K分辨率）與DLPC8445顯示驅(qū)動芯片的產(chǎn)品增多，再結(jié)合聯(lián)發(fā)科MT9681處理器，可實現(xiàn)高刷新率和低延遲，這也帶動游戲投影產(chǎn)品在第四季度的熱度攀升。

終端品牌方面，DLP市場格局相當穩(wěn)定。銷量、銷額TOP4品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額均超過94%，且較2024年有所提升。

1LCD產(chǎn)品市場

1LCD技術(shù)聚焦小尺寸高規(guī)格突破。京東方和華星光電等上游面板廠商推出了3寸FHD規(guī)格與5寸4K規(guī)格的1LCD光閥面板，在更小的尺寸下實現(xiàn)了更高的亮度和分辨率。

面板尺寸的結(jié)構(gòu)層面也呈現(xiàn)出迭代遷移特征。在1000-2000元（終端產(chǎn)品價格）的中高端市場，4.45英寸逐漸替代3.97英寸；在500-1000元的中低端市場，2.69英寸向2.1英寸轉(zhuǎn)移，通過進一步縮小尺寸壓縮機身與成本。

在散熱方面，光峰科技推出了LQC液冷技術(shù)，大幅優(yōu)化了1LCD投影在運行過程中的亮度衰減與散熱難題。

終端品牌方面，除了市場集中度的提升之外，品牌排名也發(fā)生了明顯變化。大眼橙在第四季度憑借平價產(chǎn)品C3 Air和千元旗艦機型C3 Ultra的優(yōu)異表現(xiàn)躍居市場首位。全年表現(xiàn)則為：小米位列頭名，哈趣升至第五，小明排名第六，飛利浦則進入前十。

3LCD、2LCD，以及其它技術(shù)路線產(chǎn)品市場

3LCD技術(shù)方面，愛普生推出全新“三芯三色全彩引擎”解決方案，憑借三光源與三芯片的協(xié)同工作，提升了光的利用率，同時縮小了體積。

2LCD技術(shù)在2025年實現(xiàn)商業(yè)化落地，由科金明代工，飛利浦和聯(lián)想品牌各推出了一款產(chǎn)品，亮度突破1000流明，分辨率達FHD級別，不過3500元左右的售價使其未能大規(guī)模上量。

其它的新興技術(shù)路線中，由九天畫芯研發(fā)的FSHD技術(shù)基于LCD液晶屏工藝，摒棄傳統(tǒng)彩色濾光膜，顯示邏輯基于時序顯示，已完成原型論證。國產(chǎn)LCoS方案量產(chǎn)瓶頸仍未完全解決，海思路線的相關(guān)產(chǎn)品上市繼續(xù)推遲。Micro LED技術(shù)方面，數(shù)字光芯發(fā)布了相關(guān)的4K投影芯片解決方案，聲稱優(yōu)勢為高亮度、低功耗、小體積等。

三、三色激光的平民化及高清化

近年來，智能投影的光源領(lǐng)域呈現(xiàn)了以激光技術(shù)為主導(dǎo)的漸進式滲透。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年，激光光源產(chǎn)品的銷量份額達到15.9%，同比上漲了2.3個百分點。其中，三色激光在細分市場內(nèi)部的占比突破八成，達到83.2%，較2024年上漲了8.6個百分點；在整體市場中的占比則為13.3%。

激光尤其是三色激光的持續(xù)滲透，很大程度上受益于2025年日亞Qualas32激光器的規(guī)�；涞�，其顯著解決了上一代三色激光高成本、散斑、量產(chǎn)難的痛點。尤其是在成本控制上，通過簡化光學(xué)結(jié)構(gòu)、提升核心部件集成度，打破了此前MLC激光器因結(jié)構(gòu)復(fù)雜導(dǎo)致的高價格壁壘。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在激光投影市場內(nèi)部，4000元以下價格段占比從2024年的47.5%提升至了2025年的54.6%。

與此同時，4K超高清規(guī)格與激光技術(shù)深度綁定，成為中高端市場增長的新引擎。在整體線上市場中，4K UHD的銷量占比從2024年的9.0%增長至2025年的12.1%；在激光細分市場，則從56.7%提升至66.8%。（4K+激光）在整體市場中的銷量占比為10.6%。

2024-2025年 中國智能投影線上市場激光產(chǎn)品銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

四、以出海和跨品類尋求破局

面對國內(nèi)市場持續(xù)下行的壓力，智能投影頭部企業(yè)正通過出海與跨品類兩大路徑尋求破局。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球整體投影機市場（包含智能和非智能，家用和商用）的出貨量估測約為2034萬臺，同比微增0.5%（更詳細的數(shù)據(jù)，請關(guān)注洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布的《2025年全球投影機市場總結(jié)報告》）；海外市場的增速達到了8.7%，顯著高于中國和全球大盤。

從市場潛力來看，東南亞、拉美、中東等新興市場仍處于智能投影的普及初期，家庭大屏娛樂需求尚未充分釋放，且當?shù)叵M電子滲透率持續(xù)提升，為投影產(chǎn)品提供了廣闊的增量土壤。極米便在越南投建了生產(chǎn)基地。歐美成熟市場則聚焦高端影音與商用場景，對4K激光、高亮度機型的需求旺盛，恰好契合國內(nèi)頭部企業(yè)的技術(shù)升級方向。

從競爭環(huán)境來看，海外市場雖有國際品牌布局，但國內(nèi)企業(yè)依托供應(yīng)鏈整合能力與高性價比優(yōu)勢，能快速搶占中低端的市場份額，同時通過本地化渠道建設(shè)與品牌運營，逐步滲透至高端市場，擺脫國內(nèi)價格戰(zhàn)的內(nèi)卷困境。

投影企業(yè)的跨品類布局主要聚焦在耳機、智能眼鏡等智能穿戴領(lǐng)域，本質(zhì)是基于現(xiàn)有資源的協(xié)同延伸與生態(tài)構(gòu)建。頭部品牌已紛紛落地標桿產(chǎn)品，Vidda發(fā)布了G11智能眼鏡，極米在2026年CES展上推出了三款智能眼鏡產(chǎn)品，與智能投影形成產(chǎn)品矩陣，共同主打高清影音體驗，覆蓋用戶碎片化娛樂與沉浸式觀影兩大場景。此外，光峰科技也在CES上展示了三款基于LCoS技術(shù)的AR眼鏡方案。

此外，Vidda和當貝分別于2025年10月和2026年1月推出了耳夾式開放式藍牙耳機，與投影形成“大屏+便攜音頻”的場景互補。

五、2026年兩大事件：國補不再、新能效國標實施

進入2026年，中國智能投影行業(yè)面臨兩大關(guān)鍵事件。

一是智能投影未被納入2026年全國統(tǒng)一的補貼品類范圍。盡管產(chǎn)業(yè)共識是國補的額度和力度都在下降，但對于投影這樣的低利潤品類來說仍是一顯著利空。在低迷的宏觀經(jīng)濟和社會消費環(huán)境以及前期政策刺激的透支下，再加之品類本身存在的需求剛性不足，下行趨勢恐難逆轉(zhuǎn)。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，2026年中國智能投影市場的銷量將降至508.9萬臺，同比下滑約2%。

另一大重要事件是新版《投影機能效限定值及能效等級》（GB 32028-2025）國標將于2026年7月1日正式實施。新國標沿用3級標準，其中3級為市場準入最低門檻。從7月1日起，盡管已經(jīng)沒有曾經(jīng)與能效掛鉤的國補，但新生產(chǎn)、進口、上市的投影機必須標注合規(guī)能效標識，否則屬于違規(guī)，可能面臨罰款、整改、召回等處罰。

投影機能效等級（國標2025版本）

信息來源：國家標準化管理委員會

洛圖科技（RUNTO）認為，新國標通過光輸出值以1300流明為界，設(shè)定了不同的能效標準，也意味著對不同技術(shù)路線的產(chǎn)品采取了適宜的評價要求。但同時，新國標也意味著LCD產(chǎn)品的亮度目標和標稱值大概將暫時停留在1300流明。

雙重事件驅(qū)動下，行業(yè)發(fā)展將迎來多重結(jié)構(gòu)性變化。品牌格局上，馬太效應(yīng)將持續(xù)強化；產(chǎn)品端將呈現(xiàn)鮮明的價格分層特征；價值鏈維度，渠道能力成為品牌競爭的核心抓手。

供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的國產(chǎn)化進程正在加速推進中。除顯示技術(shù)方面2LCD、LCoS、Micro LED的落地外，音視頻與連接技術(shù)方面，國產(chǎn)免費開放標準Audio Vivid與HDR Vivid將進一步普及；星閃技術(shù)憑借高精度定位與低延遲優(yōu)勢賦能智能投影；GPMI技術(shù)則以一線多能簡化接口設(shè)計，提升產(chǎn)品集成度。

此外，AI將深度滲透全產(chǎn)業(yè)鏈。硬件與交互端，AI能夠優(yōu)化畫面質(zhì)感、實現(xiàn)精準內(nèi)容推薦，并通過與智能家居生態(tài)聯(lián)動，推動智能投影從單純顯示設(shè)備向場景化智能終端升級；商業(yè)模式端，AI將打破傳統(tǒng)硬件銷售主導(dǎo)的盈利模式，通過教育場景個性化課程、家庭場景專屬影音推薦等定制化內(nèi)容訂閱服務(wù)，以及高級AI畫質(zhì)優(yōu)化、多模態(tài)交互等增值功能付費服務(wù)，拓展多元變現(xiàn)路徑。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將發(fā)布《年報 | 2025年全球投影機市場總結(jié)報告與2026年展望》，敬請關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。