“我在中國已經(jīng)七年了，以前春節(jié)是我最寂寞的時候，因為朋友們都回老家了。但今天了解到這么多新春活動，我覺得不寂寞了，我要多參加這樣的讀書會！”1月24日下午，在中信泰富廣場，來自喀麥隆的福高被上海民族樂團激昂的《零·壹｜中國色·玄天》深深吸引，興奮地說道。

這一幕，發(fā)生在“理論靜距離·文化大家談——夜光杯市民讀書會”第四期的現(xiàn)場。本期主題為“新年俗、促消費：創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。這也是夜光杯市民讀書會第五十一場活動。

如果說傳統(tǒng)的年俗是家人的團聚，那么在國際化程度極高的靜安，新年俗則是用文化的魅力，讓來自五湖四海的朋友——包括在這里學習、創(chuàng)業(yè)的外國友人——愿意留下來，并在留下來的過程中，成為春節(jié)消費的新生力量。

商場里的民樂聲

雖然名為讀書會，但這場活動卻動感十足�；顒娱_始前，中信泰富廣場B1層的中庭已被一陣激昂的鼓點點燃。上海民族樂團打擊樂首席王音睿領(lǐng)銜帶來的《零·壹｜中國色·玄天》鼓樂，演繹出傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代張力。緊接著，一曲既有傳統(tǒng)格調(diào)、又充滿時尚表達的《賽馬》，由王音睿和笙首席演奏員趙臻、二胡演奏員盧璐激情演奏，讓路過的顧客紛紛駐足。

與音樂相映成趣的，是策展人錢苘茼帶來的裝置藝術(shù)展“此馬非凡馬”。她將徐悲鴻筆下的奔馬拆解為六個圖層，隱藏在銀色的鏡面迷宮與隱形字體中。這種將傳統(tǒng)文化經(jīng)典IP轉(zhuǎn)化為適合年輕人自拍打卡的“先鋒語言”，恰恰是讀書會主題“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的生動注腳。

讀書會的主會場設(shè)在商務(wù)樓7樓，窗外是冬日暖陽，窗內(nèi)則是琵琶聲聲。來自上海民族樂團的演奏家俞冰與李勝男，帶來了一曲雙琵琶版《霸王別姬》。兩把琵琶的對話，將霸王與虞姬的情感撕裂演繹得淋漓盡致，撥動心弦。

讀書會的認同感

活動現(xiàn)場，最讓觀眾驚嘆的，是外國留學生對中國文化的高度認同。

當主持人拋出《習近平文化思想學習綱要》中關(guān)于“兩創(chuàng)”的提問時，來自馬來西亞的上海財經(jīng)大學留學生張楷捷迅速搶答：“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的具體做法之一，是古為今用、推陳出新、兼收并蓄、擇善而從！”他坦言，他居住的馬來西亞檳城，春節(jié)年味非常濃厚，通過閱讀和參與這樣的文化活動，讓他找到了歸屬感。

這種歸屬感，正是“留人”的關(guān)鍵。對于像福高、張楷捷這樣的“新上海人”來說，只有讀懂了文化，才能真正融入這座城市；只有心留下來了，人才能留下來過年。

正如上海民族樂團琵琶聲部首席俞冰所言，國樂的創(chuàng)新表達能跨越國界，讓國際觀眾對中國傳統(tǒng)文化頂禮膜拜。這種文化的通感，消融了異鄉(xiāng)的陌生感。

文化中的生意經(jīng)

把人留下來之后，如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動力？靜安置業(yè)集團副總經(jīng)理孫菲在現(xiàn)場“劇透”了張園的馬年新春大戲，國家級非遺三林舞龍將開啟新春游園會，結(jié)合徐悲鴻奔馬IP的光影秀將點亮石庫門。

現(xiàn)場一位來自韓國的復旦大學法學院學生喜祥，也給出了令人意外的答案。這位在上海經(jīng)營餐廳的“洋老板”不僅中文流利，甚至能用“欲飲琵琶馬上催”來接主持人的“葡萄美酒夜光杯”。更重要的是，他敏銳地觀察到了中國年輕人的消費邏輯：“我在上海和同學一起去買手機，他們可以享受國家補貼，但我就買得貴；我店里的中國顧客都穿著名牌，但結(jié)賬的時候也要用團購券……”一番有趣的消費對比，讓現(xiàn)場觀眾忍俊不禁。

復旦大學旅游學系教授沈涵認為：“上海要打造國際消費中心城市，直面的是日本東京、新加坡、中國香港的競爭。消費者為什么要來上海？海派文化、傳統(tǒng)歷史與現(xiàn)代商業(yè)的結(jié)合，就是我們無與倫比的獨特IP�！�

在這個馬年新春，一本理論綱要、兩把琵琶、幾張外國面孔，共同繪制了一幅“新年俗、促消費”的生動圖景——只要文化有吸引力，何處不是團圓年？

活動最后，主辦方向熱情的讀者贈送了書籍，靜安區(qū)商委還特別提供了“馬年鴻運手環(huán)”，憑此可在靜安多個商圈享受折扣。這場夜光杯市民讀書會，讓理論“飛入尋常百姓家”，也在書香與樂聲中，預熱了上海馬年新春的消費熱潮。

本次活動由上海市社會科學界聯(lián)合會、靜安區(qū)委宣傳部、新民晚報社主辦，由上海市群眾藝術(shù)館、上海民族樂團、靜安區(qū)文化和旅游局、南京西路街道黨工委及辦事處、上海中信泰富廣場有限公司承辦。

（作者：趙玥，攝影：王凱）

原標題：《夜光杯市民讀書會｜去商場賞樂看展、中外同交流——看文化的凝聚力消費力》

欄目編輯：史佳林

文字編輯：錢衛(wèi)

本文作者：新民晚報 趙玥