圖源網(wǎng)絡(luò)、Dexter戴可思

美工美邦整理編輯（id：laozhang-sj）

劉濤代言的知名嬰幼兒洗護(hù)品牌戴可思，最近廣告翻車了！

放大廣告圖片，能清晰地看到廣告文案中寫著：“寶寶誤舔無(wú)憂”“食品級(jí)潤(rùn)唇膏”字樣。

可食用潤(rùn)唇膏？

并且在產(chǎn)品詳情頁(yè)中，也有“全綠配方 經(jīng)口無(wú)毒”的第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告展示。

品牌方本意是想通過“食品級(jí)”“誤舔無(wú)憂”“經(jīng)口無(wú)毒”等字樣，突出自家產(chǎn)品質(zhì)量過硬以及用料配方綠色安全等。

但我國(guó)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》（2022年施行）第十三條明確規(guī)定：兒童化妝品標(biāo)簽禁止標(biāo)注“食品級(jí)”“可食用”等詞語(yǔ)或食品相關(guān)圖案。

并且國(guó)家藥監(jiān)局也明確強(qiáng)調(diào)“食品級(jí)化妝品”是偽概念，化妝品與食品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、原料規(guī)范完全不同。

顯然，這樣的廣告宣傳是在混淆概念，刻意淡化未知健康風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)消費(fèi)者已構(gòu)成宣傳誤導(dǎo)行為。

輿論發(fā)生后，隨后戴可思官方對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)：“推廣人員對(duì)經(jīng)口毒性測(cè)試的理解有誤且未經(jīng)公司審核，已撤回宣傳”

同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量安全問題”。

有網(wǎng)友直呼：“戴可思，你再次背刺我”。

怒斥其“無(wú)底線賺錢”。

也有網(wǎng)友表示：“還好只是夸大宣傳而已，質(zhì)量本身沒問題”。

還有網(wǎng)友調(diào)侃唇膏的名字叫“食品級(jí)潤(rùn)”。

最終無(wú)錫市新吳區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局，于2026年1月19日對(duì)運(yùn)營(yíng)主體“無(wú)錫戴可思生物科技有限公司”進(jìn)行立案調(diào)查。

其實(shí)不止戴可思一家，多家品牌的兒童唇膏都存在涉嫌違規(guī)的宣傳亂象，比如濫用“食品級(jí)”等禁用語(yǔ)、暗示或明示可治療唇炎的醫(yī)療效果等。

事情被曝光后，還有的商家 悄悄 將“食品級(jí)”改為“食用級(jí)”。

也許很多品牌的產(chǎn)品質(zhì)量沒問題，但違規(guī)宣傳就像“狼來(lái)了”， 用“食品級(jí)”“能治唇炎”這種被禁止的話來(lái)忽悠家長(zhǎng)的信任，本質(zhì)上就是“欺騙”。

若不及時(shí)制止，那么破窗效應(yīng)就會(huì)出現(xiàn)。

守規(guī)矩的企業(yè)感覺吃虧，更多商家就會(huì)跟風(fēng)效仿，最終導(dǎo)致兒童用品市場(chǎng)宣傳完全失真，讓家長(zhǎng)在選購(gòu)時(shí)處處是坑、防不勝防。