“蘿卜紙巾貓”：

一只貓的網(wǎng)絡(luò)吸引力

在網(wǎng)上，“貓”的形象似乎總能抓住人們的注意力——最近，一個(gè)名為“超級(jí)無(wú)敵大開(kāi)門”的賬號(hào)，讓這只叫作“大開(kāi)門”的三花貓頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)中，在短時(shí)間內(nèi)收獲了大量播放和關(guān)注。

“蘿卜”“紙巾”“真棒”幾個(gè)原本毫不相關(guān)的詞，卻因?yàn)橐恢回垼⒖淘谖覀兡X海中勾勒出了一幅畫面?！俺?jí)無(wú)敵大開(kāi)門”的視頻內(nèi)容，大多圍繞著一組簡(jiǎn)單的互動(dòng)展開(kāi)：主人將蘿卜、紙巾和米老鼠等不同物品擺在“大開(kāi)門”面前，在鏡頭外發(fā)出指令，引導(dǎo)它做出選擇，回答正確后，再用一聲情感充沛的“真棒”和零食獎(jiǎng)勵(lì)給予回應(yīng)。

這樣的形式并不復(fù)雜，畫面和流程幾乎沒(méi)有太多變化。但“大開(kāi)門”在做選擇時(shí)，總會(huì)張望、試探、前后猶豫——這樣的小動(dòng)作讓每一次選擇都帶著懸念，使人愿意反復(fù)為其駐足。有人笑稱它的 “察言觀色”水平極高，也有人調(diào)侃它做題全靠蒙，是只“大笨貓”。

與此同時(shí)，“大開(kāi)門”主人那句情感飽滿的“真棒”恰好回應(yīng)了觀眾的期待。無(wú)論過(guò)程中出現(xiàn)多少波折，“真棒”和零食獎(jiǎng)勵(lì)總會(huì)如期而至，帶來(lái)一個(gè)積極的肯定。這句純粹的夸獎(jiǎng)簡(jiǎn)單、明確而具有感染力，恰好構(gòu)成了短視頻語(yǔ)境中最容易被理解和復(fù)制的情緒單位。

圍繞這一有趣簡(jiǎn)單的互動(dòng)，網(wǎng)友紛紛進(jìn)行二次創(chuàng)作。制作“大開(kāi)門”的表情包和衍生周邊的同時(shí)，還掀起了一陣寵物界的“期末考試”浪潮。越來(lái)越多人模仿“大開(kāi)門”的互動(dòng)方式，給自家寵物拍攝視頻，甚至有讓狗教主人辨認(rèn)東西的“反轉(zhuǎn)課堂”。在互動(dòng)結(jié)構(gòu)與情緒反饋機(jī)制的一次次復(fù)用中，單個(gè)視頻賬號(hào)里的三花貓“大開(kāi)門”，逐漸演化成一個(gè)可辨識(shí)的網(wǎng)絡(luò)形象——在不斷的傳播和創(chuàng)作中，大開(kāi)門不僅是視頻里為人津津樂(lè)道的貓，更成為一種持續(xù)流行、可再演繹的符號(hào)，這也是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)貓文化得以不斷更新與延續(xù)的關(guān)鍵。

從“蘿卜紙巾貓”看貓meme：

當(dāng)貓被反復(fù)引用

“蘿卜紙巾貓”最初只是“超級(jí)無(wú)敵大開(kāi)門”賬號(hào)日常發(fā)布的一只三花貓，但隨著視頻被反復(fù)模仿和二創(chuàng)，它在網(wǎng)絡(luò)上逐漸超越了原始內(nèi)容，開(kāi)始承載更廣泛的表達(dá)與互動(dòng)。對(duì)于不少看過(guò)“超級(jí)無(wú)敵大開(kāi)門”賬號(hào)內(nèi)容的觀眾而言，即使脫離視頻，只要提到“蘿卜”“紙巾”等關(guān)鍵詞，或是看到相關(guān)表情包，便能迅速觸發(fā)聯(lián)想和理解。同樣地，二創(chuàng)作品中的主角無(wú)論被替換為其他貓、狗，甚至人類角色，都不會(huì)削弱其辨識(shí)度。

這一現(xiàn)象反映出一個(gè)更廣泛的規(guī)律：在網(wǎng)上，人們傾向用貓的形象來(lái)表達(dá)情緒、態(tài)度和社交互動(dòng)。貓的面部表情和動(dòng)作天然具有戲劇化效果，既容易引起共鳴，也方便被拿來(lái)改編和重復(fù)使用。在這樣的語(yǔ)境下，“蘿卜紙巾貓”便成為一種典型的“貓meme”——它不僅是一只三花貓，更形成了一套可被反復(fù)調(diào)侃和創(chuàng)造的表達(dá)方式，使“貓”從簡(jiǎn)單的寵物形象轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)中情緒和互動(dòng)的載體。

過(guò)去兩年，“貓meme”在中文互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)散。無(wú)論是B站的“貓咪短劇”、抖音的情緒化貓綠幕，還是各大官方賬號(hào)使用貓做“反差萌科普”，都形成了一種普遍的“貓式表達(dá)氛圍”。

在這樣的潮流中，各類貓meme形象也被不斷創(chuàng)造和使用。“委屈貓”“新鮮哥貓”“huh貓”“香蕉貓”“happy貓”……這些貓或無(wú)奈或疑惑或雀躍，就像某種具有象征意義的符號(hào)，被賦予特定情緒和語(yǔ)境。在網(wǎng)上使用時(shí)，只需通過(guò)一個(gè)動(dòng)態(tài)表情，就能精準(zhǔn)傳達(dá)心情和態(tài)度。

此外，莉莫·希夫曼的模因傳播理論提到“成功的meme（模因）通常具備可復(fù)制性、可改寫性與可參與性” ，貓meme幾乎完全符合這三個(gè)條件。它的素材池門檻非常低，“大笑倉(cāng)鼠貓”“貓?zhí)琛薄胺垲^發(fā)貓”等綠幕，都能被快速替換背景，從普通人到官方賬號(hào)都能低成本參與創(chuàng)作。貓meme的高自由度和可復(fù)制性，極大提高了其生命周期與生成速度。

貓meme里的貓咪形象慢慢被人們識(shí)別、模仿、二創(chuàng)，最終形成一種相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)。這種可復(fù)制、可互動(dòng)的特性體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)符號(hào)的獨(dú)特邏輯——像“蘿卜紙巾貓”這樣的角色，不僅停留在短視頻軟件里，也可以被人們套用到新的場(chǎng)景中，成為了網(wǎng)絡(luò)中傳遞情緒和互動(dòng)的形式。

貓的可塑性：

讓形象不斷被再創(chuàng)造

當(dāng)“蘿卜紙巾貓”的例子已經(jīng)展示了貓meme如何從具體形象走向網(wǎng)絡(luò)符號(hào)，不妨抓住“貓meme”最主要的特征，進(jìn)一步追問(wèn)——為什么這樣的變化，偏偏容易發(fā)生在“貓”身上？

相比那些強(qiáng)調(diào)群體共識(shí)、模糊個(gè)體身份的傳統(tǒng)匿名meme，貓meme并沒(méi)有完全消解情緒主體，而是通過(guò)擬人化的方式，允許表達(dá)者以一種“半匿名”的狀態(tài)出現(xiàn)。貓?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)敘事中的“替身”屬性，賦予了其高度的可塑性：人們不必直接暴露自我，便能借助貓的表情與動(dòng)作，將疲憊、困惑、委屈等情緒呈現(xiàn)出來(lái)。這種既保留情緒，又規(guī)避社交風(fēng)險(xiǎn)的方式，使貓成為一種穩(wěn)定而安全的情緒載體。

許多人選擇用活潑可愛(ài)的貓meme來(lái)講述個(gè)人經(jīng)歷，尤其是疾病、創(chuàng)傷經(jīng)歷。貓meme像一扇小小的窗，透過(guò)可愛(ài)的貓咪形象，無(wú)數(shù)個(gè)曾經(jīng)被傷害過(guò)的人，嘗試用輕松詼諧的語(yǔ)氣，打開(kāi)心扉，直面受傷的過(guò)去。

此外，這種消解沉重?cái)⑹碌墓δ?，并不只體現(xiàn)在可愛(ài)、討喜的貓形象中。在貓meme的演化過(guò)程中，人們?cè)絹?lái)越喜歡使用的流淚貓貓頭、丑貓表情包等，恰恰體現(xiàn)了“貓”形象的另一層可塑性。與用貓meme來(lái)實(shí)現(xiàn)完整敘事不同，丑貓表情包更多對(duì)應(yīng)的是那些日常化、碎片化卻難以表達(dá)的情緒。疲憊、迷茫、渙散的狀態(tài)，也許不足以構(gòu)成一次正式的表達(dá)，卻無(wú)法忽略它們的普遍存在。在這種情況下，丑貓通過(guò)自嘲式的外殼，為這些感受提供了一種低門檻的表達(dá)方式，也讓情緒在被看見(jiàn)的同時(shí)，保持了相對(duì)舒適的距離和邊界。

從社會(huì)文化的視角來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)貓文化之所以能夠長(zhǎng)期流行，正是因?yàn)樗休d了時(shí)代特有的表達(dá)方式。個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)上往往面臨情緒展示的限制與社交風(fēng)險(xiǎn)，而貓?zhí)峁┝艘环N半匿名的“替身”，讓人們可以安全地表達(dá)焦慮、困惑、疲憊或喜悅。無(wú)論是“超級(jí)無(wú)敵大開(kāi)門”這樣的短視頻，還是貓meme敘事及滑稽的丑貓表情，都能使人在其中找到認(rèn)同感、分享體驗(yàn)，在觀看和創(chuàng)作的過(guò)程中形成群體共鳴，甚至通過(guò)幽默和夸張的形式獲得心理慰藉。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境與情緒疏導(dǎo)的結(jié)合，使貓meme不僅是娛樂(lè)現(xiàn)象，更折射出當(dāng)代個(gè)體與群體、表達(dá)與共鳴交織的互聯(lián)網(wǎng)文化。

“蘿卜紙巾貓”，以及許許多多的貓咪形象，正在成為聯(lián)結(jié)個(gè)體情緒與群體互動(dòng)的文化符號(hào)。每一次點(diǎn)擊、分享和創(chuàng)作，都是對(duì)某種大眾情感的承接和延續(xù)，也讓網(wǎng)絡(luò)貓文化得以不斷更新與長(zhǎng)久流行。反復(fù)出現(xiàn)在“超級(jí)無(wú)敵大開(kāi)門”視頻中的那句“真棒”，或許正是對(duì)每一份情緒的回應(yīng)。

文、排版丨曹可筠

審核 | 林瑩

更多精彩專題

創(chuàng)刊45周年

www.ad-cn.net

視頻號(hào)模板，只能用同步方式上傳到公眾號(hào)后臺(tái)