中山市委書記郭文海做客東方甄選直播間，與俞敏洪同框互動?！D源:東方甄選

汕尾市委書記逯峰探班央視《三餐四季》節(jié)目拍攝團隊?！D源:汕尾融媒

清遠市委副書記、市長陳金鑾在發(fā)布會現(xiàn)場推薦英德紅茶。 圖源:清遠廣電

東莞市委常委、常務副市長曾堅朋邀請撒貝寧擔任東莞制造美學之城展覽的“首席策展人”?！D源:央視

1月11日，中山孫文西路，人潮涌動。中山市委書記郭文海做客東方甄選直播間，與俞敏洪同框互動?！皻g迎全國朋友走進中山，感受中山人民的熱情!”郭文海面對鏡頭推介城市，如數(shù)家珍:從翠亨村感悟?qū)O中山先生“天下為公”的情懷，到沙涌村追尋近代百貨先驅(qū)馬應彪的家國大義，再到大環(huán)村聆聽粵樂宗師呂文成的《平湖秋月》與《步步高》，一場直播，將中山的人文肌理清晰勾勒。

在近日召開的“十四五”廣東成就專場新聞發(fā)布會上，茂名市委副書記、市長王雄飛則是一位熱情的“美食推薦官”。他將一杯杯貴妃荔枝冰淇淋遞給與會者，笑稱其中融合了“最正宗的荔枝味、最濃郁的牛奶味、最深沉的歷史文化味”。

在廣東開年的經(jīng)濟圖景里，一種耐人尋味的場景正在多點鋪展——多位主政者正以各具特色的方式，為家鄉(xiāng)好物“站臺”打Call:市委書記走進直播間與“大V”同框，市長在發(fā)布會上端出荔枝冰淇淋、陳皮咖啡，向全國消費者娓娓講述一件件“廣貨”背后的故事……

　　不一樣的“廣貨”

　　推介當?shù)禺a(chǎn)品 更推介城市形象

長期以來，消費者對地方特產(chǎn)的認知往往隔著一層陌生與猶疑:品質(zhì)是否穩(wěn)定?來源是否可靠?文化附加值是否被夸大?而當一位市委書記或市長站到鏡頭前，以城市“首席推介官”的身份直面公眾，消費者的信任感無疑會大大增強。

這種“主官IP”與“地方特產(chǎn)”的深度綁定，不同于商業(yè)廣告的自我標榜，它在無形中縮短了公眾與產(chǎn)品之間的心理距離，為本土好物從“深巷”突圍帶來更多機遇。

事實上，廣東的書記和市長們推介的“廣貨”，不僅僅是單一的商品，也將廣東各地豐富的產(chǎn)業(yè)鏈和獨特的城市形象一同展示在世人面前。

在上述專場新聞發(fā)布會上，王雄飛還向眾人展示了依托自主研發(fā)“凍眠”技術的鎖鮮荔枝，這款產(chǎn)品能讓鮮果口感保持長達18個月，“全年都能吃到新鮮口感?！睌?shù)據(jù)顯示，2025年茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破120億元，鮮果出口8183噸，遠銷全球20多個國家和地區(qū)。

江門市委副書記、市長吳曉暉則以“僑都好物推薦官”的身份，端出了別具風味的“陳皮咖啡”。這看似簡單的風味疊加，背后折射的是從全球咖啡豆采購到粵港澳咖啡師資格互認的全產(chǎn)業(yè)鏈布局?！拔覀冇?900家咖啡店，人均咖啡店數(shù)量位居全國第五，還有獨特的咖啡博物館，陳皮咖啡更是城市特色名片?！眳菚詴熢谕平楝F(xiàn)場說。

清遠與潮州，則打出了精彩的“農(nóng)產(chǎn)品+文旅”組合拳。市長們一次次對當?shù)靥厣穆卯a(chǎn)業(yè)鏈進行精彩路演。清遠市委副書記、市長陳金鑾借清遠雞與英德紅茶之名，順勢發(fā)出“逛長隆、住民宿、泡溫泉”的熱情邀約；潮州市委副書記、市長蔡淡群則以鳳凰單叢茶為媒，承諾“讓每一位來到潮州的游客都感到不虛此行”。

　　不一樣的推介

　　推介制造美學 更推介投資興業(yè)

近日，東莞聯(lián)合央視策劃的《東莞造好物　美學奇妙游》節(jié)目中，東莞市委常委、常務副市長曾堅朋現(xiàn)場邀請撒貝寧，擔任東莞制造美學之城展覽的“首席策展人”，用“撒式”審美品鑒東莞制造，探尋這座城市“可游、可玩、可學、可購”的工業(yè)美學圖景。

直播通過“靈感源泉”“數(shù)智造物”“潮流好物”三重挑戰(zhàn)，解碼東莞從“世界工廠”向“制造美學之城”的轉(zhuǎn)型之路。OPPO、vivo、馬可波羅、慕思、博力威、漫步者、領益、小天才等數(shù)十個“東莞制造”品牌集中亮相，覆蓋電子信息、智能裝備、家居、食品飲料等多個產(chǎn)業(yè)。這場特別的“策展”，既展現(xiàn)了一座工業(yè)城市的升級路徑，也呈現(xiàn)了中國“智造”高質(zhì)量發(fā)展的美學新篇。

本次直播觀看互動量超1000萬，成功將“東莞制造美學”推向全國，形成城市IP和企業(yè)IP相互賦能的正向聯(lián)動，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益最大化。

除了積極走進直播間，地市主官也主動化身城市“代言人”，借助熱門節(jié)目影響力，為家鄉(xiāng)傾情推介。1月18日，汕尾市委書記、市人大常委會主任逯峰探班央視《三餐四季》節(jié)目拍攝團隊，并親自為汕尾城市形象代言。逯峰表示，汕尾作為寶藏級濱海旅游城市，擁有得天獨厚的海洋環(huán)境與豐饒物產(chǎn)，形成了“天下海鮮、汕尾領‘鮮’”的品質(zhì)特色，他誠邀全國群眾來汕尾旅游消費、投資興業(yè)。

　　不一樣的“畫風”

　　服務型政府有了可感知的溫度

一座城市的氣質(zhì)和特點，來自于生活在其中的人的氣質(zhì)和特點。自唐宋啟航海上絲路，明清“洋廣貨”享譽四方，到改革開放后“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”風靡全國，廣東人開放與務實的氣質(zhì)特征始終在商脈中流淌。如今，書記市長們接力代言，正是在新的市場語境下激活歷史積淀，讓廣貨帶著文化厚度與時代銳度再度出發(fā)。

從“賣產(chǎn)品”到“賣風景”，再到“賣生活方式”，廣東主政者們的“畫風”轉(zhuǎn)變，讓政務形象從抽象的“管理者”化為具象的“服務者”，也讓服務型政府的理念有了可感知的溫度與質(zhì)感。

統(tǒng)籌:李陵玻

執(zhí)行統(tǒng)籌:陳杰生 吳璇

采寫:南都記者 盧婉珊 張思琦 吳璇