井岡山大學教師：以贛鄱文化敘事賦能江西新發(fā)展

在全方位對外開放的宏大背景下，國際傳播已成為區(qū)域競爭與合作的新賽道。江西作為紅色搖籃、文化重鎮(zhèn)和生態(tài)明珠，如何突破傳播壁壘，讓贛鄱故事成為發(fā)展的新引擎，已成為時代賦予的重要課題。

一、價值解析：發(fā)掘江西故事的獨特稟賦

對外傳播的本質(zhì)是跨文化語境下的意義共享與價值認同。江西故事的國際敘事，其首要課題不是有什么，而是人們能共同相信什么。這要求必須解析贛鄱文化的內(nèi)核，發(fā)掘其超越時空與國界的普遍價值。

第一，解析文化的精神高度，實現(xiàn)從歷史敘事到價值共鳴的跨越。例如，對理想信念的執(zhí)著、百折不撓的奮斗精神、對公平正義的樸素追求，這些主題在任何文明中都是最高尚的品質(zhì)。通過國際化的研學品牌、主題紀錄片，將堅定信念、百折不撓的人類共同價值提煉出來，才能讓蘇區(qū)精神跨越國界引發(fā)共鳴。

第二，解析古色文化的美學厚度，實現(xiàn)從靜態(tài)陳列到活態(tài)傳承的對話。景德鎮(zhèn)的千年窯火、白鹿洞的書院文脈、湯顯祖的“臨川四夢”，是中華美學精神的結(jié)晶。但古色的挑戰(zhàn)在于如何避免博物館化的隔閡。傳播的重點不應(yīng)只是精美的器物，更是器物背后精益求精、守正創(chuàng)新的工匠精神。這種對技藝的極致追求和對美的永恒探索，是全球通識的匠心語言。舞劇《天工開物》的成功出海，其抓手正是將古代科技的人文關(guān)懷與現(xiàn)代舞臺的視聽奇觀相融合，在聯(lián)合國總部的舞臺上實現(xiàn)了傳統(tǒng)智慧的現(xiàn)代表達，這正是古今對話的成功范例。

第三，解析綠色文化的生態(tài)廣度，實現(xiàn)從風光展示到中國方案的升維。在全球綠色敘事競爭日趨激烈的當下，傳播不能止步于候鳥天堂的淺層風光展示。江西應(yīng)主動搶占話語高地，將自身的生態(tài)治理實踐，升華為人與自然和諧共生的東方智慧和經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護如何并行不悖的中國方案。這不僅是講述江西故事，更是在為全球可持續(xù)發(fā)展議題提供具象化的中國經(jīng)驗。

二、 創(chuàng)新破壁：構(gòu)建立體化傳播體系

解析文化是前提，創(chuàng)新傳播是關(guān)鍵。面對當前普遍存在的敘事方式傳統(tǒng)化、傳播渠道單一化、內(nèi)容轉(zhuǎn)化淺表化三大瓶頸，江西必須刀刃向內(nèi)，以三位一體的創(chuàng)新思維，構(gòu)建立體化、互動式、沉浸式的傳播新格局。

在內(nèi)容層面，推動從單向灌輸?shù)男麄鞯焦餐瑪⑹碌膫鞑マD(zhuǎn)變。必須將宏大主題微觀化，將文化符號人本化。傳承700余年的南昌青云譜城南龍燈，通過在材料、表現(xiàn)形式上的改良創(chuàng)新，不僅更輕盈，舞動時也更具視覺沖擊力，產(chǎn)品因此遠銷十余國。這證明，傳統(tǒng)非遺只要找到現(xiàn)代宣傳的恰當形式，就能自動成為具有強大傳播力的超級符號。

在渠道層面，推動從官方主導(dǎo)的傳統(tǒng)矩陣到線上線下的融合矩陣轉(zhuǎn)變。鞏固傳統(tǒng)媒體合作的同時，必須主動擁抱海外社交平臺與數(shù)字技術(shù)。一方面，要走進去，如此前近150輛江西文旅主題巴士駛?cè)胂愀�、澳門街頭，將廬山、滕王閣等特色場景植入日常生活，實現(xiàn)場景即傳播；另一方面，要請進來，通過“云游江西”平臺運用VR技術(shù)，將傳統(tǒng)文化闡釋方式轉(zhuǎn)化為游客可互動、易理解的體驗場景，降低文化理解門檻，在沉浸式體驗中拉近心理距離。

在主體層面，推動從政府獨唱到社會合唱的多元格局轉(zhuǎn)變。政府應(yīng)積極引導(dǎo)和賦能企業(yè)、高校、民間組織乃至個人。江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學院教師蔣強強赴印尼的漢語教學，以課堂為橋梁，將“飛流直下三千尺”的詩意帶到千島之國，這種柔性傳播遠勝于硬性推介。又如，江西智能玩具企業(yè)以紅色文化開發(fā)的“閃閃紅星”系列積木，剛打入海外市場即獲大額訂單，這充分證明市場力量和民間主體在文化輸出中具有不可替代的獨特優(yōu)勢。

三、 效能轉(zhuǎn)化：從文化傳播到價值創(chuàng)造

對外傳播不是終點，而是起點。其終極目的，是將文化影響力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展力，將文化吸引力轉(zhuǎn)化為區(qū)域競爭力，構(gòu)建傳播、認同、合作、發(fā)展的良性閉環(huán)，真正為高質(zhì)量發(fā)展賦能。

其一，實現(xiàn)以文促貿(mào)，將文化符號轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值。景德鎮(zhèn)的實踐頗具啟示。它不再是單一的“瓷都”，而是通過“千館之城”建設(shè)與“1819全球陶瓷嘉年華”等活動，將陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)為文旅體驗鏈。今年1至7月，景德鎮(zhèn)陶瓷出口總額近2.97億元。其中，誠德軒瓷業(yè)研發(fā)的“玲瓏透影”專利技術(shù)，使新產(chǎn)品出口量翻了20倍。這清晰地展示了文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺文化的有效路徑。

其二，實現(xiàn)以文塑旅，將文化資源轉(zhuǎn)化為體驗經(jīng)濟。傳播的效能體現(xiàn)在能否吸引人、留住人。撫州《尋夢牡丹亭》沉浸式實景演出，以傳統(tǒng)戲曲現(xiàn)代化、中華文化國際化的創(chuàng)意表達，打破了外國游客的文化隔閡，讓他們在視覺奇觀與互動體驗中理解了湯顯祖。這種“文化+科技+體驗”的模式，將文化認同直接轉(zhuǎn)化為文旅消費，帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

其三，實現(xiàn)以文引才，將文化魅力轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。高水平的對外傳播，是最高效的全球招商引資和招才引智。通過持續(xù)的文化交流和品牌塑造，吸引全球的藝術(shù)家、設(shè)計師、投資者、青年學者來到江西。他們既是江西故事的體驗者，也將成為江西發(fā)展的共建者和新一輪傳播者，形成引客、留客、傳播的完整生態(tài)鏈。

四、 路徑優(yōu)化：構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展機制

對外傳播是一項系統(tǒng)工程，必須久久為功。邁向更高水平的破壁與賦能，江西需在頂層設(shè)計上持續(xù)優(yōu)化，構(gòu)建“一盤棋”的長效機制。

一要強化政策協(xié)同。打破宣傳、文旅、商務(wù)、教育等部門間的壁壘，形成大外宣工作格局。二要創(chuàng)新人才機制。加快培養(yǎng)一支既懂江西文化、又通國際規(guī)則、更善用傳播技巧的復(fù)合型、全媒體傳播人才隊伍。他們是連接江西故事與世界聽眾的橋梁。三要建立評估體系。改變重傳播、輕反饋的慣性，建立科學的海外受眾反饋與傳播效果評估機制，根據(jù)數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整傳播策略，確保內(nèi)容精準投放，讓江西故事越講越精彩、越傳越深遠。

贛鄱大地文脈悠長，發(fā)展故事催人奮進。在中國式現(xiàn)代化建設(shè)的新征程上，江西正處在從內(nèi)陸腹地走向開放前沿的關(guān)鍵節(jié)點。江西必須以更開闊的全球視野、更高階的敘事策略，讓紅色基因在煥發(fā)時代光彩，讓古色文化在對話中綻放創(chuàng)新活力，讓綠色生態(tài)在共享中彰顯發(fā)展魅力。當世界不僅聽見江西，更能讀懂并青睞江西時，對外傳播的強大效能必將轉(zhuǎn)化為推動高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動力。

署名：井岡山大學 劉明遠

來源：中國網(wǎng)

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