1月20日，ID.與眾“賞金之旅”系列活動在古城西安迎來收官。此次活動不僅是一次城市探索，更是金標大眾對其品牌理念與產品實力的一次場景化展示。在剛剛過去的2025年“起勢之年”，金標大眾完成了銷售網絡擴張、服務體系構建等一系列基礎布局。面向被定義為“進擊之年”的2026年，金標大眾計劃發(fā)起強大的產品攻勢，并加速渠道下沉，以謀求在競爭激烈的新能源汽車市場實現進一步突破。

西安這座融合了深厚歷史底蘊與現代都市活力的“十三朝古都”，為此次活動提供了獨特的背景。駕駛著ID. 與眾06車型穿行于古城墻與現代地標之間，活動旨在傳遞一種“古今同框”的沉浸式出行體驗。金標大眾試圖將車輛定位為連接歷史與當下、探索多元城市生活的“出行搭子”，而非單純的交通工具。在具體體驗中，車輛所搭載的、由大語言模型賦能的AI智能助手，被用于響應如尋找本地美食等語音指令，而AR-HUD增強現實抬頭顯示則將導航信息投射于前風擋，以減少駕駛者視線轉移。

在產品層面，ID. 與眾06作為金標大眾目前量產的主銷車型，其特點是試圖在德系駕控基因上融入本土智能化體驗。該車型擁有4.7米的最小轉彎半徑，以提升在狹窄街巷的靈活性。座艙內提供的“小憩模式”整合了氛圍燈、香氛系統(tǒng)與音響，旨在將車內空間轉化為一個臨時的休憩場景。這些功能設計均指向其對城市多元化使用場景的覆蓋。

此次活動可視為金標大眾在進入2026年“進擊之年”前的一次預熱�；仡櫰洹叭阶摺睉�(zhàn)略，2024年被定義為“新生之年”，完成了品牌與首款車型的從0到1；2025年則是“起勢之年”，核心在于夯實體系能力。根據官方信息，在剛剛過去的2025年，金標大眾將銷售網絡覆蓋至全國63個城市的120家門店。同時，其集成的公共充電終端超過85萬個，并與開邁斯合作建設了專屬的“尊享充電網絡”。在服務方面，金標大眾推出了“UNYX Service 與眾服務”品牌，其中包含了行業(yè)首創(chuàng)的AI智能定損功能，內部調研的滿意度達到了4.87分（滿分5.0）。

更為關鍵的產品攻勢將在2026年全面展開。根據規(guī)劃，金標大眾今年將推出包括3款全新車型和1款年度改款車型在內的共4款新車。其中，定位為“大眾智能新標桿”的全尺寸純電SUV與眾08計劃于第一季度亮相，第二季度初上市。首款純電智能轎車與眾07將與2026款與眾06組成“大眾最潮雙子星”，預計在第二季度聯(lián)合上市。此外，還有一款純電轎車將于第四季度推出。值得注意的是，這些新車中的兩款為金標大眾與小鵬汽車的合作車型，體現了其在智能化領域深度聯(lián)合開發(fā)的策略。

與新產品攻勢同步的是渠道網絡的進一步擴張。金標大眾計劃在2026年將門店數量從2025年底的120家增加至200家，并將網絡重點下沉至三四線城市。同時，其充電網絡計劃接入超過115萬根公共充電終端，其中超充終端將超過1.15萬根。品牌直營的ID. UNYX體驗中心也將在北京、上海、廣州、成都的基礎上，于杭州落成第五家。

金標大眾的管理層曾多次強調“價值優(yōu)先”和“長期主義”的發(fā)展邏輯。大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司CEO湯廷萬（Stefan Timmermann）將這種策略形容為“慢即是快”（Slow is fast），即在喧囂急躁的市場中保持戰(zhàn)略定力，專注于體系化能力的構建，而非追逐短期的銷量或聲量。這種戰(zhàn)略定力，源于大眾集團對中國市場的長期承諾。作為大眾在華唯一持股比例達75%的合資企業(yè)，大眾安徽承載著大眾集團“在中國，為中國”戰(zhàn)略深化落地的重要使命。

隨著“賞金之旅”在西安收官，金標大眾的營銷活動暫告一段落，但真正的市場考驗才剛剛開始。2026年，隨著多款全新產品密集進入市場，尤其是承載著品牌向上使命的旗艦車型陸續(xù)交付，金標大眾能否憑借其“德系精工”與“本土智能”融合的“合金競爭力”，在高度內卷的新能源賽道中成功開辟出自己的差異化路徑，將是其“進擊之年”成敗的關鍵。其穩(wěn)健的體系化打法與激進的市場產品攻勢所形成的合力效果，有待市場的進一步驗證。