2026 年春節(jié)檔的硝煙已經(jīng)提前燃起，《熊出沒?年年有熊》穩(wěn)坐票房守門員寶座，《飛馳人生 3》被媒體預測票房沖 30 億，唯獨夾在中間的《鏢人：風起大漠》，處境尷尬得像個 “局外人”。

這部集齊袁和平、吳京、李連杰的武俠大片，本應是春節(jié)檔的王炸選手，卻因為宣傳策略和主演口碑爭議，在預熱階段就陷入了 “叫好不叫座” 的怪圈，甚至帶著吳京、李連杰的宣傳視頻，熱度還比不上小鮮肉的騎馬花絮。

說起《鏢人》的配置，那絕對是武俠迷的夢中情片。

導演袁和平是公認的 “天下第一武指”，和成龍、洪金寶同為 “七小福” 成員，一手打造過《黑客帝國》《臥虎藏龍》《殺死比爾》的經(jīng)典動作場面，和吳京合作過《太極宗師》，和李連杰搭檔過《太極張三豐》，履歷輝煌到能甩其他導演八條街。

影片主打 “四代武俠人聚首”，吳京監(jiān)制 + 主演，李連杰時隔 14 年重返武俠銀幕特別出演，光看這個陣容，就足夠讓人搓手期待。

可誰能想到，這樣的頂配陣容，在宣傳階段就栽了跟頭。片方似乎鐵了心要走 “情懷殺” 路線，主頁三個置頂視頻，除了定檔預告，另外兩個封面都帶著吳京，恨不得把 “吳京李連杰聯(lián)手” 的標簽貼在腦門上。

但現(xiàn)實卻狠狠打了臉 —— 這三個置頂視頻發(fā)布超過 24 小時，最高點贊才 40 多萬，反觀男團成員劉耀文的少年將軍拍攝花絮，隨手一發(fā)就拿下 90 萬點贊，差距大到讓人尷尬。

問題的核心，出在吳京和李連杰在下沉市場的口碑滑坡上。吳京這些年的路人緣，早就不是《戰(zhàn)狼 2》時的全民追捧了。

有人覺得他越來越 “爹味”，愛說教、大男子主義，近期更是因為 “炫耀出身被扒說謊” 的爭議，口碑雪上加霜。他本人沒有短視頻賬號，老婆謝楠的評論區(qū)卻成了重災區(qū)，每天都有網(wǎng)友跑去吐槽。

而李連杰的處境更讓人唏噓，這位曾經(jīng)的 “功夫皇帝”，如今連自己都搞不懂為什么被罵。他在采訪中坦言，自己曾經(jīng)會認真看差評，可后來罵聲實在太多，干脆就不看了，也慢慢看開了。網(wǎng)友對他的吐槽沒有明確的指向，更多是一種 “時代濾鏡破碎” 的失落感 —— 那個瀟灑倜儻的黃飛鴻、令狐沖，終究抵不過歲月的侵蝕，也跟不上當下的審美潮流。

更雪上加霜的是，《鏢人》的 “情懷底牌” 袁和平，也成了網(wǎng)友口中的 “空架子”。翻看他近年的作品，簡直是一言難盡：4 年時間導演 4 部電影，評分最高才 6.3，最低的只有 4.4，票房更是一部比一部慘淡。

輝煌的過往履歷，終究抵不過 “近年作品拉胯” 的現(xiàn)實，觀眾不再愿意為 “袁和平” 這三個字買單。

面對這樣的困境，片方的宣傳策略卻顯得格外固執(zhí)。明明吳京、李連杰的口碑已經(jīng)在下沉市場遇冷，卻依舊死磕這張情懷牌，完全沒意識到當下的觀眾早就變了�，F(xiàn)在的春節(jié)檔，下沉市場才是票房主力軍，他們更吃小鮮肉的顏值、喜劇片的解壓，對老派武俠的情懷濾鏡，早就薄得像一層紙。

更有意思的是，網(wǎng)友還在吐槽《鏢人》的選角 —— 明明可以請釋小龍、謝苗、曹駿這些有真功夫的中生代打星，偏偏塞了一堆新人小鮮肉。可諷刺的是，從目前的宣傳效果來看，倘若上映后吳京、李連杰的口碑沒能反轉(zhuǎn)，搞不好還得靠這些小鮮肉的粉絲來挽尊，貢獻票房保底。

有人說，《鏢人》的尷尬，是老派武俠片在當下市場的縮影。情懷這東西，偶爾賣一次能賺足眼淚，可天天掛在嘴邊，就成了讓人厭煩的 “說教”。吳京和李連杰的票房實績擺在那里，袁和平的動作設計依舊能打，但觀眾的喜好早就變了天。

說到底，春節(jié)檔的觀眾進影院，圖的是個熱鬧、開心�！剁S人》要是真想殺出重圍，光靠吳京、李連杰的情懷可不夠，不如多放點硬核的打戲花絮，少點 “爹味” 說教，讓觀眾看到真正的武俠江湖。畢竟，觀眾從來不會拒絕好電影，只會拒絕 “炒冷飯” 的情懷綁架。